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《2021中国数字营销趋势报告》:2021年中国数字营销预算平均增长20%
12-08 15:00:22 来源:上游新闻·重庆商报

12月8日,秒针营销科学院联合全球数字营销峰会(GDMS)及媒介360共同发布《2021中国数字营销趋势报告》(以下简称“报告”),报告基于对食品饮料、美妆个护、医药保健、家用电器、教育培训、汽车、3C、婴幼儿食/用品等20多个行业进行调研,对2021年中国营销行业增速、不同媒介的投资趋势等进行预测、洞察。

报告显示,疫情过后,中国企业营销投资看涨,2021年,企业整体营销预期费用(含传统及数字)平均增长率将达17%,而数字营销预期增长率为20%。移动端仍是广告主营销投资的主要选择,67%的广告主表示将增加移动互联网的投放。

中国企业营销投资看涨,移动端营销投入意愿最高

报告显示,47%的广告主预测2021年中国整体营销投入将增加,12%认为将大幅增加,35%认为将小幅增加,中国营销投资信心整体正向。新锐广告主中,认为中国营销投入增加的占比达54%,远超成熟广告主的43%,正向信心更为强劲。

2021年,企业整体营销预期费用(含传统及数字)平均增长率将达17%,相比2020年8%的实际费用增长,增幅明显,疫情过后,中国企业营销投资看涨。

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 分媒介资源类型来看,移动端仍是广告主营销投资的主要选择。67%的广告主表示将增加移动互联网的投放;NEW TV和PC互联网增加投入的比例一致,均为25%,户外随其后,为16%。

相比2020年,增加NEW TV、PC互联网投放的广告主比例均上涨8个百分点,户外上涨5个百分点,三大媒介较其他资源类型增长潜力更为显著。

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数字营销预期增长率20%,短视频、KOL、信息流广告最受欢迎

报告显示,与企业整体营销恢复高增长一致,2021年,中国数字营销预期增长率为20%,较2020年16%的实际增长率上涨明显,达到2019年预期水平,不确定性较高的疫情并没有影响企业数字营销的信心。

其中,28%的广告主数字营销预算增幅超30%及以上,较2020年实际上升5个百分点,50%的广告主数字营销预算增幅在30%以内,减少投入的广告主仅为5%。

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数字网络端,分资源类型的投放中,短视频媒体和社交媒体位列第一阵营,加大短视频和社交媒体投放的广告主比例高达78%和75%,电商平台和直播随其后,占比超5成;分广告形式的投放中,具备转化和带货能力的短视频广告、KOL广告、信息流、效果广告优势更为显著,前两者加大投入的广告主比例超6成,后两者超5成。

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社会化营销预期增长率19%,内容营销偏向网络

2021年,中国社会化营销预期增长率为19%,较2020年15%的实际增长率提升4个百分点。

近 8 成成熟及新锐广告主将增加社会化营销投入,后者近4成增幅超30%,更加激进。高预算广告主增加社会化营销投入的比例高于低预算广告主,两者增加投入的比例分别为82%和71%。

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短视频和KOL同样是广告主2021年社会化营销重点,同时,社群运营/私域流量也受到更多关注。对比2019年至今的数据可以发现,短视频的关注度持续上升,KOL营销的热度持续较高,比例稳定。

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内容营销领域,网络端更具投资优势,网络综艺最受广告主关注,网剧和电视综艺随其后。

秒针营销科学院院长谭北平表示,当今中国营销,既有着蓬勃发展的前景趋势,也面临着复杂环境的挑战,我们希望通过这份始于2017年的系列报告,能通过客观的调研及分析,汇集中国市场营销从业者观点,洞察中国营销发展趋势,发现营销中亟需解决的重要问题。

上游新闻·重庆商报记者 韦玥

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