互联网公司的“红包大战”，是春节期间的一场大戏。

春节红包大战，快手、抖音、聚划算都来了

近期，快手、抖音、阿里聚划算、微信、百度全民小视频等互联网公司，先后公布了鼠年春节的红包玩法。

春节“红包大战”在诞生的第七年，迎来了短视频的天下。

快手夺得2020年春晚独家互动合作伙伴后，表示将在除夕当晚投入10亿红包补贴，这个金额超过2015年微信的5亿、2016年支付宝的8亿、2018年淘宝的6亿和2019年百度的9亿，创造了春晚红包大战金额的历史新高。

快手之外，抖音和腾讯微视的投入也不小，前者投入了20亿元，后者则宣布入10亿元现金推广视频红包玩法。

微信将重点指向跨境支付，宣布全新上线2020年春节跨境支付优惠，涵盖境外通用优惠券、超优汇率券、惊喜汇率券等多种礼券，最高金额优惠券达2020元。

春节的电商营销活动在2020年仍在继续。今年淘宝亦投入了20亿元的“天价”。1月20号起，聚划算每天补贴2亿元，除夕当晚补贴10亿元，初一后继续每天2亿的补贴，整个春节期间聚划算的补贴总额达20亿。

从红包大战和玩法的更迭，不仅能看出互联网平台对流量和增长的渴求，也能透视出行业的发展轨迹。

移动支付“红包大战”落幕，短视频接替红包怎么发？

如今，移动支付的格局大致已定，在这个领域曾经的红包大战确实不复存在。

战争明显转移到了短视频领域和电商领域。今年快手投入的红包金额在11亿，抖音在20亿。在各家互联网公司的投入中名列前茅。

短视频第一次与红包进行结合，是在2019年抖音和央视春晚的合作上。1月28日，抖音宣布上线红包活动“美好音符年”：在1月28日-2月4日期间，用户可通过抖音参与“集音符，分现金”活动，分享总计5亿元的现金红包。

但是，“抖一抖抢万能音符”并未像曾经的微信“摇一摇”和支付宝“咻一咻”一样引起全民热潮。

2020年，红包大战在短视频领域开启了。

日活超过4亿的抖音，其2020年“发财中国年”春节红包活动，则提到了集卡、红包雨、玩游戏等细分内容。

今年是抖音“发财中国年”活动举办的第三年，重点变化在于，2019年发出10亿元红包，今年红包金额翻倍，强调全时段、全流量；相比去年，今年更多字节跳动旗下产品接入活动，包括抖音、今日头条、今日头条极速版、西瓜视频、抖音火山版、Faceu激萌、轻颜相机和皮皮虾共8款产品。

快手春晚5轮红包时间公布 最高金额达2020元

春晚重头戏还是在快手上。

1月24日晚间消息，除夕之夜，快手春晚5轮红包发放时间已确定。8点14分、9点13分、9点54分、11点04分以及次日0点11分（实际发放时间以主持人口播为准），快手将分5轮发出10亿元现金红包，最高金额达2020元。据快手介绍，快手将首次带来“视频+点赞”的红包玩法。

快手在公布成为央视春晚的独家互动合作伙伴后，将以“点赞中国年”为主题，首次采用“视频+点赞”的形式，发放10亿现金红包。

其中在春晚当晚，晚8点到次日凌晨，快手将发放10亿元现金红包，其中包括221万个“锦鲤红包”，金额从66.6元至2020元不等，除了看视频抢红包，快手还准备了海量快币和优惠券福袋。

综合新浪财经、36氪等

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