近日，有微博用户爆料某排汗内衣品牌，竟然使用甘肃越野赛选手凄惨的照片做广告，让人大跌眼镜。据澎湃新闻报道，该广告海报上写有“保持干燥、至关重要”“棉织品很吸汗，不容易排出从而加剧失温风险”等字样，宣传文字下方为此前甘肃白银石林山地马拉松百公里越野赛选手包裹着保温毯的照片。
当网友们还在哀悼遇难选手的时候，竟然有品牌利用这起悲剧事件做起了营销，如此不尊重事故遇难者和伤者的营销手段，简直刷新了人们的三观。面对质疑，该品牌方随即发文道歉，称已第一时间将宣传材料整改下架，同时深刻反思，完善内容审查机制，杜绝类似事件再次发生。
道歉有用的话，这类无底线营销就不会一再上演了。近年来，不少企业通过低俗内容吸引眼球，达到营销目的，可谓吃相难看。2020年以来，就有多家企业广告内容“翻车”：全棉时代广告内容涉嫌侮辱、丑化女性；360借条、京东金融、度小满金融等借贷平台广告被指内容低俗、价值观扭曲。
营销无底线，一旦东窗事发，道歉也来得飞快，一句“对不起，我错了”便可大事化小。在低俗内容遭到质疑时，大多数企业都以“内容审核不严、第三方合作方的内容”等作为借口。诚然，完善内容审核机制，加强员工培训，树立良好的企业价值观至关重要，但无底线营销屡禁不止，难道问题真的是出在“审核不严”上？恐怕不尽然，这背后可能还与监管和惩处不到位脱不了干系。对这类无底线营销，常常都是“雷声大、雨点小”，舆论谴责大于实际处罚，相比较给企业带来的关注度和利益，这点处罚显然只是“毛毛雨”。正因为此，许多企业才会不顾公序良俗，以身试法。
根据我国广告法规定，广告不得妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚。对于违法相关法规的广告，将由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主进行相关处罚。对于这类低俗广告内容，相关部门必须加强监管，重拳整治，提升违法成本。
企业在营销推广上搞些创意无可厚非，但把低俗当创意则万不可取，靠违背公序良俗引流牟利，既不尊重消费者，也有损企业形象，这样“饮鸩止渴”，企业注定也走不远，还望各家企业引以为戒，加强自律，不要为了追求业绩和流量，底线都不要了。
上游新闻评论员 龙春晖
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