国际奢侈品牌正在积极响应减税政策，在中国掀起了新一轮的“降价潮”。

据了解，LV已于3月底下调了中国官网的产品价格，降幅约为3%。4月1日，Gucci也面向中国市场下调约3%的价格。

降价后还是比欧洲贵

3月30日，有媒体报道称，为响应4月1日起中国开始实施的增值税减让政策，继LV之后，Gucci也宣布4月1日起降价。Gucci中国官方表示，品牌在中国内地商品的零售价格也将调整，下降幅度约为3%，以惠及更多中国消费者。

不过，即便降价，Gucci和LV在中国的官方价格仍与欧洲售价有不小差距。

以大受欢迎的LV mini水桶包为例，该款包中国官网目前标价为8250元，根据报道，应为降价后价格。而这款包在法国LV官网的标价为750欧元（约合人民币5650元），代购渠道报价为8000元。

另一款经典LV NEVERFULL 中号手袋中国官网目前标价为1万元，法国官网990欧元（约合人民币7457元），代购渠道为8800元。SPEEDY 25手袋中国官网售价10900元，法国官网为1020欧元（约合人民币7683元），代购渠道报价8800元。可见，仅以官方售价来看，LV在中国和欧洲的价差就达到2000~3000元。

Gucci在中国较为受追捧的酒神包（官网名称为Dionysus系列小号GG肩背包）中国官方售价为17900元，按3%降价后，预计售价为17363元。而同款包在欧洲国家官网的价格为1790欧元（约合人民币13484元）。代购渠道报价为9200元。官方价格相差3800多元，比代购高出8100多元。另一款网红GG Marmont系列小号手提包，中国官网售价为20700元，降价后预计售价为20079元，对比德国和意大利1980欧元（约合人民币14915元）的官方报价，要高出5164元。而该款手提包在德国代购渠道的报价为19764元，倒是与降价后的中国官价相差不多。

差异定价策略不会变

值得注意的是， LV和Gucci都是不轻易降价的奢侈品牌。公开资料显示，LV上一次降价是在2018年7月中旬，降幅约在3%~5%。而此前LV从未打过折。近一两年，Gucci也几乎都和“涨价”捆绑在一起。

由于受原材料、全球汇率和货币等因素影响，奢侈品每年小幅上调价格属于惯例。因此，此次LV和Gucci的“逆势”降价引发了不少关注。据了解，此次降价是品牌为响应中国4月1日起开始实施的增值税减让政策，其中原适用的16%税率调整为13%，与之相对应的跨境增值税也同步下降，因此业内人士分析，奢侈品牌在中国或将出现新一轮降价。有消息称，万宝龙也在4月1日开始对品牌书写工具、皮具、高端腕表等产品的价格进行下调。

在奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英看来，3%的降幅其实不会对奢侈品真正的购买人群形成很大触动，此次降价更多地可以看作是品牌的一种市场营销行为。欧洲和中国的价差是品牌因地制宜的一种差异定价策略，品牌多年来在中国形成的定价不会轻易改变，更大的可能是会继续提价、偶尔降价，中国和欧洲的价差基本仍会保持在20%左右。

综合北京晚报、时尚商业快讯等

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