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做直播光宗耀祖?罗永浩变回“罗老师”,学费3万教你直播带货
03-01 12:26:27 来源:上游新闻

最近,罗永浩重操旧业当起“老师”。不过这次和以前不一样,他要教人怎么做直播。有网友放出罗永浩电商培训线下课的画面,他背后的课程PPT上赫然出现“做直播光宗耀祖”几个大字。罗永浩还笑称自己是“唯一一个横跨直播电商和教育培训两届的一个专家”。

售价过万的直播带货训练营,能让罗永浩加速走到“真还传”大结局吗?而目前直播电商培训行业乱象丛生,罗永浩等知名主播的入局,对行业的发展能有所推动吗?

做直播光宗耀祖?

10天前,罗永浩出现在“交个朋友电商学苑”直播间,亲自推销主播课程。数据显示,此次直播共吸引39.68万人次,销售额达115.41万。目前,该账号累计销售额为129.89万元。从发第一条视频到现在4个多月,罗永浩的一场直播就贡献了“电商学苑”近90%的销售额。

“交个朋友之电商学苑”是罗永浩参与创办的直播电商公司“交个朋友”旗下新孵化的带货账号。从去年4月,“交个朋友”就宣布要做电商主播培训业务,最近4个月,已经举办了多期线上、线下培训。

微博用户“黄仲99”在网上晒图显示,其中一期线下直播带货训练营中,罗永浩在他的带货课程PPT上放上了一幅略显浮夸的题字:“做直播光宗耀祖”。

目前,“交个朋友之电商学苑”在橱窗上架的商品仅有五个,均为不同档位和分类的带货课程,主要面向新人带货主播和商家。 

数据显示,该账号累计销售额为129.89万元,其中标价6980元,直播售价2980元的“主播新星营”贡献了最多销量,因为这是学员能够亲眼见证老罗以“神秘嘉宾”身份回归课堂的最低门槛,当然,也有29800元和36780元两个更高价位的课程可以选择,时间更长、课程更细。

打造直播培训界的新东方?

其实,早在去年4月份,罗永浩就透露了要启动针对电商主播的培训业务,自己将担任名誉校长和培训讲师。罗永浩还笑称自己是“唯一一个横跨直播电商和教育培训两届的一个专家”。

有参加培训的网友放出了罗永浩的培训视频,在教学中,罗永浩还是一如既往的一鸣惊人。他表示,“我们这个机构可能是全国唯一一个,横跨培训和直播行业,并且在两个领域做到天花板的机构,是绝无仅有的。”

对同行的“抨击”也不手软。他表示,市面上有的知名机构直播做得好,但是办的培训让人听了会非常失望,还有的做培训的没做过直播就愣培训。

除罗永浩外,其主播培训业务还有一位重量人物,原新东方副总裁李亮,现担任电商学苑校长。两人都曾是俞敏洪的下属。有趣的是,罗永浩在培训中还不忘调侃下“老领导”,称其为“教培界下岗人员转行做主播”。

李亮的加入也意味着,有了新东方培训的资源,而培训正好是新东方的强项。“有了新东方的加持,罗永浩的培训业务就可以规模化和商业化的去发展,后期可能会有固定的模式。”资深电商从业者林栋(化名)对铅笔道表示。

综合看来,“电商学苑”的确汇聚了电商和教育领域的的很多“精英”,也能看出罗永浩对这项业务的重视程度。

培养主播,还是收割信徒?

资深罗粉云欢认为,“电商学苑这个号土得不像老罗做的,韭菜味儿有点重”,他曾因为信任罗永浩的审美而购买过初代锤子手机,目前账号发布的套路化剪辑模版和缺乏干货的讲课片段,并不能满足他对“罗老师”这个形象的期待。

而“性价比高”则是微博用户“黄仲99”给电商学苑线下课程的评价,他是为数不多在社交媒体公开披露训练营内信息的学员之一,从过往的社交媒体内容来看,他也是一位“追随”罗永浩多年的粉丝。对于罗粉们来说,罗永浩这个名字和他所代表的某种“体面”,决定了他们是否会为“交个朋友”的商品和内容下单。 

直播电商从业者、抖查查CEO波波认为,市面上的主播培训课程目前基本上在5000元以内,“电商学苑”的价格偏高,但是“因为罗老师流量比较好,所以他价格高一点也实属正常”。

对此,李亮表示“电商学苑”账号定位区别于其他带货矩阵号,粉丝和内容都不一样,“最后的视频风格和视觉设计当然就不一样”,目前课程主要针对想提升职业能力的主播、想学习实操的商家和想进阶建立IP实现流量变现的达人三类人群。 

李亮强调“没有人比罗老师更重视品牌和口碑”,并表示“交个朋友”希望能在电商培训领域树立标杆,“不是割韭菜,而是要做长期的机构”。 

直播培训市场大 乱象亟待规范

数据显示,截至2021年12月底,我国现存电商培训相关企业2858家。其中,广东省数量最多,达404家,其次是甘肃省和浙江省,分别是268家、236家。

长期看来,电商培训是一个不小的市场。有数据显示,2021年,短视频和直播电商领域从业人员超过600万人。在未来两年,会形成大于500万人的人员缺口。有业内人士预测,全行业每年将有10万人次左右的培训需求。

然而,在网上的直播培训话题多为负面信息,行业乱象可见一斑。据媒体报道,市面上一些电商培训导师提供的资料多为网上购买得来,成功案例也是批量打造的,有的则是伪造的,教学话术都是有统一模板的。在网店中,这样的所谓“课程”或者话术合集比比皆是,有的商家甚至打出0.1元的超低价。

资深电商从业者林栋看来,罗永浩此类知名主播入局做直播培训,对行业有一定的积极意义。“以罗永浩的名声来看,会比专门收割韭菜的机构要好一些。同时,罗永浩有教培背景,也有教培资源支持,去做培训的话,也是一个正确的引导。从用户角度来看,也会擦亮眼睛,慢慢知道哪里有坑,提高防骗的意识。”他说道。

上游新闻综合自铅笔道、娱乐资本论、36氪、新浪财经、微博

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