厌倦了姨妈色，豆沙色、奶茶色要不要了解一下？当下美妆潮流千变万化，曾经为了购买心仪的产品，不少“剁手党”买遍全球，催生了代购以及跨境电商的蓬勃发展。转眼间，走入购物中心或百货商场，首先映入眼帘的便是琳琅满目的美妆品牌，拉近了爱美人士与“心头好”之间的距离。记者走访重庆多个商圈发现，目前购物中心和百货商场的美妆业态比例有所上升，其中高档化妆品品牌更是呈“井喷”之势。出现这一现象的原因是什么？商圈又该如何把握“她”经济兴起的商机呢？
现象：更多品牌涌入重庆，美妆业态比例上升
90后白领小夏是一个彩妆达人，从大学开始就钻研护肤与美妆，无论是微博、微信公众号，还是小红书，她一直密切关注上面的潮流动向。“以前很多品牌并没有进入中国，或者专柜价格远高于国外，求助其他渠道是自然而然的事情。但近年来逐渐回归线下商圈，前一个月还在考虑要不要代购，下一个月就发现商场里开设了专柜，确实给购物带来了很多便利。”小夏告诉记者，只要国内外价差不大，她都会把商圈作为购物的首选。
记者了解到，位于观音桥商圈的北城天街，从2009年仅有丝芙兰，到2015年开设了MAC、欧舒丹概念店，再到2018年，众多高档化妆品专卖店的入驻，其美妆业态比例有了大幅提升。几乎一走进走入购物中心，就能感受到各式美妆品牌带来的强烈吸引力。
而位于大坪商圈的时代天街，最初美妆业态仅有丝芙兰、悦诗风吟等专卖店，2018年陆续入驻了MAC旗舰店、悦木之源最新形象店、兰芝等，业态比例也有一定上升。据悉，2019年1月该购物中心还将引入多个高档化妆品品牌，目前以流金水闻名的日本品牌IPSA已经开业，此后雪花秀、Bobbi Brown、欧舒丹将陆续与消费者见面。
多个商圈的新世纪百货、远东百货等百货商场，一楼的美妆业态也在近年来迎来了升级，国际大牌数量明显增多。记者了解到，以世纪新都为例，不仅云集了众多一线大牌，逐步引入了海蓝之谜、cpb、fresh等品牌，2019年还将引入Tom Ford，为消费者带来更丰富的选择。
记者发现，美妆业态比例的上升，吸引了更多消费者在线下体验，尤其口红表现突出。在美妆专卖店中，口红区域的面积明显超过其他彩妆、护肤品以及香水。对此，小夏告诉记者：“以前在网上看试色购买口红，现在可以直接在店里试色，降低了选错色号的可能。而且口红单价较低，和代购价格差距不大，是最有可能在线下购买的美妆产品。”
市场：美妆市场需求旺盛，更专业和细分
据京东发布的《2018-2019美妆电商消费趋势报告》显示，中国美妆整体市场高速增长，年均复合增长率约为11.53%，潜力空间巨大。第一财经商业数据中心的《新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告》指出，购买贵价和奢价产品的女性消费者中，90后比重逐年上升，从2017年7月至2018年6月期间，90后女性奢价美容护肤产品热度提升前5名的品牌为兰蔻、雅诗兰黛、黛珂、SK-II和娇韵诗。
美妆市场的消费升级在线下也体现得较为明显，越来越多的门店类型开始出现。目前，在北城天街的平层，不仅可以逛到Chanel香奈儿全新香水与美容品专门店、Dior迪奥后台彩妆概念精品店、Estee Lauder雅诗兰黛全新概念店等，还有YSL、MAC、Bobbi Brown、Fresh等精品美妆店。而位于嘉州商圈的新光天地，则首次引入了La Prairie莱珀妮、HERA赫妍、ALBLON奥碧虹，填补了重庆美妆市场的空白。
记者了解到，北城天街业态进行调整后，客流量、销售额均上升较为明显，时代天街的IPSA首店开业后，首日就迎来了热卖，聚集了较高的人气和关注度。
除此之外，随着消费者的购买行为走向成熟，各大品牌开始往转专业化发展。重庆市零售商协会秘书长刘争鸣指出：“消费升级趋势下，美妆市场的潜力很大，已经从过去个别人的需求，变为了大众的基本需求。在这一过程中，尽管许多品牌同时拥有彩妆、护肤、香水等不同的产品线，但实际销售中，专攻部分品类产品，例如迪奥主要以口红、彩妆为主，资生堂则以护肤产品为主。而专业彩妆品牌，也开始呈现出差异化，有各自不同的明星产品。”
专家：抓住美妆增量市场机会
重庆市零售商协会秘书长刘争鸣告诉记者：“近几年，女性消费逐渐成为市场主力，尤其美妆市场上升趋势明显。而消费者经历了代购、跨境电商等购物方式洗礼，以及目前品牌专柜、专卖店等不断普及，开始逐渐向线下实体店回流。作为一个不断兴起的消费潮流，对商圈是一个千载难逢的机会。”
那么应该从那么方面入手？他指出：第一、了解消费者的实际需求。以重庆为例，由于独特的地理气候，在主推产品上要当地实际情况进行一定调整，才能起到事半功倍的作用。第二、进行多元化推广。除了传统的门店、柜台销售，还可以推出快闪活动，跨界营销、线上互动等营销手段，与线下的销售相结合，共同做大消费市场。第三、明确差异化定位。美妆业态比例并非越高越好，应把握一定的度，避免同质化。在明确商圈定位的情况下，引入与调性相符合的品牌，促进整体形象的提升。
上游新闻·重庆商报记者 唐小堞
【免责声明】上游新闻客户端未标有“来源：上游新闻-重庆晨报”或“上游新闻LOGO、水印的文字、图片、音频视频等稿件均为转载稿。如转载稿涉及版权等问题，请与上游新闻联系。
