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腾讯推出微信公众号直播工具,第三方应用可能要凉凉
03-11 08:01:23 来源:上游新闻综合

就在头顶“校长”光环的熊猫直播宣布破产余音未消之时,腾讯近日直接对外公布了新一轮的直播计划“腾讯直播”,不同于以往的是此次微信公众号主成为了主要服务对象。众人皆知,腾讯“不缺”直播,面对直播行业已历经的“百团大战”,以及如今开启的下半场战局,不知腾讯能否笑到最后。

腾讯不缺“直播”平台

移动互联网化进程持续推进,智能手机普及、移动数据流量消费成本降低、网民体量增大等诸多层面的综合因素作用下,像曾经的内容资讯消费平台、电商平台、团购平台野蛮生长一样,网络直播平台也迎来了“百家争鸣”的时代。

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艾媒咨询做过数据统计,鼎盛时期在中国有近200家在线直播平台,且这近200家直播平台涉及到企业直播、游戏内容直播、电商直播等多个细分垂直领域。移动互联网用户体量超越互联网用户体量,因此直播平台也在向移动端转移。

据不完全统计,至少有超过80家企业盯上移动直播这门生意,BAT三巨头便是其中之二三,而腾讯在移动直播这件事儿上尤为上心。

腾讯除了推出主打的四大直播平台——腾讯直播、企鹅TV、龙珠TV、斗鱼TV之外,还相继推出了多款秀场类产品:NOW直播、QQ空间直播等。这些平台有腾讯投资的、也有纯系腾讯血统的。可以说,腾讯不缺直播平台,甚至于在移动直播行业这一块腾讯独大。

此直播平台非彼直播平台

按照腾讯方面为“腾讯直播”给出的发布说明,尽管“腾讯直播”是基于微信小程序开放能力而开发的一款产品,但其并非由微信官方推出。

“腾讯直播”整个产品由APP和微信小程序两大部分组成,主要服务于微信内容生产者。公众号主可以通过APP完成创建直播任务,并生成小程序码海报;用户可以通过小程序预约、观看及互动。

微信的即时通讯、公众号、小程序、支付能力形成了完整的微信生态圈,且构成微信生态圈的各个要素之间既相对独立又能相互协同。拿公众号来说,向内能传递出的内容、服务价值,向外丰富微信生态结构、增强与即时通讯、小程序、支付能力之间的联系。

微信内容生产者是有移动直播需求的,而在此之前只能通过第三方开发服务的形式来实现。

在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来,此前直播行业的过快发展呈现出的是不成熟的市场表现,但同时也给予了大量平台群雄并起的机会。未来,在烧钱扩张规模已经过滤掉大量平台的情况下,无论是游戏直播还是秀场直播,第一梯队的保持者要正视用户规模整体下滑的情况。就目前趋势来看,虽然腾讯所具备的基础资源优势比较明显,但由于腾讯投资平台众多,能否成功使旗下平台摆脱烧钱战略走向控制成本仍是一个未知数。

综合自PingWest品玩、北京商报、猎云网等

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