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三联生活周刊微信公号消息,凌晨4点19分的微博,薛之谦和前妻高磊鑫复合。随着粉丝们一个一个从梦中苏醒,社交媒体上炸开了锅。
复婚这事,终归是一件喜事,不管离婚买房有没有可能性,恋旧和因感情而生发出的自我入戏倒是巨蟹座的特征之一。
这两年爆红之后,薛之谦曲折的艺人生涯已经被翻来覆去写过了无数遍,被前经纪公司耽误发片却坚守合同,开火锅店赚钱真诚养音乐,最终靠微博上写段子走上新的人生巅峰,现在再加上与前妻复合的一往情深,这“励志四部曲”构成了一代新的偶像。
薛之谦和高磊鑫
我身边的90后无一不喜欢薛之谦,痴迷程度超过了当年80后对周杰伦的定义。他开了挂的成功很好地诠释了一种新的明星人设模式:双面人格的魅力是多么让人着迷。
他主要干两件事:唱歌和唱歌之外的其他。唱歌的时候是A面,用情至深,不能自拔,虽然偶尔跑掉破音,但不妨碍情感投入满分,做粉丝心中优雅的王子;唱歌之外的其他是B面,神经质地上蹿下跳,抛开一切偶像包袱,做一个暖场逗趣的小丑,一旦缺失这个角色,场面尬到冰点,即使有时也过火。伸缩自如,强反差,一人分饰两角,A面B面之间隔着无法逾越的气场和互不理解的隔阂,但却严丝合缝地统一在一个人身上,两面都是真实的存在。既有高不可攀的明星人设,又有自嘲式接地气的亲民人设,这种明星胜利法则正在走红。
去年年初,我们做过一期“网红”的封面,那时候的薛之谦已经再次爆红,微博的粉丝增长量呈几何式递增,但还不到现在霸屏的程度。我们本想采访他,他的成功是一个有趣的个案现象,他走了一条其他明星不曾想过或者想过也无法做到的道路。然而档期不顺,最后时间紧迫放弃了。
当时关注他的角度是“网红”和歌手之间的角色转换,一个肆无忌惮、精神分裂的逗比人设,花式写段子打广告一度成了自媒体争相模仿的标杆。虽然后来有人质疑这种方式广告的投入产出比微乎其微,但又有谁在乎广告是什么品牌呢,人们只看段子,其他的锅品牌自己背去吧。
薛之谦曾经发过一条微博,大意是你们都只关注我的段子,有没有用心听过我的音乐啊?我用心做出来的音乐为什么阅读量这么低?
在多次吆喝后,听他音乐的粉丝越来越多,几大音乐app上的流量说明了一切。他的音乐多是情歌,他擅长这种唱腔。但无论是歌词还是编曲都更新潮,不再卿卿我我,他倡导独立真诚,敢爱敢恨,还要勇敢地看到这个社会的阴暗面,又燃又深情。再加上,发片没有绝对主打歌,而是每一首都是主打歌,一首一首地推出,每一首用力一样,MV的每一帧画面都能看出走了心也走了票子。所以,他一直活跃在各大top榜单上。
双面人设,真的太讨喜了。尤其是在明星们纷纷开通社交平台之后,他必须回归一个普通的真实的人。从前冷酷到世界尽头的孙红雷,在变成了自恋狂“孙漂亮”之后,内心戏都写在了脸上,圈粉无数;刘烨自从当了火华社社长,每帖必回,又有诺一和安娜助爹维持人气,他曾经满脸的忧郁也都云开雾散了。
最近新晋的双面人设新星,是鬼卞鬼老师。其他明星多是双面性格,而鬼老师的双面性比其他明星都彻底的多。小学语文老师,开学了要规劝孩子们好好读书,暗黑系rapper,还顺带唱唱小黄歌,鬼卞生生把自己活出了两个人。如果不是因为小学语文老师的身份,仅凭借音乐特色,鬼卞可能不会那么迅速地圈到那么多粉。可是“斯文败类”的强反差人设极其清晰,他身上的光环也就更多了几层。不过,他的音乐还是很迷人,是来自一个暗夜中孤独的隐士的呐喊和呻吟。
“双面”鬼卞
为什么我们这么执迷于一个双面人设的人呢?在医学上,双重人格是在相同时刻存在两种或更多的思维方式,其中,各种思维的运转和决策不受其他思维方式的干扰和影响,完全独立运行。但这种情况的极端是一种疾病。作为普通人的我们,似乎很贪心,希望在一个人身上看到更多可能性,挖掘他更多更深的秘密,而这些秘密甚至每一面都是不同的。也想把自己活成这样的人,这样就能多体验几种人生,经历更多的人与事。
所以,演员是一个令人着迷的职业。人生无处不是戏,左右正反都是自己这个角儿。
原标题:薛之谦:双面人设的明星胜利法
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