互联网广告一直存在流量异常、数据造假问题，异常流量不仅直接损害广告主利益，还欺骗了消费者。
互联网广告异常流量带来的损失有多大？哪类媒体、哪个行业是互联网广告异常流量重灾区？
315来临前夕，国内数据技术公司秒针系统通过全网监测，发布《2019年度中国异常流量报告》。
全年异常流量占比31.9%，垂直类媒体占比最高
据秒针系统AdMonitor监测数据，2019年全年，中国互联网广告异常流量占比为31.9%，相比2018年的30.2%，增长1.7个百分点。
据推算，2019年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失高达284亿人民币。
对比不同媒体类型，垂直媒体仍是曝光异常重灾区，曝光异常占比高达39.9%，且较2018年有所上扬。垂直媒体细分的IT科技、旅游、时尚资讯、汽车等领域异常曝光严重，其中，IT科技类以49%的异常曝光占比、14%的占比增长，一跃成为垂直媒体异常曝光最严重的领域。
网络及通讯行业、建筑房产是异常流量重灾区
具体到不同行业，网络及通讯行业异常曝光占比同比增加6.3%，从33.5%增至39.8%，成为2019年度最严重受害者。建筑房产紧随其后，异常曝光占比达39.5%。而在2018年，该行业尚未进入异常曝光TOP10行业。
此外，家装家具家居、零售及服务、旅游住宿、食品饮料、家用电器行业的异常曝光占比均有不同幅度的上涨，母婴用品、交通工具、美妆个护、金融理财、医药保健、IT产品行业异常曝光占比均有不同幅度的下降。
社交平台流量造假严重，母婴亲子类KOL粉丝水分大
互联网广告异常流量之外，社交平台以及基于平台生产内容的KOL的数据造假也很严重，刷量刷赞刷评论已成公开的秘密。
据秒针系统SocialMaster及明鉴优选KOL系统数据，2019年，主流社交平台的整体异常流量占比为48%，KOL的平均无效粉丝更是高达57.5%。
具体到不同KOL类别，明鉴优选数据显示，母婴亲子类KOL的平均无效粉丝占比高达65.1%，是KOL中的重灾区，其次是美食KOL，美妆时尚、科技数码、汽车类KOL的平均无效粉丝虽相对较低，但占比也都超5成，同样不容忽视。
上游新闻·重庆商报记者 韦玥
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