这段时间，从Instagram流行起来的“炫富挑战”席卷了国内的社交网络。在此之前，包括冰桶挑战、晒童年照等活动已经无数次刷屏。
随即，微博上#炫富挑战#话题阅读量竟高达13.8亿，参与人群更是来自时尚、科技等主流圈层，甚至多个机构单位官微也带起了节奏，简直是继“冰桶挑战”之后的，又一大全球性社交IP!
那么，从炫富挑战刷屏当中，你能悟出哪些社会化营销的逻辑点呢?
全新创意：“炫富”与“卖丑”相结合，消解贬义
事件营销千千万，能刷屏的都有一个共性——创意够吸睛，够另类!
“炫富”在全球范围内，都是极富争议与冲突属性的负面词汇。一方面，追逐富有、财富，是大多数人的 本性，另一方面，穷苦大众对富有阶级充满了羡慕嫉妒恨。
正是这种冲突，导致了无论屌丝怎么骂，土豪们都会一如既往地刷新炫富的姿势，引人围观。
然鹅，有人围观与“刷屏”是两个体量截然不同的概念，能吃到螃蟹肉的永远是第一个，第二个可能连汤都喝不到！就比如，国庆期间的抽锦鲤活动，只火了支付宝，跟风的后来者再也刷不了屏!！
而此次#炫富挑战#，就用全新升级的炫富创意，来了一次降维打击。别小看这一系列炫富图片，里面充斥了直抵人性的元素：
比如“财富刺激”，即变幻多端的豪车、服饰、包包及金钱;
还有最重要的，它同时满足了大众的“窥探欲”和“幸灾乐祸”心理，既展示了土豪日常生活到底有多壕，又迎合了许多人想看到比自己过得好的人出丑之“人性腹黑”一面!
在富有人群眼里，这位俄罗斯小姐姐提供了新鲜而又独具一格的炫富姿势，从而果断跟风。
而在大多数普通人眼里，这种“炫富+卖丑”的行为，中和掉了原有的不平等台阶(以往只能仰视，现如今才是真正的围观)，带有极强的“黑色趣味”性质，因此也乐于主动参与传播与扩散!
到了中国，嗅觉最敏锐的各大时尚KOL应该是进口此次“炫富挑战”活动的“罪魁祸首”，是他们以时尚为切入点，引爆了随后的全民模仿热潮，无形中承担了该IP的种子受众和安利大V的双重角色。
参与门槛接地气：解放群众脑洞，活动主题由量变到质变
创意是刷屏的起点，但关键在于受众参与度的高低!
炫富行为早已有之，晒豪车、晒豪车、晒票子、晒奢侈品甚至是晒女票，招数繁多，不一而足，但永远无法晒成现象级的事件，为何?
视觉冲击力极强，但超高门槛阻断了大众的参与通道!普通人晒不起啊，永远只能远观，不能模仿!
这次的炫富挑战则不同，名为炫富，实际的侧重点却是“假摔”——车子、房子、票子、妹子我没有，但摔跤谁不会?!
于是，全世界都在假摔，摔出的东西不同罢了：学生们摔出了学习资料，吃货们摔出了零食，宝宝们摔出了奶粉，家庭主妇摔出了刚买的菜……你能看到，普通寻常的各种社会角色都参与到了该活动中。
全民参与，就意味着刷屏，也意味着病毒式传播!但炫富挑战的魅力还不仅如此。
俗话说，量变引发质变！随着脑洞清奇的官方机构们入场，炫富挑战的主题得到了升华！
@中国消防
摔出了消防战士的荣誉与坚持
@领事之声
摔出了领事工作的繁忙
@电工工程师
摔出了专业与艰辛!
@医生
摔出了急救工作的不易与责任!
@机场安保
摔出了安保工作的一丝不苟!
品牌炫富大赛，连小猪佩奇都来摔跤了！
比炫富，品牌蓝V们别的没有，自家产品和logo管够！面对这场尊严之战，当然不能输。
新浪微博
这是小编能摔出的全部家当，都别扶我！
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三只松鼠
这么多零食吃不完，好头痛！
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luckincoffee瑞幸咖啡
没炫富，是真摔！
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小米
来自小米之家伙伴的这波“炫富趴”，来说说谁最富！
网易游戏
哎呀，不小心摔倒了，东西都掉出来了呢！
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荒野行动
大腿给你们抱！
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小猪佩奇PeppaPig
一沙发的玩具全摔出来了！我没输！
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趣多多
普通的网红还在比谁更富,
优秀的爱“逗”已经开始比谁更“豆”了！
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百度地图
有什么比把祖国960万平方公里握在手里
更富有的呢？
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卓诗尼
这才是一个合格的时尚PO主该有的“炫富”样子！
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999皮炎平
据说现在流行这样炫富？？那我皮痒痒绝不认输！
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珠海长隆海洋王国
听说最近流行这样炫富，
请问企鹅君这样的能给几分？
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综合自钛媒体、新华网 人民日报、陕西台第一新闻、营销通、新榜等
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