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疫情下的露营经济火出圈:热门款帐篷卖断货 成社交平台流量密码
2022-04-30 18:55:23 来源:上游新闻

今年30岁的哈尔滨小伙小门,通过电商平台购买的帐篷,在等待了半个月后终于到货了。优惠后每套帐篷售价4500元,面积约12平米。如今,像这样的热门款帐篷已供不应求,即使在二手交易平台闲鱼上的售价也超3500元。

“露营”,指一种短时的户外生活方式,是为了工程、军事、测绘、旅游等而特设临时的户外驻扎区,包括营帐、草棚、车房等简易形式的短时户外居住营所。而如今露营又细分为多个种类,例如:BC露营、精致露营、风格露营、房车露营等。据多名玩家介绍,在露营圈,实际上也存在着鄙视链,不同于精致露营,圈内称BC玩家为“大佬”,这样的玩家必须具备一定的野外生存技能,有一定的门槛。

为了支撑露营的开销,小门也开了网店,做起卖露营装备的生意。“起初没有客源,只能先从社交平台开始养号。并不指望赚钱,能够维持自己露营的开销就可以了。”从2021年冬天开始,随着露营的火爆,小门也售出了多顶帐篷和柴火炉。

在社交平台小红书,关于“露营”的笔记总量目前已超过271万篇。而携程最新发布的《春季出行趋势报告》显示,近期,携程站内露营产品搜索量环比增长超过80%;3月—4月出行的露营产品预订火热,预订量环比增长120%,其中,亲子出游占比45%。据“什么值得买”数据,三八节大促期间,“露营”关键词商品GMV(一段时间内的商品交易总额)同比增长83%。

▲哈尔滨玩家小门在松花江边露营。图片来源/受访者提供

渴望走出水泥森林的城市人

小门告诉上游新闻(报料邮箱:cnshangyou@163.com)记者,他添加了多个露营群以及户外运动群,经常在群里与其他玩家交流,“有时候还会参加玩家自发组织的露营活动,从探路、扎营、制作美食、交流经验等,都让我们感到很愉快,能够从中找到乐趣”。

5年前,刚大学毕业的小门十分热爱户外运动,经常前往远离市区、风景优美安静的地方,从最初的格子野餐垫到如今的营地帐篷,甚至为此专门购买了一辆露营车。

“远离熟悉的钢筋水泥城市,偶尔在大自然中体验户外生活,就像是成年人的过家家,但这也是魅力所在。”小门说,如今的露营装备越做越精细且更具风格化,不管是Solo Camping (独自一人露营)还是家庭式露营都能够得到满足。随着露营装备的不断升级,或者DIY装备,玩家在这一过程中充满满足感,这也让诸多玩家欲罢不能。

小门也是被这种娱乐项目吸引。最初“入坑”露营时玩家还很少,露营经济并不火爆,只有少数商家参与。“入坑”初期,他装备简陋,只买一些必需品,哈尔滨当地的玩家并不多,很少会在营地遇见其他玩家,可以在野外享受独处的时光。

过了入门阶段,小门的装备也开始不断升级。从公园帐升级成更专业的过夜帐篷,又从精致的搬家露营升级到追求轻量化的装备。“现在购买装备时不仅仅考虑是否刚需,而是考虑是否有个性。”至今他购买的诸多装备,仅桌子就有六七个,为了能够更加从容的驾车来到未经开发的营地,小门还购买了一辆越野车。

▲携程发布全国十大露营地。图片来源/携程

“不论冬夏,几乎每周都出去,基本是三天两晚。”喜欢亲近自然的小门十分享受露营的乐趣。小门说,“究竟花了多少钱,我并不会刻意计算。”

虽然很多入门单品售价并不贵,例如几十块就可以买一块野餐垫,看似不贵,但随着玩法的进阶,装备也随之升级,所以总花费就不是小数目。

2020年开始,小门发现,露营的受欢迎程度明显增长。2020年也被称为中国露营元年。在随后的两年里,受疫情叠加影响,无法去长途旅行的年轻人逐渐选择加入露营队伍,这种短暂的逃离城市计划催生了精致露营的火爆局面。

小门告诉记者,“去年开始,哈尔滨有越来越多的爱好者走出家门来到户外,近郊的几个地点一到节假日人满为患,满是地垫、帐篷,几无空地,体验不佳。其中一次我们堵车近两个小时,才找到一块风景还不错的空地。”

“相比南方,东北露营行业起步较晚,哈尔滨几乎没有大规模的专业露营用品店。玩家们通常都是选择网购,也有少部分人会在迪卡侬等购买。”小门说。

为了支撑露营的开销,小门在二手平台开了网店,做起卖露营装备的生意。“起初没有客源,只能先从社交平台养号,以及在露营圈里刷脸。”小门说,“并不指望赚钱,能够维持自己露营的开销就可以了。”自从2021年冬天开始,随着露营的火爆,小门也售出了多顶帐篷和柴火炉。

▲哈尔滨玩家小门在松花江边露营。图片来源/受访者提供

精致露营成社交平台流量密码

精致露营的火爆,离不开各类社交平台上内容的输出。

小红书APP的定位是分享年轻人的生活方式,在该平台中,关于“露营”话题的搜索量持续上升。数据显示,小红书里有关于露营的相关笔记超过271万,精致露营在2022年彻底“出圈”。在平台中,从装备测评、搭建技巧、营地分享、露营穿搭、露营美食、户外娱乐活动、拍照教程等话题,都能带来上千的点赞、收藏和关注,同时也培养出了一批露营博主。

而且,露营博主们的创意层出不穷,书店、咖啡馆、博物馆甚至屋顶与阳台,都成了出片率极高的小资露营场景,相关照片遍布各个社交平台。

同时,《恰好是少年》《极限挑战》《你好,生活》《一起露营吧》等综艺节目的播出,使露营更被大众所熟知。曾属于小众圈层爱好的露营,如今肉眼可见地火了。

与小门不同,屈小酒是一名入门级的露营玩家,疫情期间,始终未能离开哈尔滨本地去旅行。2021年夏天,在看到小红书推荐的露营相关内容后,屈小酒决定去周边的森林公园露营。在看过热门的推荐后,她迅速下单,买了挪客的帐篷、黑鹿的桌椅、牧高笛的天幕、火枫的炊具、正浩的电源……账单共计超过10000元。

屈小酒告诉记者,外形好看、质量过关的装备价格不低,她所购买的装备均为国产,如果是进口装备,价格还要更高。屈小酒认为,“选择装备时最重要是适合自己,国产品牌也同样可圈可点。”

“入坑”精致露营后,屈小酒也开始在社交平台发布露营的相关内容,“没想到几乎每篇关于露营的帖子都能引来关注和留言,这也让我认识了一批露营玩家。”屈小酒说,“现在露营话题就等于流量密码”。

▲携程数据显示,2022年前4个月露营用户是2021年的5倍。图片来源/携程

露营经济催生新业态

露营装备炙手可热也体现在销量上。根据天猫的行业数据,近两年平台户外用品规模连续以两倍速度增长,由小众兴趣走向大众化。

2022年3月,露营相关用品的销量同比增长近100%,其中像天幕、营地车等同比增长超过10倍,而周边装备如露营灯、投影/幕布、吉他等乐器,也备受新中产用户青睐。

根据携程最新发布的《春季出行趋势报告》,近期,携程站内露营产品搜索量环比增长超80%;3月—4月出行的露营产品预订火热,预订量环比增长120%,其中,亲子出游占比45%。此外,据“什么值得买”数据,在三八节大促期间,“露营”关键词商品GMV同比增长83%。

头豹研究院数据显示,超半数中国露营消费者曾购买过帐篷、防潮垫、睡袋和帐篷灯。21.3%的露营消费者还购买过精致的露营器械,如星星灯、煤油灯等。

在天猫旗舰店中,过夜露营帐篷销量榜中的热门款帐篷曾一度缺货。小门在本月网购的帐篷,在等待半个月后终于到货了。他介绍,这款热门帐篷优惠后价格4500元,即使在二手交易平台上的售价也超3500元。屈小酒称,2021年夏季,自己选购的维达利多炎帐,曾一度因缺货无法购买。

记者注意到,在天猫“露营帐篷热销榜(top20)”中,截至发稿的近7日内累计销售超10万件。

随着露营经济火爆,原本小众的露营品牌也为大众所熟知。国内主流户外用品品牌商,早期始于为国外品牌代工,后自主创立品牌,包括牧高笛、挪客、骆驼(CAMEL)、探路者(TOREAD)等。

值得注意的是,以露营帐篷为主营业务的户外品牌牧高笛,成立于2003年,2017年主板上市,其最新年报显示,2021年所有产品中,帐篷销量最高221万顶,销售量同比增长31.67%。2022年,牧高笛一款全自动帐篷在京东商城销量超过5万件、天猫商城月销超1000件。在4月18日,牧高笛股票涨停,这已是该股近一年来第八次涨停。

牧高笛公司也在2022年初发布年度业绩报告时总结了业绩大涨的原因:受益国内外露营行业需求增长,公司主营业务收入与利润稳健增长。

在露营经济火出圈的同时,资本也察觉到了其迅猛发展。天眼查数据显示,目前,我国有近4.6万家露营相关企业,2019年、2020年、2021年我国分别新增注册超3000家、8200家、20000家露营相关企业,2021年新增注册露营相关企业同比增长144%。

▲天猫“露营帐篷热销榜”显示,上榜产品近7日累计销售超10万件。图片来源/天猫

走向成熟尚需时间

记者调查发现,随着户外露营持续火爆,用户的需求越来越多样化,露营相关的行业也借着这股东风,追寻风口。例如,房车自驾、营地经营、装备租赁、露营民宿等。

面对轻度玩家,精致的户外生活方式、更齐全的配套设施,让露营地运营商们不仅受用户欢迎,也频频获得资本青睐。

去哪儿网数据显示,2022年最受欢迎露营游目的地,大量集中于华东、华南地区。这些热门目的地,具有城市居民对户外游需求高、露营地分布广泛,且露营地距城市3小时车程内等特点。

其中,今年4月13日,成立仅两年的露营文化品牌“ABC Camping”,完成数百万美元天使轮融资,投资方为青山资本。2021年11月,营地品牌“大热荒野”连续获得两笔千万元融资。

相比花大钱购置装备的户外党,部分入门玩家既想体验露营的乐趣又不愿投入过多,则可以选择租赁露营装备,或者选择露营相关套餐产品。

▲配套设施齐全的露营地受到用户欢迎。图片来源/上海美帆营地

此外,华东地区的热门城市举办的露营活动也受到年轻人的欢迎。例如:2019年,生活方式平台“太格有物”举办的千人露营活动“星空下的周末”,打开了都市白领对于精致露营的新视野:结合篝火晚会、音乐舞台、瑜伽课、安全生火教学等趣味体验的Glamping,满足了大家对诗与远方的浪漫想象。

精致露营的风潮还能持续多久?行业内对此有着不同的声音。长春一名一站式营地主理人告诉记者,露营成为都市年轻人的社交新宠是必然。一方面,因疫情原因,出国旅行、国内长途旅行均受限,近郊游、两三天的短途游需求涌现。另一方面,露营更符合年轻人所追求的生活方式,他们不再热衷于疲劳的景点打卡,而是喜欢更轻松自由的休闲方式。

同时,当代年轻人也注重亲子关系的培养,很多家庭选择露营,也是逼迫自己放下手机,真正地带着孩子投入到大自然中。“现在城市中长大的孩子基本都不会劈柴生火,我偶尔会带着孩子露营,让他简单地捡点树枝,锻炼动手能力。”小门说。

对于露营经济的未来,小门抱着乐观态度,“一个新的业态,一定是摸索着前进,露营经济现在仍处于上升阶段,也许未来会有更多国货品牌出现,有更多的专利,相关的产业链一定会更细分、更多元化。”

“露营行业的确还需要时间,才能成为一个长期稳定的业态。”前述营地主理人介绍,很多营地标准良莠不齐,同时部分爱好者也并不具备户外应急安全技能,无痕露营、安全露营方面仍值得关注。

上游新闻记者 张莹

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