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电影业复工加速,院线优势待强化
07-26 12:10:34 来源:第一财经

第一财经消息,经历6个月的停摆,中国电影业终于重启。

电影行业如何实现有效复工复产?在流媒体的冲击下,行业的下一步该怎么走?面对这些问题,各头部影视公司在7月25日的第二十三届上海国际电影节开幕论坛上给出了各自的答案。

行业复苏加快 自救招式各异

疫情发生后,各大影视公司尽力在项目创作、筹备和后期上保持往常的节奏,并在生产恢复后加快生产进程。受益于头部企业快速的复工复产,已有一批优质新片将于今明两年向市场推出。由腾讯影业、幸福蓝海(300528.SZ)等公司出品的《第一次的离别》在影院复工首日上映,这部文艺片在影院复工后的4天内保持了票房前三的成绩。导演张艺谋的新片《悬崖之上》、主旋律电影《1921》已于日前开机。集体创作的故事片《我和我的家乡》、农村扶贫题材献礼片《一点就到家》已定档今年国庆上映。武汉解封后,博纳影业的创作团队第一时间赴武汉进行实地采访和拍摄,几部抗疫题材电影正在筹备中。

发行方面,中国电影(600977.SH)和华夏电影为复工初期的影院提供了35部影片的拷贝和密钥。据中国电影股份有限公司副董事长、总经理,华夏电影发行有限责任公司董事长傅若清介绍,35部影片均为公益发放,将票房收益让利给影院。此外,华夏电影在影院复工后出资约1亿购买了400万张观影券,向医务工作者和中高考学子免费发放。

在技术层面上,淘票票在4月中旬时已对疫情常态化的观影限制做了预判,提前开发了隔座售票的产品功能,让所有影院能在复工当日使用该功能。

对于影院复工,阿里巴巴集团副总裁,阿里影业(01060.HK)总裁李捷表达了乐观态度,“根据这几天的数据,大约1/6的场次实现了(往年同期)市场票房的1/5,这是一个很好的数据。我有信心票房会在未来两周内恢复到同期票房的2/3。”

疫情期间,头部企业对未来发展都形成了新的理解。腾讯影业通过加大人才招募力度的方式来“练内功”,据腾讯集团(00700.HK)副总裁兼阅文集团(00772.HK)首席执行官、腾讯影业首席执行官程武介绍,腾讯影业在疫情期间加大了对制片人、编剧等各制作环节人才的招募力度,光线传媒也同样在没有裁员的基础上继续招聘应届生,签约编剧。

中影、华夏则在疫情中意识到了线上业务的重要性。傅若清表示,未来除了线下的影院发行外,还要大力推进线上电影的发行工作,差异化地和爱奇艺,优酷,腾讯共同发展。

在上海电影(集团)有限公司(601595.SH)董事长王健儿看来,疫情会加速整个产业的结构性调整,线下的重资产影院、影视基地、主题乐园等,都会加大兼并收购重组的力度,线下业务会加速和线上渠道的整合置换。因此,上影加大了在长三角文旅融合项目的布局,还出资5个亿收购了一家影视基地,推进上海科技影都的建设。

在困境面前,合作共赢成了行业共识。程武表示,“不孤立地做电影”是行业应当秉持的理念,腾讯影业将在腾讯系统内进一步联动阅文集团、腾讯动漫、新丽传媒等内容上游,以及猫眼等内容下游。在腾讯体系外,腾讯影业将更开放地联结其他头部公司和创作者。博纳影业集团总裁于冬也对行业合作深有感触,“单打独斗的时代过去了。”于冬谈道,各地产商在减租降租方面的支持,以及电影款项的加快回收,都体现了行业联手应对困境的决心。

融合代替竞争 强化院线优势

程武认为,新科技和内容的结合将是未来的常态。“在这种常态下,如果电影业者仍停留在低水平、同质化内容的竞争中,院线一定会被各类新技术手段淘汰。”

在程武看来,疫情让人们意识到电影不是生活的必需品,但仍有大批观众期待在影院重开后走入电影院,这说明影院的仪式感和观影体验是不可替代的。“电影的独特价值要靠电影人用更好的创作、内容和品质,以及更主动地探索现代科技和电影艺术的结合来实现。”

傅若清同样认为,电影应当体现出不同于其他视听产品的特点,“保持电影的仪式感和强社交属性,是与其他视听产品形成差异化发展的重要环节。”为了不断优化放映质量,中影和华夏为此专门成立了融资租赁公司,为影院提供设备更新和迭代。

对于同时负责院线发行和网络电影业务的李捷而言,电影究竟走线下还是线上渠道是日常工作中必须面对的问题。在李捷看来,流媒体虽然有着天然的观影便利和不受限制的排片量、观众量的优势,但院线电影的商业模式是不可比拟的,“一人一张电影票的商业模式,决定了只有在用户愿意买单的情况下,电影才是卖得出去的商品,这一机制倒逼着电影创作者不断追求技术创新和内容进步,因此院线电影不会被替代,网络平台未来会和线下形成补充和融合。”

王健儿同样表达了对院线电影的乐观态度,他认为至少在5年内,重大体量的电影还是会选择院线,如何与网络电影互利共生才是下一步的核心议题。“收费窗口越多,渠道间的关系就越稳定,投资回报就更有保障,从这个角度看,电影上网应该得到鼓励。”

据李捷介绍,在他的团队中,网络电影和院线电影由同一个创作团队负责,在创作时不会先考虑走哪个渠道发行,而是先把好的故事创作出来,然后再根据成本结构、演员受众、用户覆盖面等因素来决定发行,同时,在网络电影的影响下,李捷预计院线电影的成本会下降。

而在于冬看来,院线电影生产依旧“告急”,目前生产恢复得最快的大多是短平快的网络电影,院线大电影的开机量很低。“目前的片源大概能支撑到明年四月,接下来的档期是比较空的。当务之急还是加快恢复电影创作,这需要让全产业链的从业者恢复信心,只要好的电影出来,院线自然会把市场换回来。”

原标题:电影业复工加速,院线优势待强化

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