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老板降薪25%,股价却连创新高,有点“不务正业”的苹果都经历了什么?
01-11 11:53:21 来源:第一财经

第一财经消息,世界上最赚钱之一和估值最高企业的老板却被降薪了?

近期,苹果CEO蒂姆·库克的年薪曝光,除去持有的股票期权,库克的实际收入为 1160 万美元,这个数字比 2018 年的 1570万美元少了410 万美元,在 2019 年 iPhone 销量下滑的 影响下,库克的 2019 财年年薪减少了 25%。

不过,相对于苹果员工收入中位数的57596 美元,库克年薪仍然是苹果员工薪酬中值的201倍!

据了解,库克年薪下降的主要原因,是其奖金额度由2018年的1200万美元降至2019 年的767万美元。2019财年,苹果净收入及营运利润均达标。 但是,具体数字并不足以让库克获得最高奖金,2019 年度奖金支付比率为 128%,而2018年奖金支付比最高为200%。

而总的来看,库克的年薪与苹果的业绩表现息息相关。

以库克为代表的苹果公司高管薪酬的变动,从侧面印证了苹果发展的起落。这张图是2011年至2019年间库克的薪酬。分别是180万美元、417万美元、425万美元、920万美元、1028万美元、870万美元、1280万美元、1570 万美元和1160万美元。可以清楚看到,库克年薪的升降趋势,同时,也可以成为苹果公司市场表现的晴雨表。2016年和2019 年,这一数值出现了明显的下滑,而这两年苹果公司都面对了同样的问题:iPhone 销量出现下滑。2016年,这一问题随着iPhone7的发售得到相对缓解, 但是刚刚过去的 2019 年,苹果所面对的似乎更为复杂。

2019年,苹果的主打产品iPhone和iPad出现了销量滑坡,最大的原因是在中国市场的遇冷。在中国平板电脑市场,IDC数据显示,华为平板业务2019年第三季度的份额达到了37.4%,超越苹果的33.8%。此外,苹果还会面临与华为、小米、三星等品牌在手机价格上的激烈竞争。

因此,去年苹果开始放下身段,开始了一波降价。早在去年1月,苹果各个渠道便开始了价格跳水。无论是线下经销商还是电商,都被卷入降价潮。到了4月1日,苹果中国官网宣布降价,新iPhone首次全系降价,价格为6199元起步。而调整的原因或是增值税新政开始执行。此外,iPad、Mac、AirPods也都有不同程度的降价。苹果的降价策略,一定程度上拉高了销量,因此今年或有延续。刚刚进入2020年,苹果又宣布,对旗下的2019款iPad进行降价。

不过,市场多数认为,苹果最艰难的日子已经过去了。信心体现在股价上,苹果隔夜美股股价上涨2.24%,最高突破310美元,总市值达1.36万亿美元。

市场的看好,背后是对苹果公司布局策略的认可。2019财年第一季度财报中,苹果做出一项数据名称的改变,将原来的“其它产品”改为了 “可穿戴设备、家居和配件产品”。这一产品项具体包括了手表 Apple Watch 和耳机 Air Pods,二者净销售额在2019年的同比上升幅度达到40%。

而从大环境来看,今年是5G手机第一年,手机市场也开始显露出一些回暖苗头。IDC预计,2020年,5G智能手机全球出货量将达到1.9亿部,占智能手机总出货量的14%,远远超过2010年4G手机第一年的占比1.3%。

在此背景下,市场认为,苹果股票在创十年最佳成绩后,今年还有望进一步走高。就在近日,全球范围内,至少有五家机构提高了苹果的目标价,普遍预计价格会在300-350美元每股左右。

看来,凭借着软件生态垄断和过硬的工业设计,即便面临着各方激烈竞争和创新力下滑的诟病,苹果暂时还是能底气十足的吼一声:

你大爷还是你大爷!

原标题:老板降薪25%,股价却连创新高,有点“不务正业”的苹果都经历了什么?

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