2022年高考今日开启。高考这一个人的“战场”，背后是一个家庭的忙碌与付出。在应届学子和家长紧张备考的同时，“高考周边”也迎来了火热销售期。以往一根油条，两个鸡蛋的“100分”已经过时，围绕学子衣食住行，商家动足脑筋，深挖“高考经济”。高考有多重要，这个市场就有多火爆。
以考为名营销，价格水涨船高
真正的“状元福地”所出、每一次打开能量自来……拉开大红色礼盒，绒面内衬上静静躺着四件助考“神器”。分别是一根“一鸣惊人”足银转运手绳、一支“状元及第”纯铜墨笔、两枚“金榜题名”和“逢考必过”的珐琅胸章。
这是某博物馆与文创公司合作，于不久前“首次权威出品”的2022《金榜题名》考神能量套装，福利价149元。产品宣称，学子可以通过产品感受到能量、圆满、喜悦等美好祝愿。除了送给备考学子，还可以送给中小学的孩子，“提早在孩子心里埋下发芽的种子”。
高考临近，此类带有祈福意味的产品不胜枚举。文具文创用品因其贴近性，自然要抓住这一时机在实用、寓意等方面做文章。此外，更有五花八门与“考试”并不沾边儿的产品，也努力借着高考来营销，令人不由感叹商家脑筋之活络。
“旗开得胜送考旗袍，2022年新款复古民国风”…… 近年来，家长选择穿上红衣送考，取“开门红”之意，更投入的妈妈们穿上旗袍，几乎成了考场外特定的风景。袜子、内裤、T恤上，各种各样的标语不断推陈出新。甚至连口罩，也印上了“高考必胜”“高考加油”等字样，摇身一变为高考“专用口罩”。
为普通商品赋予“高考”属性，有助于销量增长的同时，消费者可能还会因为想要讨个好彩头，不太计较其实际价值。今年不少商家极具创意地推出“高考励志礼包”，将旺仔牛奶、薯愿薯片，芬达汽水等各类现成小零食放在一个盒子里重新包装出售。以一份励志礼包为例，内含两听旺仔牛奶，一盒2枚装的好丽友派，一小盒薯愿薯片，以及几枚祝福便签。组成精美礼包后售价79.9元，而如果分别购买，这些东西总价不会超过20元。
部分餐饮商家专门赶在高考开始前，推出寓意“旗开得胜”的主题美食，为高考学子加油。肯德基就携手知味观推出了一款名为“定胜糕”的糕点甜品，糕点由米粉、红豆等传统食材制成，外观也十分讨巧，表面还有“肯定胜”的字样，很有特色。
在星巴克咖啡店，高考这几天也有专属优惠。据商家介绍，活动期间的专属时段内，消费者持任意“准考证”，即可享受指定应季新款饮品的“买一赠一”优惠，优惠价值在40元左右。据店员介绍，优惠所需要的“准考证”可以是任意形式，即使是顾客自己手绘的“准考证”也能获得优惠，意义在于为高考加油。
“高考房”走热 多地市场部门发函规范
高考期间，学生和家长对于“高考房”的预定需求再度走热。
此前，西安一酒店推出了3699元的高考套餐房，套餐中包含豪华标准房3晚，双人早餐及晚餐等。而在另一团购平台上，套餐信息为3699元享4天3晚入住豪华中高考房。
“高价高考房”引发网友热议后，西安市场监管局在其官方微信公众号发布《关于规范高考、中考考试期间酒店宾馆市场价格行为的提醒告诫函》，提醒酒店宾馆经营者应严格遵守《中华人民共和国价格法》、《禁止价格欺诈行为的规定》和《关于商品和服务实行明码标价的规定》等相关价格法律法规，严格做好明码标价的工作，在经营场所醒目位置公布当日客房的价格，价格发生变动时，应及时调整相应标价。不得收取标价之外未标明的费用；不得借高考、中考之机以牟取暴利为目的，大幅度提高价格；不得散布涨价谣言或利用其他手段哄抬价格。《告诫函》指出，西安市场监管部门将在高考、中考期间加大针对价格违法行为的处罚力度，对明码标价不规范、互相串通、跟风提价、哄抬价格、价格欺诈和操纵市场价格等违法行为实施顶格处罚。
洛阳、苏州、盘锦等多地市场监督管理局也在其官方微信公众号中发布提醒告诫函，规范中高考期间酒店宾馆市场价格秩序，维护广大考生及家长的合法权益。
韩城市、日照市、滁州市也相继出台关于规范中高考期间酒店宾馆价格行为提醒告诫函，明确指出将畅通12315市内举报投诉渠道，及时受理并查处价格违法行为，若发现价格违法行为，请保存好相关票据、凭证、图片等证据。
商家纷纷开打“后高考”营销广告
凭准考证或高考成绩单买手提电脑打8折、手机满千返百……目前，各大商家已经纷纷开打“后高考”营销广告。有的用准考证换折扣，有的直接打折，八仙过海各显神通。
随着家用轿车开始走进越来越多的家庭，趁早考取驾照，成为很多高三毕业生的想法。一高三考生家长刘女士表示：“高考结束后的一个假期有靠近三个月的时间，大多数家长会选择在这个时期让考生考驾照，多一门技能，将来工作肯定用得上，以后说不定没时间学了。”炎炎夏日通常是驾校的萧条期，但有了学生学员的加入，驾校暑期的业务也变得繁忙起来，许多驾校都会针对学生推出各种优惠政策。
不仅是驾考，语言类培训班也受到了高考生和家长们的青睐。尽管受疫情影响，不少人打消了出国留学的念头，但托福和雅思的培训班依旧火爆。例如，某培训机构推出“雅思集训班”，可根据高考英语分数享受6-7折的优惠，大学四六级、小语种班同享9折优惠。
另外，许多家长在孩子考上大学后，都会宴请老师、亲朋好友一起分享喜悦。不少商家借机纷纷推出“谢师宴”、升学宴”等，价格与婚宴持平，从666~2188元不等。“因为高考还没结束，目前咨询的家长比较少，等到8月份，将迎来宴请的一个小高峰。今天，酒店特地分布到各个考点门口，给家长发传单，提前做点广告。”一餐饮店工作人员说。
消费狂欢前需理性
近年来，“后高考经济”的发展一直伴随着质疑的声音。价格欺诈、医美骗局、留学陷阱……类似的消息每年考后都要“霸屏”一段时间。
对于高三毕业生来说，刚刚走出校门，社会经验还不丰富，很容易就被虚假宣传所迷惑。尤其是教育、医美市场上的乱象层出不穷，一些商家则利用学生和家长“赢在起跑线上”的急切心理，趁着毕业季猛“捞”一波。花钱容易维权难，成为不少学生和家长的苦恼。
手机要买高档的，衣服要买最好的。“作为孩子高考的补偿。”是绝大多数家长的心理。尽管“准大学生们”尚未走向社会，但也即将开始独立自主的大学生活。如何树立正确、理性的消费观，劝导孩子不要盲目消费，对孩子未来的发展至关重要，即使是在应该“放松”的当下，也不容忽视。
纵然不少人对这种狂欢式的消费有所诟病，但逐年攀升的高考人数、愈加庞大的教育市场，使得“后高考经济”的发酵成为了必然。加强市场监管，对考生进行正确的消费观引导，才能推动其回归理性，形成良性的市场秩序。
上游新闻综合自北京日报、今晚报、澎湃新闻、极目新闻、中新网
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