上游新闻•重庆晚报慢新闻记者 李琅 文 钱波 图

▲洋人街的标语

“美心洋人街的故事就要结束了”、“只要有一个人记得，美心洋人街就一直存在”。这是重庆洋人街最后两块个性化标语，出自重庆美心集团两名普通员工之手，悬挂在3月1日即将启动拆除的“乱吼一条街”之上。

开放了13年的洋人街，作为备受游人、网友、学者等各界关注的国内首座标语主题公园，将在3月1日正式谢幕。上游新闻•重庆晚报慢新闻记者从重庆美心集团董事长夏明宪处获悉，重庆洋人街搬至涪陵区红酒小镇后，以往的标语文化将告一段落，不再更新，但两块标语保留了下来，一是“不许骗人”，二是“做人要厚道”。

原创 ：四成标语来自老板创作

▲与美心馒头相关的标语

洋人街的老板夏明宪，是一位当过知青、炼钢厂工人、水手的门业制造商，业内人称“门王”。创业前期，凭靠力气、工具及敏锐的商机察觉能力，夏明宪闯出了自己的一番天地。一个长期与厂房和建筑材料打交道的老板，在试水做旅游地产时，他联想到了什么？

他说，除了坚持卖1元馒头、面包外，他还提出了门面免租、办婚礼豪车免费接送、景区不收门票等接地气服务，他要让每个游人在这里快乐自在地消费。更有意思的是，谁也没想到，心思难以揣摩的“门王”，会通过悬挂标语的方式抒发自己。

“生活需要诙谐幽默，需要睿智的表达。一个轻松的氛围，会让人多一些兴趣和自信。”这是夏明宪提倡标语文化的理由。可能你想象不到，重庆洋人街近四成的原创标语，源于他的心声。

▲洋人街曾经的标语

夏明宪的助理杨孝永说，老板有一个老习惯，兜里随身携带便签本和签字笔。无论在何种场合，哪怕是见老朋友、抽查厂房车间、和客户开会，甚至开同学会和坐飞机期间，夏明宪都会留意身边人表露的各种观点，若是对方谈话中带有好玩的言子儿（地方方言、俗语），他也会立马记下来，并在茶饭之余独自打磨、思量，总结成一条条通俗易懂并带有娱乐化的标语。那些悬挂在重庆洋人街显眼位置的个性文字，多半源自夏明宪的原创。

夏明宪的标语作品，包括“人生三愿：吃得下饭、睡得着觉、笑得出来”、“千里马你在哪里我是伯乐”、“如果企业没有实力，拿什么贡献给你我的同胞”、“商人＝万事可商量之人”、“人生一世有炎凉，晨要担当，暮要担当”、“我的馒头卖便宜了，相应你的收入就增加了”、“吃一堑，未必长一智”、“尊敬不喜欢你的人”、“以把钱存在老婆那里为荣”等。

从他的语录里，能直观感受到夏明宪在事业、家庭、教育、交友中所持的态度及经验。据说，夏明宪对标语的前期平面设计、后期制作环节极其苛刻。今日下达的任务，明日内就要定版，设计图通常不下4个版本，全由他逐一审核。尤其五一、国庆、春节的标语换新，他不允许字眼里存在一点差错，否则拿罚款来解释。

杨孝永统计，重庆洋人街13年来推出650条经典标语，其中186条被网友热议并载入美心读本，制作过程他全程参与。“这些标语中的相当一部分，从侧面反映出一个重庆本土老板的真性情。” 杨孝永说。

▲洋人街的标语

风波：老人发帖痛斥标语恶搞

12年前，重庆洋人街引发了一场标语风波。

2007年6月28日，曾在文化部门工作的熊志彬，当时已年过七旬，以实名的方式，在人民网论坛发表了一篇帖文，名为《重庆洋人街的低俗丑态》，痛斥“洋人街街边凳子塑成胖女人翘臀”等恶俗。帖文很快被全国各大主要论坛转发，引起强烈反响，之后《重庆晚报》等地方媒体纷纷予以跟踪报道。

“当年发生这件事，把重庆洋人街的标语文化推到了风口浪尖。” 杨孝永清楚记得，熊志彬老人在帖文中，还指出“标语恶搞鲁迅”，指的正是那条“世界上本没有路，走的人多了，也就没了路”的调侃标语。

“没想到老人会对这条标语如此反感。” 杨孝永说，这条标语源于美心公司内部一次高管会议，会议上大家的本意是：要想在销售圈内突围，绝不能一味朝人多的地方走，走多了便容易在独木桥上塌陷，另辟蹊径才是门路。

2007年7月5日14时，熊志彬老人等3人和美心公司代表、洋人街创意办人员，在华龙网展开了一场激烈的争辩。杨孝永回忆，熊志彬老人说到激动处，三次拍案而起。

当年在辩论上表达看法的人，还包括重庆社科院文史研究所、重庆交通大学的学者。专家学者中有人说，网友对标语文化的关注与批评，说明重庆人对精神文明要求更高了。有人认为，“洋人街打造一个休闲旅游的大项目，出发点是好的，但如果某些创意真如网友所说（恶俗），应该要以更高的标准要求”。

除此之外，这个标语公园还遭受过一次舆论质疑——“爱护公共卫生长命百岁，随地乱丢垃圾断子绝孙”的诅咒式标语，横空挂在迎宾道上。尽管游人不文明行为得到有效制止，但由于用词过于“狠毒”，遭受到不少游客投诉批评。之后，洋人街公园创意办通过媒体公开道歉。杨孝永说，道歉不丢脸，正如常年挂在洋人街的那条标语，它时刻提醒着大家“知错就改”。

▲关于文明行为的宣传标语

转型：“一字千元”征集大众创意

为了不让“雷人”标语频繁惹祸，这个标语公园悄然开始“转型”。

“人人需要别人帮助，人人也需要帮助别人”、“雷锋式吐痰法：吐入纸中，扔进箱里”等，这些标语一改以往风格，换成了温馨的表达方式。

当年《重庆晚报》的一篇报道中，曾这样描述：“昨日中午12时，正是洋人街人最多的时候。位于金色大厅附近的无人监督售货处，矿泉水和纸巾整齐摆放在台子上，售价分别为1元、5角，游客投币后就可自行拿走，记者发现，绝大多数人自觉投钱取物。一游客想买矿泉水喝，可身上没有零钱，读完售货台上方‘信任激发了无上的忠诚感和荣誉感’标语后，会心一笑，转身去换零钱。换了标语后，游客更文明了。”

▲洋人街最早的无人售货处

据说，当年每到黄金周，该公园内三辆垃圾车每天满负荷运转，200多个环卫工清扫的速度，根本比不上游客扔垃圾的速度。但正因为标语的“转型”，使得街上乱扔垃圾的数量足足少了一半多。

与此同时，这里还发生了另外一次改变——公开向大众征集有意义的景区标语，还开出“一字千元”的高价。“其中，‘让暴风雨来得更猛烈些吧，反正我是来卖伞的’这句来自某网友的标语拿了二等奖，作者收获了近2万元奖金。”杨孝永自豪地说，能在国内举办这种文化大赛的，截至目前也属重庆洋人街独一家。

该公园的标语内容，除了源于老板外，多数时候出自重庆美心门员工的作品，他们的创意，来源于平日休息、吃饭时的对话或者玩笑时的灵光一闪，但毕竟一个企业的创意有限，开门征集标语，并朝老百姓喜欢的方向去转型，是洋人街标语公园面对争议做出的聪明选择。

近来，不少经典标语在重庆洋人街回放，你若留心，便能体会到这最后的疯狂。重庆作家莫怀戚曾这样说：“这些出格的标语，你不要认真去思考它们是否应该成为行动指南，你只需要欣赏那里面饱含的智慧就行了。其实我们欣赏艺术，并不是欣赏那些效果，我们真正被打动的，是我们窥见了里面的智慧。因为智慧正是我们每一个人的追求。”

▲洋人街的故事结束了，但是各种标语已经深入人心。

▲关于环保的标语

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洋人街经典标语节选

1.吵架像抓痒，越抓越痒，越痒越抓。

2.通往成功的路，总是在施工中。

3.理想老公的条件：带得出去，带得回来。

4.笑值千百万，不花一分钱。

5.君子不谈钱，但君子要吃饭。

6.别人都在假装正经，我只有假装不正经。

7.废话是人际关系的第一句。

8.有的人，你越把他当回事，他越不把你当回事。

9.幽默是一个人想哭的时候还有笑的兴致。

10.同一片天容易，同一口锅难。

11.有困难要帮，没有困难创造困难也要帮。

12.一个男人：只可以给自己的父母和妻子下跪，只可以对自己的老师鞠躬，绝不应对金钱和权贵低头。

13.家是说爱的地方，不是讲理的地方。

14.有一种胜利叫撤退——孙子兵法（可能是）。

15.人生如刷牙，一手是杯（悲）具，一手是洗（喜）具。

16.要想听好话，你就去恋爱；要想听实话，你就去结婚。

责编 龙春晖 审校 王蓉 总值班 杨波

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