年末，大瓜一个接一个，大家就像瓜田里的猹，上蹿下跳。
又一个艺人塌房了，先是官宣离婚，再是前妻放锤，紧接着就是常规塌房流程：品牌解约，道歉，退圈……微博吃瓜的同时，关于“品牌规避艺人人设崩塌风险”的话题也冲上热搜。
随着清朗运动的展开，艺人塌房已经司空见惯，品牌选择合作艺人的风险也越来越大，于是，对艺人进行背景调查和风险评估愈发重要，成为一门火热的生意。
艺人风险分4个层面
何为艺人背调？对品牌而言，背调可以从过往艺人演艺事业合规性和商业可行性两大方面进行操作：前者指艺人是否触犯法律和道德底线、是否涉及诉讼纠纷；后者主要考察艺人形象是否和品牌形象相契合，关注艺人是否存在有冲突的商务合作。
总结起来，艺人的风控风险主要分为政治风险、法律风险、道德风险和商业风险4个层面。其中政治风险、法律风险权重最高，也易界定；道德风险需要根据严重程度判断，小到文明言行，大到劈腿出轨。今年塌房的艺人，这4个层面都有涉及，这里就不点名列出。
不同品类的品牌，风控要求也并不一样。3C品类和车企在艺人背调时比较严格，快消美妆这些快节奏的品牌更在意数据流量。
艺人塌房后，不同品牌被波及的程度也不同。没有话语权的小品牌，大概率拿不到艺人的赔偿。而大品牌不仅能收获赔偿，还能凭借多样化的营销策划和自身影响力，早在官宣代言人后就赚得盆满钵满。
在经历了一连串艺人塌房事件之后，品牌们早已学会了快速切割，并且从项目合作的起始阶段，就更加谨慎。
一份基本背调5.3万元
艾漫数据是圈内知名的艺人背调公司，成立已有10年，过去主要做娱乐数据监测和艺人商业价值分析。
艾漫数据董事长夏宗靓介绍，客户主要来自广告主和影视制作方。过去艺人风险背调包含在商业价值分析里，独立调查业务很少。现在，艾漫数据的一份调查艺人两年内行为的风险报告价格为含税5.3万元，月接可达百单以上，业务量占比超过70%，成为了公司的第一大金流。
“有客户加价，想将调查时限延长到10年以上，海外媒体、社交媒体行为均要追踪 。”夏宗靓说。
值得注意的是，在如今的艺人背调中，“粉丝风险”也占据了相当篇幅。
夏宗靓说，当今娱乐行业，粉丝已经与艺人高度捆绑。“粉丝如果太‘好斗’，艺人团队又不善于引导和管理，可能会造成艺人崩盘，也就是所谓的‘粉丝行为偶像买单’。”而在资本的推动下，艺人与粉丝的关系逐步病态化，双方都容易滑向违法犯罪的边缘。
体育明星是新选择吗？
8月，网信办、文化和旅游部、国家广电总局、中宣部四部门“联手”，先后下发了通知和监管措施，要求严格抵制违法失德人员，叫停偶像养成类节目，取消与明星有关的排行榜、禁止“饭圈”打榜功能等，明星经纪团队也被明确要求须为粉丝行为负责。
11月23日，网信办发布了《关于进一步加强娱乐明星网上信息规范相关工作的通知》，从内容导向、信息呈现、账号管理、舆情监测4个方面作出了15条细化规定。
而对于品牌来说，最好的预防措施莫过于在签约前死抠合同条款，尽量做到规避风险。某平台法务人士表示，即便是签约于数年前的合同，艺人如果曝出劣迹，制作方也可以要求艺人或公司赔偿片酬、制作宣发费用、代签的广告费用，乃至违约金等。
不仅如此，很多品牌在签约时，会要求将潜在风险写进合同条款，或者缩短合作期，以求更安全、更高性价比。
还有的品牌干脆开辟新市场，转投由国家机构管理的体育明星。东京奥运会后，各种数据显示，体育明星的代言数量增幅明显，一些追求力量、竞技的游戏也喜欢找奥运冠军做代言。
某美妆产品营销经理表示，体育明星的商业流程比较规范，体育总局下属便有成熟的商务部门对接工作。
但体育明星也有自己的问题，一是与流量艺人相比，带货能力不足；二是参加营销活动的时间更为严格，可能出现因为训练或比赛爽约的情况。
不管怎么说，品牌花点钱做好背调，既是求个心安，也是对社会负责，毕竟宁可信其有，不可信其无。
上游新闻综合自腾讯新闻、搜狐网、《杂志天下》等
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