“根据中国旅游研究院调查显示，在去年疫情稳定后，中国人未来一年最想去的城市旅游目的地有5个，排在第一的是重庆，第二是成都，第三是上海，然后是杭州和广州。”
5月27日，在2021·中国武陵文旅峰会开幕式上，中国旅游研究院院长戴斌作论旅游发展的地方性与现代性主题演讲，在演讲中，他表示，在计划来重庆的游客中，重庆中心城区的吸引力占到第一位，包括武隆在内的武陵山地区排在第二。
△中国旅游研究院院长戴斌。
重庆吸引力全国第一
游客正在从世界走入武隆
“根据中国旅游研究院调查显示，在去年疫情稳定后，国人未来一年最想去的城市旅游目的地有5个，排在第一的是重庆，第二是成都，第三是上海，然后杭州和广州。”在谈到对重庆旅游的研究和展望时，戴斌说。
同时，调查数据表明，在计划来重庆的游客当中，选择去重庆中心城区的占40%，选择涪陵、黔江、武隆等相对靠近渝东南区县的，分别都占到30%以上，其中到重庆愿意到武隆的占31%。
戴斌说，这与旅游市场上对渝东南的形象关联度有着内在的一致性，也就是当提及渝东南的时候，游客第一想到的是重庆，提到武陵山区的时候，大家第一印象想到的是包括武隆在内的这些区县。
谈到武隆，戴斌说，武隆已经拥有了旅游领域几乎所有的金字招牌，包括世界自然遗产、国家级旅游度假区、5A级景区、国家全域旅游示范区等等。“可以说武隆已经从重庆走向中国，游客正在从世界走入武隆。”
戴斌引用一组数据作了说明，2020年武隆全区旅游接待人数达到3600万人次，旅游综合收入达到170亿元人民币。
但同时，他也指出了武隆旅游的不足之处。
从结构性数据上来看，人均消费不到400元，客源一直以散客为主，季节性很强。
“另一组数据是当地总人口41万，常住人口是35万，说明这里目前来说还是一个人口净流出地。”
戴斌说，两组数据值得思考，美丽的风景、丰富的人文，为什么年轻人不愿意留下来？
买家秀和卖家秀
摩登现代是游客们对重庆的最大印象
武隆在行政意义上属于重庆，地理意义上位于武陵山区。作为旅游目的地，人们或许希望武隆能够集自然风光和都市繁华于一体。
“但问题是，游客对目的地的想象和目的地本地居民，以及决策者的认知有时候会存在差异，仿佛网购平台上的买家秀和卖家秀。”戴斌说，中国旅游研究院课题组的专项调查表明，大武陵山区与重庆两个旅游目的地的形象存在着一定的一致性。
那么，游客们对重庆的印象是什么呢？戴斌用游客在调查问卷上的选择给出了答案。
“在游客心目中，重庆的形象认知居首位的是摩登现代的，占到了57%。而必去一次也占到了56.1%，紧接其后的是配套设施完善、目的地旅游监督完善、开放的、气候宜人的、博物馆多且有意思。”
而对武隆，游客们给出的答案是：健康安全、传统、山水吸引人、容易到达、人情味浓、乡村旅游吸引人、少数民族文化浓郁、气候宜人。
戴斌说，这说明，武隆以及它所在的重庆，在游客们心目中的买家秀和卖家秀是比较一致的。
近年来，重庆居民和游客对武隆的满意度和全国游客对重庆的满意度一样，一直保持着高位运行。
同时，这样的感受并不是短时期的。戴斌表示，过去这些年，全国游客满意度调查显示，重庆一直是保持第一的位置。
而在渝东南各区县中，武隆的游客满意度保持首位。游客被武隆风景吸引而来，普遍认为这里的风光独特，景色优美，性价比比较高。
“我看了一下调查的原始数据库，游客认为天生三桥从远处望去群山环绕，仿佛置身在仙境之中；《印象武隆》实景演出被誉为完美演出。”
重庆的武隆
构建主客共享的美好生活空间
如何打好武陵山生态旅游这张金字招牌？
戴斌首先提出了武隆自身的不足，“游客在风景和演艺之外的关注与期待，更多集中在了停车场管理、厕所卫生、以及对大型购物场所和文化设施的呼吁。这意味着游客对景区、景点和宾馆、饭店传统的旅游空间满意的同时，对生活环境提出了更高的要求。”
由此，戴斌建议，武隆应该守护地方性，面向现代化，构建主客共享的美好生活新空间。
“具体来讲，武隆要打好生态、四季旅游、文化建设、基础设施和重庆高地五张牌。”戴斌说，武隆和武陵山高度相关的，这里是真正的山清水秀，集大娄山脉之雄，武陵风光之秀，乌江画廊之优，被誉为世界喀斯特生态博物馆。
“绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山。”戴斌说，生态景观是旅游发展的本底资源，全面小康时代的旅游者既要欣赏美丽风景，更要享受当代小康社会的美好生活，景区景点和大项目建设不可少，但民宿、餐饮、夜间娱乐、服务区、加油站、土特产品销售平台和渠道也是其中之一。
戴斌认为，发展旅游经济不能只是从传统的自然资源和气候条件出发，要从供给侧发力，
重庆建设一批包括武陵山周边地区的避暑出游场所，是应市场发展之急，应当按照青少年、老年人、男性、女性的人口统计特征去细分市场；也可以按照城市和乡村，远程和近程等市场空间去细分市场。
“在我的印象当中，重庆是最宠游客的城市，网友评价重庆特别巴适，一到假期，把洪崖洞、解放碑、朝天门让给游客，给游客留下了很好的体验。”戴斌说，随着目前重庆在世界游客心目中无法取替的重要地位的行成，武隆的吸引力也随之扩大。
“从这个意义上说，武隆其实可以不急着去宣传‘中国的武隆’‘世界的武隆’，在我看来‘重庆的武隆’就很好。”戴斌说。
上游新闻记者 李晟 王倩 陈竹 郭发祥 摄影 胡杰 李化
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