自喜茶子品牌喜小茶开业以来，频频遭遇山寨风波。4月17日，记者在微博、百度上搜索“喜小茶”、“喜小茶饮料厂”等关键词时，依然能发现不少山寨加盟信息。对此，喜茶方面回应：喜小茶不加盟，所有有关加盟的内容都是虚假信息，已经提交法务部门处理。

实际上，山寨现象在餐饮行业并不少见，大部分源于品牌顶层设计时忽略了商标注册，给了山寨可乘之机。但喜茶自2017年起就开始围绕“喜小茶”进行商标注册，至今已实现1到45类大部分商标覆盖，为何依然遭遇了“山寨”？这一现象带来了哪些启示？

打掉一波山寨，又来一波

日前，“喜茶”一度登上热搜，位居前列的是一条关于喜小茶开放加盟的信息。文中@喜小茶饮料厂加盟总部，还表示希望喜小茶加盟店快点开来广州、肇庆。而点开该账号一看，简介上写着喜小茶加盟，喜茶出品等字样，并且招商微信、报名链接一应俱全。

4月15日，喜小茶官微发布澄清公告，指出“喜小茶饮料厂目前没有开放加盟”，只有深圳乐淘里一家，提醒粉丝别上骗子的当。

就在这则消息下，粉丝们纷纷留言：“我还留了联系方式准备加盟”、“差点被骗，一直在打电话”、“加盟费100万，天天都在给我打电话”·····显示出不少人曾一度中招。甚至有粉丝开始怀疑，是山寨加盟商购买了热搜，自编自导了一场“好戏”。

随后，在官方辟谣、粉丝声讨的过程中，山寨加盟的信息有所减少。4月17日，记者注意到，喜小茶饮料厂加盟总部这一微博账号已经被处理，用户显示不存在，但分散的加盟信息依然层出不穷。

例如，在微博、百度上输入“喜小茶”、“喜小茶饮料厂”等关键词，还是可以搜索到不少加盟信息。输入“喜小茶”，搜索结果位于前列的都是加盟网站信息，58同城上也能搜索到喜小茶加盟信息。而多个微博账号，也一直持续发布喜小茶加盟开店文章，这些账号除了喜小茶，还曾发布太二酸菜鱼、探鱼、一点点、麦吉、吉姆大师傅等品牌的加盟信息，并且加盟模式都大同小异。

进入一些加盟网站后，可以看到首页原样引用了喜小茶的logo，并照搬了产品，让人真假难辨。其中一个网站显示，加盟费为3万元，乍看之下门槛并不算高，仔细浏览后可以发现，其列出的要求为加盟者留下了不少的“坑”。如一二三线城市的设备和装修费分别为8万元、6万元、4万元，明显高过加盟费，。另外，预估的租金以及人员工资等也有明显不合理之处，比市场价格偏低，可能误导加盟者。

为何做好商标布局，依然被山寨？

此前，鹿角巷、鲍师傅等热门品牌都曾深陷山寨困扰，原因就在于商标布局存在不足。但喜小茶却不存在这样的情况，在今年4月开业之前，可谓在商标上做足了功课。

记者从中国商标网查询发现，输入“喜小茶”能够搜索到69条相关记录，全部为喜茶母公司深圳美西西餐饮管理有限公司注册。其申请时间最早为2017年10月，注册公告日期为2019年1月，当时已涵盖了30类、43类等核心商标。截至目前，喜茶方面已围绕“喜小茶”进行了1到45类的大部分商标布局。

从商标角度来看，喜茶其实并没有给山寨加盟商们太多机会。可喜小茶还是被“山寨”了，问题出在哪里？

对此，中国食品产业分析师朱丹蓬向记者分析：“山寨现象之所以频频出现，与国内相关政策不够完善，以及处罚力度不够大有关。一旦山寨加盟发展出了规模，就能获得较为可观的利润，这导致了一些人愿意铤而走险，通过打擦边球、抢注商标等方式大量发展加盟。”

他指出，很多新兴企业在发展过程中都受过山寨困扰，有了前车之鉴后，普遍都重视商标布局。但实际上，除了商标注册，各类平台端也存在着不小的漏洞。以喜小茶为例，由于社交平台、搜索平台上出现山寨加盟信息不在品牌可控范围内，只能在事后通过辟谣等方式补救。“这意味着，打击山寨现象，除了品牌自身做好顶层设计，还需要政策端加大处罚力度、平台端做好把关等多方配合，才能杜绝此类现象出现。”

声音

品牌方应及时维权，加盟者前期需多方考察

重庆合纵律师事务所律师，重庆电视台都市频道人民调解员邓敏认为：“如果明确侵权的主体在公众平台散布虚假信息，相关平台是否承担责任要参考避风港规则。”她指出，“避风港规则”是互联网侵权案件中的基础规则之一，在平台发布的信息量巨大、无法一一核实其真实性的情况下，如权利人认为发布的信息侵犯了它们的权利，平台在接到权利人通知后，在合理时间内采取了删除等措施，那么平台无需对用户的侵权行为承担责任。

加盟者该如何辨别真假，以及维护自身权益呢？她建议，对于想做特许加盟的朋友，在前期需要做好以下几项工作。首先，需要查询拟加盟的品牌是否进行了特许经营特许人备案，通过国家政务服务平台即可查询。根据了解，目前市面上的的大多数“加盟”企业是不符合相关资质要求。其次，“耳听为虚眼见为实”，实地考察加盟企业的规模、条件、大小。此外，必须签订书面的《加盟协议》，将各项费用、权责义务、退出机制等以书面形式予以确认，有利于保障加盟商的权益，如后续发生纠纷，也便于维权。

“如果有人已经加盟了‘山寨’品牌，可能面临诉讼且存在败诉的风险，损失难以估量。所以我们建议最好尽快解除加盟合同，及时止损，可先行与山寨品牌方协商，要求解除加盟关系，如无法达成一致，在有证据证明当初在订立合同时受到了对方的欺诈而陷入错误认识，可以诉至法院要求撤销合同。”邓敏表示。

上游新闻·重庆商报记者 唐小堞

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