每年春节抢红包，今年红包特别多！阿里巴巴、腾讯、百度、今日头条外，新浪微博、银联云闪付、口碑、京东、小红书等平台也纷纷推出红包活动。

这些巨头在春节撒钱数额不以万为单位，你看：百度10个亿，支付宝5个亿，抖音5个亿，微视5个亿……　　

据不完全统计，各大互联网企业预计将为今年红包大战砸下超过35亿元！企业竞相入场图的啥？民众热情有增无减，抢红包生命力到底在哪儿？

红包大战将在今晚进入高潮

春节一直被认为是一个观察互联网产品的特殊时期，尤其对社交产品来说，是一个爆发的好时机，微信红包就是在春节期间崛起的。

微信发布的《2017微信春节数据报告》显示，在2018年春节期间，有7.68亿人选择使用了微信来发放红包，比2017年人数同比增长15%。2019年春节，这个数字肯定会随着更多巨头加入红包战，而变得更加庞大。

春节这个全民IP，今年正吸引越来越多的互联网巨头入局，成为品牌“论剑”的“华山之巅”。

而华山论剑的真实开赛时间，就在今晚（2月4日）达到高潮，排坐次的结果将见分晓。

各种红包实质瞄准背后的“红包”社交

尽管每年费尽心力的“集福”、”抢红包“最后也得不了多少钱，为什么这么多人还乐此不疲呢？除了背后侥幸心理的作祟，另外就是其所赋予的社交属性吧。

一方面，“集福”给了大家聊天的话题。首先亲朋好友之间见面怕尴尬，可以先问一句“你的五福集齐了吗？”、“我有多一张‘爱国福’，咱们交换吧”。甚至很久不联系的人突然找你要“敬业福”，然后你们就聊起来了。

另一方面，就是集齐后晒朋友圈的“成就感”。就算最后只分得几毛钱，没钱没房没车可晒，但至少能晒晒今年的“运气”。

“求福换福”沉淀关系链和交流沉淀

再来说说这背后的营销套路，以支付宝为例。

首先求“赐福字”的前提是双方要是“支付宝好友”，所以求赐福字就让关系链在支付宝朋友进行沉淀下来了。而为了交换“福”字，就有了支付宝好友上短暂的交流。而沉淀关系链和交流的商业价值在于转账方便，这样资金交换可以在这里进行。

“福字卡翻开过程”——为商户和支付宝其他业务提供广告和引流

扫福还经常能刮出一些各种VIP试用卡、代金券、蚂蚁花呗信用点等，这就给商户和支付宝自身的很多业务做了曝光和导流。

网络红包本质是对用户的争夺

易观发布的2018年Q3《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告》显示，支付宝、微信市场份额共达92.53%，分析指出，移动支付市场大局已定。

在电子商务研究中心主任曹磊看来，网络红包是巨头移动支付布局的“利器”，本质是对移动支付市场用户的争夺。

据统计，目前互联网行业获得一个优质客户的成本约为100—300元，面对高昂的获客成本，巨头们自然不会放弃“春节“这么一个“抢”用户的绝佳机机。

春节百度头条之争将成重点

截止2018年7月31日，今日头条的日活跃用户已达 1.2亿。截止2018年10月，抖音的国内日活跃用户已经达到2亿，月活用户突破4亿。 再看看百度的数据，截至2018年11月，百度App的日活达到1.6亿、日均搜索响应次数60亿、日均信息流推荐量达到150亿。

如此看来，百度和今日头条的日活数量在不断逼近，所以面对春节，双方都为了多“抢“一个用户，百度拼的是礼品丰富度和节目（春晚）曝光度，今日头条拼的是现金数量。

有分析指出，同央视、浙江卫视的红包营销合作，代表着一场由百度发起的2019流量及用户争夺战，目标直指腾讯、今日头条。

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各大巨头花式上演红包大战

1、支付宝“集五福” 金额：5亿元

除了扫福、森林浇水、喂小鸡外，今年支付宝新增了答题打卡、沾福气卡、花花卡等模式。据说扫马云亲笔写的福字，必得“沾福气”，据了解，两天时间，马云的福字被网友扫了1.6亿次。

2、微信退出红包大战，为红包换封皮

退出春节烧钱大战已两年的微信，在今年春节推出了新功能——定制红包封面。从1月28日到2月7日，用户都能在QQ参与3款小游戏赢取福袋，此外还有当红明星派发福袋等活动。但是旗下的微视也撒了5个亿意思了一下。

3、百度：与春晚合作，金额：10亿

今年，百度高调宣布与央视春晚达成独家互动合作，这意味着春晚的红包舞台正式集齐了BAT互联网三巨头。百度的红包活动当中，春晚4轮+节前8天，百度共计将发出超过10亿元红包，度小满钱包(原百度钱包)为此次红包活动唯一提现通道。

4、今日头条集生肖抢红包 金额：10亿元

从1月29日至2月4日，今日头条集十二生肖外加发财二字总共14张卡，集齐的人平分2亿元，还有7.5亿元是每天晚上拿出5000万元发红包雨。在抢红包环节，用户可以通过集卡、红包雨等方式，与亲朋好友互动，红包雨活动中还提供有戳福袋、接财宝等互动小游戏。

5、抖音集音符分现金 金额：5亿元

今年抖音成为春晚独家社交互动平台。1月28日，抖音的春节红包活动“美好音符年”正式上线：1月28日-2月4日期间，用户可通过抖音参与“集音符，分现金”活动，分享总计5亿元的现金红包。

6、快手用上AI黑科技 金额6亿元

另一个短视频巨头——快手，在今年的“上快手，分6亿现金”红包活动上，结合了AI黑科技，也添加了组队等趣味社交元素。

同样对标抖音的腾讯微视，也推出了共同瓜分5亿现金视频红包活动。

7、微博联合明星推“锦鲤红包”

1月16日起，新浪微博推出“让红包飞”活动的升级版“锦鲤红包”，玩法和传统抢红包略有不同，需要转发+关注博主才可参与抽奖。

今年微博还新增“福气扭蛋机”玩法以及转锦鲤微博活动，不过玩法上有些复杂。

8、银联云闪付推最高2019元的现金红包

银联云闪付的春节玩法规则相对简单。1月5日至2月4日期间，银联云闪付APP用户扫“银联标识或云闪付标识”参与领红包活动，每日可领取签到红包、转账红包、邀请红包，最高可领2019元红包。

上游新闻记者 杨野 实习生 黎盛荣

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