昨天晚上，估计不少网友都在做一道“选择题”：抖音在直播孙燕姿的唱聊会，而腾讯视频号在播罗大佑的演唱会，到底看谁呢？
两场精彩演出同时开启，“你看罗大佑，还是孙燕姿？”这是个看起来很小的抉择，对于背后的抖音和视频号两大平台却有更重大的意义。
据两个平台各自的统计，罗大佑线上演唱会总观看人数超过3000万，孙燕姿演唱会的直播观看人次则达到2.4亿。
视频号罗大佑vs抖音孙燕姿
歌手歌迷同坐“时光机”
27日19时30分，罗大佑在视频号主题为“童年”的直播演唱会进入30分钟的预热阶段，演出还未正式开始，“看过”人数便超500万人；20时00分，现年68岁的罗大佑头发花白，戴着黑框眼镜，身穿白色T恤搭配灰色长裤，手弹钢琴，以一首《野百合也有春天》正式开场，身后的草坪舞台上，伴着乐队配合演出，十分随性惬意。
20点准时，另一边的孙燕姿画风不同，红色绸布背景的抖音直播间，孙燕姿一身白色简约套装，侧身坐在沙发上，以聊天的形式跟粉丝们分享近况，聊生活状态、养皮肤、运动的心得。开播不到二十分钟，第一首歌开唱，孙燕姿的直播间观看人次已突破1亿。
对比此前同时段，5月20日周杰伦首场重映演唱会，开播前30分钟，在TMElive和QQ音乐视频号的重映直播超过1100万观看量；4月15日晚，崔健直播演唱会则在开演40分钟左右，观看人数达到2400万。
“幸福的烦恼，一时不知道选择谁”
“青春又要回来了”
“神仙打架，卷起来吧”
......
两大华语乐坛知名歌星同一时段开启线上直播，让众多歌迷直言难以选择，也将热度进一步推高，不少人在朋友圈转发两场演唱会链接。
作为长期统治华语乐坛的天王天后级歌手，罗大佑和孙燕姿曾是许多人的青春，双方直播撞档无疑开启了一场流量之争。
抖音VS微信？
音乐平台早就发力线上演唱会
愈发火热的线上直播演唱会，背后是资本的比拼。
事实上，抖音率先掀起了短视频平台直播演唱会的潮流。据时代财经，去年8月3日~9月9日，抖音连办7场夏日歌会，以线上演唱会的形式，带来鱼丁糸、刺猬乐队、夏日入侵企画等乐队专场，张惠妹、孙燕姿、陈粒、欧阳娜娜等歌手专场，并推出抖音音乐人专场。其中，孙燕姿、欧阳娜娜等场次的观看人数均破千万。据统计，7场歌会累计观看量超过4000万人次，最后收尾的孙燕姿场点赞更是超过6亿。
微信视频号亦成为线上演唱会的载体，从去年的西城男孩到崔健、周杰伦、罗大佑，进行多次尝试。去年12月，爱尔兰组合西城男孩Westlife在视频号开唱，带来《My love》《Uptown girl》等热门歌曲，观看人数突破2000万人次；今年4月15日，崔健用摇滚点燃微信号，累计观看量6370万人次；上周，周杰伦两场线上重映演唱会亦吸引过亿人次流量。
5月17日，腾讯音乐披露了一季度业绩，腾讯音乐期内营收66.4亿元人民币，同比下降15.1%；归母净利润6.09亿元人民币，同比下降34.23%。其中，在线音乐订阅收入同比增长17.8%至19.9亿元人民币。在线音乐付费用户达到8020万人，同比增长31.7%，环比净增长为400万人——线上演唱会对播放量的助推，自然能提升平台音乐版权的变现效率。
更重要的是，对于腾讯而言，这类线上演唱会也贯通了两大产品的流量通道。微信体系内的视频号在短视频竞争时代颇受重视，借助现象级演唱会得以提升活跃度，另一边是QQ音乐、酷狗音乐、全民K歌等腾讯音乐旗下APP矩阵，借此直接触达微信的庞大流量池。
视频号商业化成绩已经初步显现。据腾讯一季报，微信视频号直播服务收入增加，带动社交网络收入增长1%至291亿元。截至3月底，微信及WeChat合并月活跃用户12.883亿人，同比上涨3.8%。
承担未来腾讯广告业务增量希望的视频号仍然处在投入期，尚未进入大规模商业化阶段，从5月20日晚，视频号重映周杰伦“摩天轮2013演唱会”的动作来看，腾讯视频号正在摸索线上演唱会的商业模式，以此形成在商业化能力上与抖音的差异化——在用户数据精细度、算法模型落后于抖音的背景下，通过B站大型综艺式的内容破圈，以追求品牌广告的投放效果，其效果有待长期观察。
狂欢背后商业兴起，谁会是赢家？
如今，线上演唱会在音乐短视频生态上的竞争，除了搅动更庞大流量，更是为获取更多商业化空间。
在TME live与罗大佑、崔健合作的线上演唱会中，“极狐汽车”均是独家冠名合作品牌，在全网刷屏的热度中，获得现象级的关注度。
周杰伦的两场重映直播，除售卖相关周杰伦周边产品之外，也在部分直播端口中嵌入独家冠名商百事的电商店铺链接。
此次抖音与孙燕姿的合作直播在预热阶段未官宣赞助品牌以及商业推广，但此前2021年8月，抖音DOULive开启“夏日歌会”活动，邀约陈粒、张惠妹等多位歌星举行线上演唱会，粉丝以付费形式进行观看，票价在6～30元不等。
据上游新闻了解，随着线上演唱会渐成趋势，除腾讯TME live、抖音之外，网易云音乐、B站、快手等平台均相继推出线上直播演唱会。
事实上，随着“独家版权时代”终结，版权不再是平台竞争的关键因素，各大在线音乐平台依旧面临着更多挑战。 未来，如何在演唱会中将艺术性、观赏性和商业化更好地结合，仍是各大平台探索的方向，而各大平台的流量和内容之争或将持续很长一段时间。
上游新闻综合
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