自《新白娘子传奇》再度上线后，“限古令”风波暂时平息了下来。据悉，网络上流传着“限古令”的截图，称到6月，包括武侠、玄幻、历史、神话、穿越、传记、宫斗等在内的所有古装题材网剧、电视剧、网大都不允许播出。此消息放出后，波及了众多尚未播放的古装剧，也引起了行业震动。从“限古”到“解除”，古装剧行业到底怎么了？

古装剧遭遇“限古”风波

2018年《延禧攻略》、《如懿传》等剧曾引发全民追剧热潮，但“宫斗”情节的泛滥也被广为吐槽。最近，网上爆出了限古令截图，由于一季度宫斗剧调控各家执行力度不够，第二季度要严格执行，因此到6月份，武侠、玄幻、历史、神话、穿越、传记、宫斗等在内的所有古装题材网剧、电视剧、网大都不允许播出。而《新白娘子传奇》原定于3月27日播出，却被撤档，似乎验证了这一传言。

不过，不久后“限古令”又传来解除的声音。有媒体爆出，广电总局网络司分别召集三家视频平台签署保证书，4月份起各平台古装剧可逐步上线，不过要严控占比，未拿到上线许可的不准提前排播和宣发。于是《新白娘子传奇》4月3日重新上线，古装剧也再次出现在各大视频网站的主页推荐上，让不少关注古装剧的人松了一口气。

记者了解到，如果“限古令”成为实锤，将波及众多正在播出以及待播剧集，尤其对大卡司和大制作的剧集而言，播出计划搁浅，意味着回本遥遥无期。资料显示，2019年将播出的古装剧有嘉行传媒的《三生三世枕上书》、新丽传媒的《庆余年》、柠檬影业的《九州缥缈录》、留白影视的《长安十二时辰》、新湃传媒的《陈情令》等。

不管“限古令”是真是假，一大批影视公司已经受到了影响。据悉，新丽传媒在2019年即将推出头部剧集《庆余年》、《狼殿下》。2018年，受吴秀波事件影响，新丽传媒的《情圣2》和《渴望生活》未能播出，再加上两部古装剧也迟迟未播，无疑将对业绩雪上加霜。而欢瑞世纪2019年也有2部待播剧集，分别为《锦衣之下》和《天下长安》，其中《天下长安》投资成本达到5亿，在2018年就连续两次被撤档和删减，能否回本也是未知数。

同质化现象严重

实际上，“限古令”不是第一次出现。2015年，广电总局就曾发布“限古令”，所有卫视综合频道黄金时段每月以及年度播出古装剧总集数，不得超过当月和当年黄金时段所有播出剧目总集数的15%。但在政策收紧逐渐的背景之下，仍然诞生了一批“爆款”古装剧，引来了市场跟风。

例如，从《甄嬛传》开始，“大女主”戏就逐渐受到追捧，涌现了《芈月传》、《楚乔传》、《那年花开月正圆》、《扶摇》、《延禧攻略》、《如懿传》等多部古装剧。2017年播出的赵丽颖主演的《楚乔传》创造了网络播放量超400亿的记录，2018年杨幂主演的《扶摇》收官时在腾讯视频播放量达到138.37亿，创造了该平台单剧会员数量拉新第一以及招商第一等纪录。

在此之后，众多古装剧接连上马，由于口碑层次不齐，以及政策影响，市场分化愈加明显。《斗破苍穹》、《武动乾坤》、《凤囚凰》等拥有流量明星的古装剧，口碑与收视都低于预期。而同样是“大女主戏”，2018年《赢天下》改名为《巴清传》后，至今播出遥遥无期，导致唐德影视亏损严重。据唐德影视2018年业绩报告显示，公司实现营业总收入7.68亿元，同比下降34.95%；营业利润-7.06亿，同比下降465.75%；归属于母公司股东的净利润-5.65亿元，同比下降393.11%。

另外，对经典古装剧进行翻拍，近年来也较为普遍，但版本众多未免引起审美疲劳。目前正在播出的古装剧中，《倚天屠龙记》和《新白娘子传奇》都来源于经典翻拍。其中《倚天屠龙记》作为金庸的大IP已被翻拍过14次，最新版本由华夏视听环球传媒集团有限公司出品，目前豆瓣评分仅为5.7分。而《新白娘子传奇》翻拍自92年版，由北京爱奇艺科技有限公司、中文在线联合出品，经历了暂缓上线风波，此前92版创下了豆瓣9.0的评分，再次超越的难度较大。

声音

“限古令”风波为古装剧投资敲响警钟

影评人鸿水告诉记者：“其实‘限古令’相关的政策一直存在，并且一直都在执行，这次传出的截图有刻意夸张的成分。另外，今年正值建国70周年，为了配合主旋律，政策本来就有临时调整的可能性，古装剧播出被调整并不令人意外。”

他表示，对于观众而言，在一定时间范围内，将不能在卫视黄金档和视频网站的主流推荐位看到古装剧的身影。因此，部分对流量有要求的大剧会避开政策调整的时间段，选择暂缓播出。对市场而言，会推动片方去关注现实主义、比较正能量的题材，减少古装、玄幻剧的投资与制作。“目前提倡关注社会现实，已经成为了国家政策的导向。受此影响，片方与平台都会进行调整，预计古装剧的数量将大大减少。”

上游新闻记者 唐小堞

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