今年1月，市民刘先生曾向上游新闻热线966966/上游新闻APP反映，沙坪坝区半月楼公交站牌灯箱广告上出现了错误拼写，把“ChongQing”写成“ChonqQing”。经记者持续报道，日前，灯箱广告已完成整改。

经两次曝光  站台上“重庆”的英文总算改对了

据市民刘先生报料，半月楼公交站牌上投放了“重庆东华医院”的灯箱广告，但广告内容却把重庆的英文拼成了“ChonqQing”，令人哭笑不得。据他统计，沿线的公交站台有相同错误的灯箱广告多达20多块。不少候车乘客均表示，广告犯了如此低级错误，实在是不应该，有损形象。

2月1日，上游新闻对此事予以曝光。十天后，记者回访，却发现错误广告依然“我行我素”。记者随后联系了广告投放商重庆东华医院，对方表示将尽快通知广告公司处理整改。

近日，记者再次回访，看见半月楼公交站灯箱广告已完成整改，原先错误的拼写现按正确规范改为了“ChongQing”。

△ 整改前后对比图。

业内人士：广告投放前应严格自查

在广告投放前，应当如何审查，避免发生内容错误？记者就此采访了广告业内人士。

郏经理在奥美广告公司拥有八年工作经历，她告诉记者，具有一定规模的广告公司，通常应设置客户部、创作部、媒介部、调查部、行政办公室等部门。“负责广告创作、设计和制作的是广告创作部门，也是一家广告公司的核心部门之一，该部门在制定出一整套广告方案后，提交给客户审核。经客户同意后，进行制作，包括拍片、配音、印刷、摄影、绘画等。”郏经理介绍，“广告创作部门又可以细分成创意文稿、美工、摄影、校对等专职小组，各司其责。校对负责清样的文字校对工作，修正版面的印刷错误和文字错误。”

为了防止在广告中出现常识性错误、夸大宣传、甚至错别字等低级错误，广告公司会完善自身管理机制，做到自我把关。“此外，许多客户也有自己的法务部门，会在广告投放前再审查一遍。”郏经理说。

户外广告文字不准确最高可罚3000元

为了规范户外广告设置、发布和管理活动，维护市容环境，促进广告业健康发展，《重庆市户外广告管理条例》（以下简称“条例”）明确规定：“市、区县（自治县）工商行政管理部门负责户外广告发布登记和监督管理。”

条例第二十三条规定：户外广告应当使用规范的语言文字，使用的标点符号、数字、计量单位等，应当符合国家有关规定，书写准确、规范。违反该条规定发布户外广告的，由工商行政管理部门予以处罚，责令限期改正；逾期不改正的，处一千元以上三千元以下罚款。

除此之外，条例第二十六条还明确规定：在主城区公交站台（场）、轻轨（地铁）站台等公共交通设施发布户外广告，应当向市工商行政管理部门申请登记。未经登记发布户外广告的，由工商行政管理部门予以处罚，责令限期拆除或者限期补办登记手续，处五千元以上一万元以下罚款。

上游新闻记者 陈骅 文/图

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