1月13日，上游新闻记者从重庆市市场监管局获悉，为巩固脱贫攻坚成果，助力乡村振兴，共建成渝双城经济圈，深化落实《川渝广告监管和产业发展合作协议》，川渝市场监管局指导两地广告协会，联合开展了川渝广告共助乡村振兴公益行动。
川渝两地近20家头部广告企业，在年终旺季提供机场、高铁、高速、商圈、公交站台等优质广告资源，免费公益宣传重庆市丰都县、四川省凉山州越西县农产品、文旅项目等，提升当地农产品、文旅品牌全国影响力。
重庆市市场监管局广告处处长杨栋舶介绍，此次公益行动于去年12月20日启动，至2022年3月22日结束。目前在川渝两地已为丰都县、越西县发布户外广告396块，宣传推广农产品8个，文旅项目4个，价值约2280万元。
重庆市市场监管局高度重视本次活动，由市局党组书记、局长唐英瑜审定《川渝广告共助乡村振兴公益行动方案》。去年12月29日，市局党组书记、局长唐英瑜，党组成员、副局长张银政深入丰都县栗子乡，实地调研乡村振兴发展情况。
“我们不仅组织重点广告企业、广告协会负责人实地走访调研，还为有关乡村振兴项目做好专业策划、精准帮扶、公益推广。”杨栋舶称，例如在丰都，调研组现场考察栗子乡金龙寨村文旅项目、重庆恒都农业集团(丰都肉牛)、南天湖文旅项目、名山文旅项目，召开广告创意帮扶专题座谈会，听取丰都栗子大米、麻辣鸡、红心柚、苹果桃等项目的情况介绍，全面了解项目的产品特色、市场份额、宣传需求等。
川渝两地广告企业负责人、广告设计人员、专家教授，结合丰都资源禀赋、产品特色、人文风情，根据当今广告新兴业态、流行元素、市场热点建言献策。为项目产品重塑战略定位、竞争策略、客户规划，为重点农产品、文旅项目制定全新公益宣传推广方案和营销建议，广告专家、驻村第一书记，还提炼归纳栗子大米、金龙寨原始农耕景观、高山苹果桃广告宣传语。
同样，四川省市场监管局对凉山州项目进行调研，实地考察了越西苹果、豆腐乳、萝卜干、贡椒等特色农产品生产加工区域，考察了越西文昌故里重点文旅项目，同时审议了凉山州其他区县的特色农产品。
川渝两地的广告企业挑选江北国际机场户外LED屏、主城公交站台、观音桥商圈、轻轨等户外媒体；南渝、广南、成德南、巴南、达万等主要高速干道单立柱户外广告牌，成都1、7、3、4、10地铁线广告牌、成都市中心户外广告LED大屏、成都天府国际机场T2航站楼LED媒体等核心位置，为重庆市丰都县、四川省凉山州农产品、文旅项目免费推广宣传。
目前，丰都南天湖、名山风景区、红心柚、恒都牛肉、辣子鸡、金龙寨原始农耕景观、栗子大米、苹果桃；大凉山越西苹果、豆腐乳、贡椒、文昌故里等纷纷享受了这一红利。
广告对丰都农产品、文旅项目营销带动效应初步显现。
重庆市市场监管局派驻丰都县乡村振兴对口帮扶干部陈杨表示，“通过这一波宣传推广，不少农产品销量、知名度都提升不少。”
他举例称，以丰都栗子大米为例，通过广告宣传，栗子大米就从以前的养在深闺人未识，逐步入寻常百姓家。短短几个月，栗子大米就销售了30多吨，不少农户都表示要扩大销售规模，建立专门的农村合作社。而此前，栗子大米都只是农户自己食用。
数据显示，广告宣传已为丰都县地方增加营收约1500万元，在疫情制约下，南天湖景区元旦游客达到45832人次，同比增长15.7%。两地红心柚、栗子米、越西豆腐乳等农产品销售火爆，甚至出现断货的现象。
春节后，重庆市市场监管局将组织市广协、广告企业，配合四川省局按照行动计划，落实下阶段四川大凉山乡村振兴公益宣传项目。
上游新闻记者 严薇
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