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韩妆品牌伊蒂之屋关闭所有国内线下门店,“韩流”为何被国产品牌反超?
03-15 22:23:14 来源:上游新闻·重庆商报

近日,多家媒体报道称,韩国彩妆品牌伊蒂之屋已经关闭国内市场全部线下门店。据了解,伊蒂之屋为韩国爱茉莉太平洋集团旗下品牌,2013年进入国内市场,最初被人们熟知的是“爱丽小屋”这一名称,由于该名称已被注册,后改名为伊蒂之屋在国内发展。

记者走访发现,重庆最后一家伊蒂之屋专卖店已于去年关闭,不过仍然可以在美妆集合店KKV和THE COLORIST调色师找到该品牌的产品。作为认知度较高的韩妆品牌,伊蒂之屋曾经风靡一时,如今黯然关店背后有哪些原因?对于国货品牌而言,一代韩妆品牌的淡出,是否意味着更多机会的来临?

伊蒂之屋关闭线下门店

根据公开报道,伊蒂之屋目前已陆续关闭了广州、成都、上海等地的线下直营店。而在巅峰时期,该品牌曾在上海、成都等25个城市开设了85家品牌直营店。

“伊蒂之屋的眉笔、染眉膏挺好用的,没想到居然关店了。”95后李小姐告诉记者,伊蒂之屋算是她学生时代常买的几个品牌之一,包装好看,价格也不算贵。后来工作了,收入渐渐提升,有了更多的选择,就很少光顾这个品牌了。

记者从大众点评中搜索发现,重庆地区的伊蒂之屋已处于全部歇业关闭的状态。位于观音桥大融城的伊蒂之屋在去年4月时还曾有网友发布点评,而到了8月就出现了网友询问门店是否搬离。

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伊蒂之屋原店址已更换品牌

随着线下门店的全部关闭,消费者还可以从哪些渠道买到该品牌产品?记者了解到,目前伊蒂之屋的天猫旗舰店、微信官方商城、小红书官方旗舰店等线上渠道依然正常运营。其天猫旗舰店中最畅销的一款眉笔,显示有1.4万人付款,显示仍有粉丝在为该品牌买单。

而在线下,去年8月,伊蒂之屋宣布与彩妆集合店THE COLORIST调色师达成战略合作,而THE COLORIST调色师属于KK集团。因此,消费者目前依然能在美妆集合店KKV和THE COLORIST调色师中找到该品牌的产品。在位于观音桥的KKV门店内,记者就发现了彩妆区中有伊蒂之屋的眼影在售,不过品牌标识并不明显。

平价韩妆产品竞争力较弱

根据伊蒂之屋母公司爱茉莉太平洋集团发布的2020年财报,伊蒂之屋目前有499亿韩元(约合人民币2.87亿元)的资产和566亿韩元(约合人民币3.25亿元)的负债,净资产值为负66亿韩元(约合人民币负3793万元)。在业绩不佳的情况下,通过关闭门店来削减成本在意料之中。

实际上,不止是伊蒂之屋,悦诗风吟、菲诗小铺、Skin Food等韩系品牌也出现了关店或退出线下的现象。同属爱茉莉太平洋集团的悦诗风吟,2019年关闭40家亏损门店,2020年4月又宣布年内关闭至少90家亏损门店。而菲诗小铺单品牌店则于2018年8月宣布撤离中国市场。

从淡出市场的韩系品牌来看,主要集中在平价彩妆和护肤领域。主攻高端市场的雪花秀、后等品牌受到的影响较小。

记者在采访过程中注意到,有不少消费者表示平价韩系美妆产品的质量一般,长期使用不如日系和欧美系品牌,因此回购率较低。在同等价位的国货品牌出现后,更多的消费者倾向于购买质量更好的国货品牌。

业内人士分析称,相比日系品牌和欧美品牌,韩系品牌在产品上存在更多硬伤。尤其是平价品牌,产品竞争力较弱,还频频爆出质量问题,在消费者越来越理性,以及市场竞争趋于激烈的背景下,已经没有太多的生存空间。而韩系高端品牌凭借产品效果获得了一定的认可,但品牌受众有限,不能改变韩妆影响力下滑的大趋势。

国产品牌正在实现“逆袭”

在伊蒂之屋曾经笑傲一时的平价彩妆领域,如今已经涌现了完美日记、花西子、橘朵等众多国产品牌。而悦诗风吟主攻的平价护肤领域则有HFP、玉泽、溪木源等新兴国产品牌。这些品牌在价位、功能上已经基本实现了对韩系平价品牌的替代。

尤其是完美日记已实现了线上线下渠道的布局,不仅是头部主播直播间的常客,在一二线城市的商圈中,也能经常见到该品牌的专卖店。而花西子、玉泽、HFP等品牌格外注重线上营销,是各种渠道KOL种草推广的主力军,靠着营销打开了一片天地。

重庆零售商协会秘书长王巧玲告诉记者:“以伊蒂之屋为代表的韩妆之所以前期能够风靡国内,原因是韩剧在国内的流行,为韩妆带来了光环。而近年来,中国美妆市场迅速发展,年轻一代接受信息的方式发生了很大变化,韩剧的光环也在减弱,再加上韩系品牌自身存在的质量不过硬等问题,导致了韩系品牌整体下滑的趋势。”

她指出,进入2020年以来,以线下商圈专卖店为主要渠道的品牌都受到了冲击,线上销售正在成为一大主流。而在此前,众多国货品牌已经已经将线上作为重要渠道,抢占到了一定先机,但流量退潮后,依然需要回到产品本身。

“从整体来看,国产品牌抓住了当前新生代崛起的机遇,为他们提供了大量平价且丰富的产品,同时线上线下均能便利购买,因此近年来实现了飞速发展。但在品牌认可度和产品科技含量上,国产品牌仍然存在短板。在平价美妆领域超越韩系品牌只是第一步,还需要继续围绕产品进行发力,在中高端市场实现突破口。”王巧玲说。

上游新闻·重庆商报记者 唐小堞

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