刚刚结束的“让世界听见稻城亚丁”音乐节现场，作为活动联合品牌之一的货拉拉联合马蜂窝，在音乐节现场将两辆货车进行了包装改造，一辆改造成酒吧车，一辆设计为DJ舞台车，进行跨界营销。
这是稻城亚丁与马蜂窝首次与“互联网+物流”的跨界合作，也是货拉拉首次尝试与音乐节的“碰撞”，这波联名“出圈”博足了眼球。
实际上，相比传统单纯依靠砸钱打广告的模式，跨界营销已成为企业进行品牌传播的“新宠”。近年来，频繁有企业进行跨界营销。
此前，货拉拉曾与国内新锐设计师联合设计衣服，并登上上海时装周。麦当劳与华裔设计师亚历山大·王（AlexanderWang）联名推出了限量款包黑金篮子和黑金M手袋，其中黑金篮子售价5888元，一秒即售罄。日本快时尚优衣库与美国当代艺术家KAWS合作的“KAWS:SUMMER”系列T恤，引发线上线下哄抢。还有宝马和毒App打破次元避，以鞋盒开箱宝马汽车引发关注；搜狗输入法和卖防脱发洗发水的霸王联手，推出相关皮肤；大白兔奶糖联合美加净，推出大白兔润唇膏……
企业为什么热衷跨界营销？又要怎么才能产生最大的效益？
业内人士指出，品牌跨界其实醉翁之意不在酒，是在与时俱进不断挖掘品牌潜力。
“异业跨界对合作双方而言，客群都是差异化的，容易形成全民热议的话题爆款，能为合作双方带来新的客群。”网经社电子商务研究中心主任曹磊指出，跨界时，把两个不同风格的品牌跨界混搭在一起，消费者会对这种意料之外、情理之中的跨界特别有兴趣。
他建议，品牌跨界只有通过传递品牌文化、价值主张、生活方式、创新创优等引导消费需求，才能在无形中影响用户的消费决策。
上游新闻·重庆商报记者 韦玥
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