“洞察•动力”研讨沙龙现场
《何以为家》为何敢于选择与《复仇者联盟4：终局之战》同档期上映，并且还取得了不错的票房？6月15日，上海国际电影节开幕的首日，阿里影业旗下一站式数字化宣发平台灯塔在上海举行题为“洞察•动力”的电影口碑动力研讨沙龙。
阿里大文娱电影业务负责人、阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷、灯塔平台总经理袁娟向现场观众分享了灯塔在电影宣发过程中催化用户口碑、助力电影突破圈层的经验。坏猴子影业CEO王易冰、七印象文化传媒董事长梁静、真乐道影业CEO刘瑞芳、毒舌电影联合创始人赵铮等嘉宾就“电影如何激发口碑，化势为能”话题专门做了交流与分享。
灯塔平台于去年4月在北京国际电影节期间正式成立。李捷表示，经过一年多的探索和沉淀，平台已经进入了“最佳客户实践阶段”，袁娟介绍，灯塔平台上线至今已服务了176个电影项目、109个客户，为电影举行了82场试映会，定制了210个服务报告，发布了117个市场观察报告，影响用户观影决策路径达3.2亿次，《我不是药神》《西虹市首富》《绿皮书》《何以为家》等爆款影片都是成功案例。
“洞察•动力”研讨沙龙现场
可能观众们都还记得，在今年《复仇者联盟4：终局之战》上映时，众多电影纷纷选择更改档期，以避其锋芒。一部黎巴嫩电影《何以为家》却选择与之同期上映，并在五一档取得了非常优秀的口碑和票房，最终《何以为家》在内地拿下了3.73亿元的票房。路画影视CEO蔡公明在现场透露，其实在《何以为家》上映之前，他们和灯塔就通过受众数据分析，发现了《何以为家》与《复联4》受众的差异性，并做出了与《复联4》同档期上映的大胆决策，最终使影片以差异化优势取得了成功，而在宣传阶段，路画影视在灯塔的指导下选择了短视频营销的方式形成话题热度，最终实现了营销“出圈”。
在交流分享中，坏猴子影业CEO王易冰也表示，“去年暑期档，我们和灯塔针对《我不是药神》做了试映等层面的紧密合作，数据发挥了很大作用。”七印象文化传媒董事长梁静表示：“哭和笑是人类的情感需求。我们希望能够通过真情实感做出好作品，让大家在电影院一起哭和笑，感受自己的人生，感受所有人的人生。”
上游新闻·重庆晨报特派记者 孔令强 上海报道
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