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女性车主占比猛增 车企加速布局
01-09 19:08:48 来源:上游新闻

如今,“她经济”在新能源汽车界也刮起了一阵旋风。近日,随着多家车企12月销量快报出炉,上游新闻记者发现,女性车主的占比正在迅速增加,为此,不少车企也在加速布局。

1月9日,欧拉汽车相关负责人表示,去年,瞄准“她经济”的欧拉品牌,连续4个月,斩获在10万元以上A0级BEV市场“销冠”,全国11省、68个城市市占率第一。

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数据显示,截至2021年底,欧拉黑猫销量高达69018辆,同比劲增54.53%,欧拉白猫销量累计已达19026辆,同比大增188.2%。欧拉好猫全年累计销量达50931辆。

“这都得益于建立‘用户化’的品牌生态,从用户的细分定位,到品牌的用户运营,再到对用户的关怀,都能抓住其真正的需求,从而走进她们的‘生活圈’。”该负责人称。

上游新闻记者注意到,不止是欧拉,霸榜多月的宏光miniEV,从宏光miniEV马卡龙到宏光miniEV潮创车多个风格讨用户欢心,社交媒体上,“五菱少女”们还掀起了一股改装晒图潮;哪吒、零跑等造车新势力也在切身感受到“女司机”的市场潜力后,推出了哪吒V魔女版、零跑T03微糖版。

此外,还有奇瑞汽车、江淮思皓、东风风行、吉利、长安新能源等品牌在内,都推出了女款车型,直接袒露了其进军女性市场的野心。

据此前央视《中国美好生活大调查》结果显示,2020年,中国女性的汽车消费达到22.28%,已经超过男性(22.00%)。这是近十年来,女性的汽车消费第一次超过男性,而且,年轻女性是购车主力,年龄集中在26-35岁。

中国汽车流通协会联合懂车帝发布的《2020女性汽车用户洞察报告》也显示,2020年1月至10月期间,女性用户的增速达到1.7倍,略高于男性;女性汽车用户在同年2月至10月,增长64%。

尤其在新能源汽车领域,女性市场已经让部分车企尝到了甜头。

据五菱官方提供的数据,女性车主的占比超过了6成。哪吒汽车在去年8月、9月的销量榜单中,一度跻身新势力前三。而这部分销量同样和女性车主有关。

乘联会数据显示,A00级微型电动车走俏,去年前10个月,A00级纯电动车的累计销量已达到64.65万辆。2021年11月A0级轿车销量排行榜中,飞度、奇瑞eQ、欧拉好猫排名前三,这其中4成车主都是女性。

全国工商联汽车商会新能源汽车分会会长李金勇表示,预计 2022 年中国新能源汽车销量将超过 500 万辆。其中,A00 级纯电车型销量 150 万辆以上。

女性用户对汽车产品的关注热情也在持续提升。

有报告显示,2020年,汽车资讯app的女性用户占比已经达到了21.9%,在蔚来和特斯拉的官方app上,女性占比甚至超过了4成。

对此,欧拉相关负责人表示,今年还将继续做大欧拉好物研究所、欧拉公主宠爱计划、欧拉女性创想官加速营、欧拉百万宠爱分享计划等。

也就是说,针对女性车主市场,车企的布局已经加速。

上游新闻记者 严薇

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