日前，持续4个多月的重庆市“晒旅游精品·晒文创产品”大型文旅推介活动圆满收官。
对于这次“双晒”活动，两江君注意到，有三个评价颇有意味。一是新华社刊文称，重庆“双晒” 为中国文旅产业复苏“打了个样”。二是有专家评价，“双晒”活动是一次创意旅游的生动实践。三是有学者认为，这是城市形象提升与传播的经典之作。重庆“双晒”这个旅文旅大IP为什么会获得各界好评？
▲重庆城市风貌。王正坤 摄/视觉重庆
本次“双晒”活动，在助推重庆文旅产业恢复性增长方面斩获颇丰。
今年年初突如其来的新冠肺炎疫情，对全球文旅产业带来巨大冲击，一度让旅游按下“暂停键”。如何推动文旅消费恢复提振，成为一道摆在各地政府面前的紧迫课题。这次“双晒”为何能够逆势而上，取得如此令人瞩目的成绩，成为文旅产业复苏的一个样板？
这是重庆主动谋划，抢抓机遇顺势而为的结果。得益于去年“双晒”积累下的丰富经验，今年“双晒”活动虽然面临疫情防控压力，但重庆始终坚定信心，召开推动服务业高质量发展大会，推出系列促进旅游举措实招， 运筹帷幄，有条不紊推进文旅产业发展。
在国内疫情得到有效控制后，市民旅游出行意愿大幅提升，由于出境游不能成行，给国内游提供了巨大空间。“双晒”正是利用这个市场机遇，紧紧围绕提质增效，推动文化旅游业提档升级，丰富产品供给，优化消费环境、激活消费需求。
文气渐浓，风景再起。一场新意叠加的“双晒”，不仅盘点了山水颜值、细梳了人文气质，掀起全市大“探矿”、大“赛宝”，推出上百条“周末游”“乡村游”线路以及大量精品文创产品，更晒出了文旅融合发展的新思路、新亮点、新成果，直接实现文旅消费上亿元，今年国庆中秋假期，重庆A级旅游景区接待游客1108.6万人次，按可比口径同比恢复86.3%，这与“双晒”活动的助力密不可分。
当然，这只是“双晒”的显性成果，“双晒”作为重庆文旅大IP的聚集效应，还将持续释放巨大能量，为经济发展注入新活力。
本次“双晒”主题是“晒旅游精品·晒文创产品”，适应市场新趋势、新变化，突出精品意识，更加注重创新形态，促多元共赢，“双晒”集聚效应增强城市能级。
文化赋能旅游，旅游承载文化。山水是重庆的“颜值”，人文是重庆的“气质”。在“双晒”中，用足用好人文宝贝，把文化元素植入景区景点、融入城市街区、嵌入美丽乡村，文化旅游产业正在巴渝大地风生水起。
重庆各区县长出镜参与，化身“网络主播”“最强导游”，讲述家乡人文故事，推荐美景美食、文创产品。本次“双晒”，重庆各区县不仅晒出了丰富多彩的文创产品，其中荣昌陶、綦江版画、梁平年画等品牌产品，广受消费者青睐。不少区县还借助“双晒”，深挖在地文化资源，研发和挖掘出不少文创产品，其中渝中区、北碚区等举行了文创产品设计大赛，挖掘出一大批精美文创产品，推向市场，广受好评。
尤值一提的是，“双晒”较好地助推了区县扶贫，如丰都联合大足、长寿开展“旅游+扶贫”帮扶活动5场，实现消费收入1200万元；黔江围绕“生态原乡·清新黔江”加大文创产品培育，让旅游消费扶贫搭上“互联网+”的快车；云阳举办乡镇长“双晒”直播约40场，直接拉动扶贫农特产品销售约3000万元。
此外，开州借“双晒”热度扩大招商引资，新签项目20余个，吸引创业返乡投资约11亿元；江北在“双晒”中推出“游、购、娱”16款精品产品，联合商家推出5000万元的优惠活动，有效提振了消费。
在重庆市地方史研究会会长周勇看来，以政府的信誉为地方文旅产业发展代言，推介旅游精品、文创产品，是疫情常态化时期，恢复经济的尝试，也是改进政府工作方式的新探索。
正如北京大学艺术学院教授、北京文化产业研究院副院长向勇所说：“重庆‘双晒’为我们重塑了一种新文旅的生态思维，赋能、连接、共生，也是一次创意旅游的生动实践。”
▲巴南借“双晒”助推文旅融合上新台阶。图源上游新闻
“双晒”也是一次成功的城市形象传播工程。
整个活动全媒体传播受众超过37亿人次、国际媒体曝光量超900万人次、11个平台同步直播、“云上文旅馆”沉淀会员达数百万人……
本次“双晒”形式创新。推出“区县文旅精品荟”“区长县长晒精品”“文旅精品90秒”“区长县长‘双晒’直播”和“云上文旅馆”5个板块，构建起全方位、全媒体的传播体系，生动形象，效果很好。
本届“双晒”积极拥抱数字化、拥抱直播销售，AI、VR等新兴数字技术大量运用到云上文旅馆，并鼓励网络媒体和网民围绕主题自由创作、生动分享，较好促进了重庆数字产业化发展。
比如，创新采用多平台同步直播的文旅推介形式，在华龙网、上游新闻、第1眼、重庆发布、中经云端、淘宝、抖音、新浪、网易、腾讯一直播、去哪儿等11个平台同步直播，让华龙网、上游新闻、第1眼、惠游重庆、重庆发布等市属媒体“双晒”专栏初步形成粉丝基础，聚集大量用户资源，产生了不少热议话题；新华网、新浪微博、百度百科、去哪儿网等头部平台也为“双晒”持续引流、沉淀内容，实现多元共赢。
重庆国际传播中心通过iChongqing海外传播平台，在iChongqing英文网站及其Facebook、Twitter、Youtube等海外主流社交平台账号上，以英文专题、图文、短视频和直播节目等形式，将“双晒”的内容向海外进行了发布。
美图研究院“2020年热门旅游目的地城市”中重庆排名第一；高德“全国十大夜游城市”、抖音“中国最热门旅游城市排行榜”中重庆位列第二。同时，重庆还进入“去哪儿”网2020年国庆黄金周全国热门目的地城市TOP5、飞猪数据“国庆全国热门目的地top城市”第6位、携程旅游大数据“疫情后旅游热门目的地”前10名……此外，在《2020上半年省级文旅新媒体国际传播力指数报告》中，重庆文旅新媒体国际传播力指数居全国第二。
在重庆大学经济学教授、长江学者特聘教授姚树洁看来，重庆“双晒”活动，通过宣传推介重庆各区县的旅游精品、文创产品，从不同角度向公众展示了各区县独特的自然与文化魅力，契合市场需求，堪称美学视野中城市形象提升与传播的经典之作。
▲灯火璀璨的渝中半岛夜景。崔力 摄/视觉重庆
本次“双晒”也推动了成渝两地文旅业界沟通协作。市文化旅游委与四川省文化旅游厅签订了合作协议，携手打造巴蜀文化旅游走廊，推进双城文旅一体化。合川区联手广安、南充、遂宁等城市打造文旅发展共同体；南川区与都江堰、内江等城市结成对子，实现政策互惠、游客互送、协同推广、资源共享等。
“双晒”已落幕，但好戏正精彩。“双晒”作为重庆文旅大IP，蕴藏着多重创新价值，值得进一步挖掘。接下来，关键是要做好“后半篇”文章，推动“双晒”成果的巩固、转化、利用，持续释放‘双晒’聚集效应，以大文旅增强城市发展能级、提高人民生活品质。
原标题：为什么说“双晒”是“打了个样”?
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