根据唯品会及艾瑞咨询报告显示，超7千万中等收入女性群体，处较高收入水平和生活水平，其中，46.6%的中等收入女性认为花钱首要考虑性价比，46.3%则认为要看品质。
近日，记者通过报告，整理了有关中国中等收入女性的消费倾向、消费行为等数据，并借助一二线中等收入女性和小城中等收入女性的相关数据对比，分析整体中国中等收入女性的消费趋势。
现象
四成中等收入女性，收入年增长20%左右
艾瑞咨询认为，目前，国内居民收入分配格局呈现“金字塔形”，随着经济的发展和城乡格局的转变，有望实现更为合理的“橄榄型”。总体来说，国内中等收入人群的增长规律和速度、消费倾向，呈现乐观前景。
据数据显示，超七千万人的中等收入女性群体处于较高收入水平和生活水平。且单就中等收入女性居民群体来看，收入预期逐年上升，直接驱使中等收入女性对更高层次消费及更高品质生活的追求。
分析
中等收入女性6种人格特征及消费情况
从数据可看出，中等收入女性消费时最为看重性价比和品质，占比分别为46.6%、46.3%，其次才是需求度。而面对中等收入女性消费，她们有哪些人格特征？对应的消费态度和分配是怎样的？
第一种：“老母亲”——顶级焦虑患者，和世界保持“塑料”友谊
第二种：10%塔尖小姐——不管未婚or不婚，自我做大化
第三种：城市名媛——精致癌患者，朋友圈里的人生赢家
第四种：广场舞一族——新时代蹦迪爱好者，有态度的养生达人
第五种：90后辣妈——有娃前随波逐流，有娃后自我觉醒
第六种：小镇KOL——不能影响世界，但能影响整个朋友圈
趋势
精明消费与跟风式消费提档并行
据艾瑞咨询分析得出，一二线中等收入女性消费总体呈现精明消费状态，而小城中等收入女性消费则出现跟风式消费提档状况。
例如，据唯品会大数据统计，2018年，中等收入女性每人平均年入4支口红，六线城市美妆人均订单量最高，为2.7个；六线城市购买美容仪用户数同比增长70.3%,一二线城市才55.7%；对于内衣产品上，其中无钢圈文胸和美背文胸，小城中产销量增速分别为44.8%、159.3%，都高于一二线销量。
艾瑞咨询总结道，小城中等收入女性跟风式消费提档现象有四个特点：新需求养成、旧需求升级、硬需求趋同、软需求提高，且能同一二线中产女性精明消费并行发展。
数据及资料来源：唯品会和艾瑞咨询联合发布
上游新闻记者 滕飞飞
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