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Kindle中国电子书店明年6月30日将停止运营 “盖泡面神器”为何败走中国市场?
2022-06-02 15:57:29 来源:上游新闻综合

“盖泡面神器”Kindle,这次是真的要告别中国市场了。

据亚马逊Kindle微信公众号,亚马逊将于2023年6月30日,在中国停止Kindle电子书店的运营。根据通告,“亚马逊将于一年之后即2023年6月30日,在中国停止Kindle电子书店的运营。在此之后,您将不能购买新的电子书。对于已经购买的电子书,您可以在2024年6月30日之前下载,并且可以在此后继续阅读。”

消息一出立刻引发网友热议,话题#kindle#、#Kindle中国明年停止电子书运营#话题双双登上微博热搜榜。

有网友神评:

“ 这下真成盖泡面的了”

“终究逃不过压泡面的命运”

“彻底沦为泡面盖”……

此前甚至还有人调侃,“Kindle的销量,一半在盖泡面,一半在二手平台”。

从走红到沉寂,Kindle在中国的8年

2012年12月,亚马逊中国网站正式上线了Kindle商店,Kindle用户可以直接购买中文版Kindle版书籍。运营初期,中国Kindle商店就推出了数万本电子书,还有10元以下的特惠专区,其中0元区有上千本,以文学类作品为主。

Kindle在中国市场的巅峰时期有多火?根据亚马逊曾经公布的数据,其称在中国一年卖出数百万台Kindle,线上书店资源达到70万本。硬件+丰富的电子书内容,成为Kindle在国内吸金的杀手锏。

2016年,Kindle进入中国的第四年,中国就已经成为亚马逊在全球Kindle设备销售的第一大市场。

2019年4月,亚马逊电商终因水土不服,宣布退出中国市场,至此,亚马逊在中国的业务仅剩Kindle电子书业务和跨境电商业务。

随着亚马逊电商业务在中国市场的衰落,Kindle的命运也随之急转直下。

2021年10月22日,Kindle天猫旗舰店悄然终止经营。同时,京东官方旗舰店大面积缺货,更像是准备清库存后再正式宣布退出中国市场。

2022年开年,就传出了Kindle退出中国市场的消息。尽管Kindle官方客服当时表示,并未收到Kindle相关业务退出中国市场的通知,消费者可以正常使用Kindle,售后服务也未受影响。

进入中国市场8年多,Kindle经历了从走红到沉寂。

如今,Kindle的即将离去,不仅再次验证了“外来的和尚”不好念经,也昭示了消费型电子产品的成败法门。

为什么Kindle在中国混不下去?Kindle真的有努力过

先聊聊Kindle为什么吸引用户?

不少用户提到,因为Kindle是站在读书人的角度打造的产品,无论是尺寸、充电插口位置等硬件方面的设计、还是阅读体验方面,比如阅读过程中字典、批注、同步等功能,都符合深度阅读者的阅读习惯。不随意+功能,而是通过-功能,使得读书成为一件专注的事情,这是Kindle忠实用户选择这一产品的原因。

亚马逊无疑是重视中国电子书市场的,曾经在中国市场进行了一系列“全球首次”的尝试。硬件方面,为中国用户推出白色版Kindle;推出过首次为单一国家研发的联合品牌Kindle——亚马逊KindleX咪咕电子书阅读器,补充了大量网络文学资源;还推出故宫文化和敦煌文化联名礼盒;即便是后期亚马逊已经关闭了中国电商零售业务,还推出了专为中国用户定制烟紫和玉青款Kindle Paperwhite,从这些以中国传统颜料色彩命名的机身,足以见亚马逊的心思。

阅读体验方面,Kindle利用其庞大外文图书资源的优势,设计了生词提示、内置词典等功能;并为中国用户在微博、微信分享等方面进行了进一步的优化。

但是长年以来,Kindle的问题一直摆在那里,那就是他们电子书的定价,不符合大多数国人的预期。

简单说,在中国,Kindle电子书太贵,动辄几十块钱。这样的定价在美国没问题,因为美国纸书更贵,买电子书能省一大笔钱。但在中国,种种原因所致,纸书价格算下来和Kindle电子书没啥差别。

那消费者为啥要买更贵的电子书呢?

竞品崛起,Kindle远去!电子阅读器是个好生意吗?

虽然阅读的环境正在好转,但阅读的屏幕也正在增加。

自2018年以来,陆续有新的玩家投身到数字阅读领域,如小米、文石、掌阅等等,电子阅读器行业的参与主体正在趋于多元化,竞争状况也愈加激烈。

也就是说,Kindle的竞品与日俱增,诸如京东、当当、微信等购物平台和社交软件纷纷推出自己的电子书业务,而掌阅、文石、QQ阅读等平台又拥有优质的图书版权,Kindle在中国电子书市场已经力不从心,直至如今离开。

其中,掌阅科技股份有限公司成立于2008年9月,专注于数字阅读,目前在全球150多个国家和地区的用户提供图书内容和智能化的服务体验。2017年9月21日,掌阅科技在上海证券交易所挂牌上市。

根据掌阅科技去年三季报数据,2021年前三季度,掌阅科技实现营收共计15.97亿元,同比增长6.81%;归属于上市公司股东的净利润为1.5亿元,同比下降10.46%;当前总资产为35.6亿元。掌阅科技方面表示,本报告期公司净利润下降主要系报告期内加大投放力度、人员投入和研发投入所致。

而随着元宇宙概念的大火,去年12月27日,掌阅科技在投资者互动平台公开表示,公司会对元宇宙在内的新兴产业领域保持密切关注、积极探索、务实布局。

股价方面,截至发稿前,掌阅科技每股报16.74元,总市值为73.47亿元。

广州文石信息科技有限公司成立于2008年12月,旗下产品为文石 BOOX。天眼查股权信息显示,融捷投资控股集团有限公司为公司最大股东,持股比例50%。

融捷股份(121.100, -9.05, -6.95%)成立于1998年,于2007年上市,公司目前主要从事新能源材料和光电显示材料。其中,新能源材料产业以锂产业链为主体,包括锂矿资源的采选、锂盐及深加工和应用端分化为锂电池等行业;光电显示材料产业则主要包括智能电子书包、柔性电子显示屏及模组等。

根据融捷股份2021三季报数据,前三季度公司主营收入5.45亿元,同比上升187.5%;归母净利润2708.2万元,同比上升625.96%;扣非净利润2406.31万元,同比上升7494.37%。

股价方面,截至发稿,融捷股份每股报129.73元,总市值336亿元。

如今,在华为、文石、掌阅、科大讯飞等越来越多的竞争对手的围攻下,Kindle宣告离开中国市场。

上游新闻综合

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