曾经美妆和潮牌是最受欢迎的跨界对象，如今以口罩为代表的防护物资成为了人们关注的焦点。近日，统一天猫旗舰店上架了一次性使用口罩，与方便面、自热米饭等产品一同售卖。与此同时，瑞幸曾上架多款消毒产品、旺旺推出了除菌液······食品饮料界也掀起了另类跨界潮。
据了解，统一此次推出的一次性使用口罩为济南统一企业生产，为三层防护，使用95级以上医用熔喷布，细菌过滤效率达到95%以上。无论是价格、外观、还是功能，都与人们日常在药店或电商平台上购买的口罩一致。
从消费场景来看，口罩已成为“生活必需品”，与同样是抗疫“刚需”的方便面，两者的确存在同时消费的可能。但从该款口罩月销量来看，该产品目前仅售出700笔左右，而最受欢迎的一款方便面套装月销量则超过了2万笔，消费者对于方便面的购买热情明显更高。
目前，防疫物资已成为了各行各业名副其实的“风口”，不少汽车、房地产、电器制造等领域的企业纷纷进军这一领域。在此大背景下，瑞幸推出了多款消毒产品，消费者在购买咖啡的同时，也做好日常消毒工作；旺旺则上线了水神除菌液，并且还为此开设了专门的洗护旗舰店。此外，各地还有燕窝企业跨界生产口罩，饮料企业生产消毒液等。
从线上销售情况来看，这些品牌推出口罩、消毒产品等，销量并没有带来太多亮点，更多的是为满足消费者多元化的需求，以及提升企业影响力。以统一为例，其口罩正在进行春季促销，单个价格为2.49元，低于部分电商和线下门店的口罩单价，也未出现热销现象。
据天眼查数据，截至3月18日，中国一共有4.7万家经营范围包括口罩且在正常经营的企业。其中的8950家，是在1月25日疫情开始爆发后新增的。资料显示，到2月29日，包括普通口罩、医用口罩、医用N95口罩在内，全国口罩日产能已经达到1.1亿只，日产量达到1.16亿只。面对国内疫情的缓解以及产能扩大，企业们如今再跨界口罩，面临的将是一片红海。
中国食品产业分析师朱丹蓬告诉记者：“除了抗疫需求，口罩的利润本身是比较高的，因此近期吸引了较多企业跨界这一领域。从消费端来看，随着国内口罩产能不断提升，消费者更倾向于选择专业的厂家，对于跨界厂家产品的需求是不高的。”他表示，从食品饮料行业跨界进入口罩行业，看起来有些“不务正业”，但企业如果把目光放到海外市场，会是一个不错的方向。
上游新闻·重庆商报记者 唐小堞
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