作为郎酒旗下浓酱兼香型的战略产品，顺品郎焕新升级。9月22日，重庆区域正式上市，现场不仅聘请本土明星凌琳为重庆区域代言人，还发布多组合营销策略，卡位高线光瓶赛道。
“大瓶+小瓶”布局
据介绍，小郎酒和顺品郎同属于光瓶酒系列。小郎酒作为小规格的光瓶白酒，不仅为郎酒做出了巨大的业绩贡献，而且还积累了颇为强大的渠道资源和广泛的消费群体。因此，郎酒将以小郎酒为核心，顺品郎作为重要补充，实施同步运作的思路。
相关负责人称，小郎酒最初作为光瓶赠品的角色出现，后来市场推动成为主产品，并且捅破了小瓶白酒的天花板，目前市场终端超百万家。顺品郎早期同样是属于非主推产品，低调地凭借自身的产品实力和品质优势，原有的顺品郎便已经在四川、湖南等多个区域，收获了单县销量过1000万元的业绩。
焕新升级后的顺品郎与小郎酒是一脉相承，同样采用浓酱兼香酒体，打造42°和45°的柔和口感和480毫升、280毫升两种规格，由小郎酒事业部核心运作，撬动大众消费的主流段。
“目前，郎酒已确立了战略规划——做好“顺品系列”和“郎哥系列”两大品牌、三个档次的大光瓶酒，战略培育30—50元为核心的郎哥系列，60—100元为核心的红顺、蓝顺系列。”
光瓶酒正抢占“高线”
业内人士指出，郎酒借”顺品郎"突然出击，意在占据高品质光瓶酒兼香型"大光瓶"的市场空档。
据介绍，一直以来，光瓶酒凭借低廉的价格、高频次消费和便利的购买渠道，成为最贴近大众消费的白酒品类。时下，越来越多的酒企正抢占高线，这其中包括红星推出的红星古酿、石花酒业推出的花间一壶酒系列光瓶酒等。
从趋势看，光瓶酒价位正从几元拉升到超百元；光瓶酒的市场品牌、品类多元化；渠道也从餐饮、商场渗透到家庭自饮送、送礼；消费者更看重品质、品牌。
随着新的市场变化和消费需求，名酒基于自身的品牌属性和品质优势推出高线光瓶产品，进一步释放光瓶酒的升级动能；同时，众多传统的光瓶酒势力，采取产品做高的思路，也获得了市场的消费认可和渠道支持。
“时尚、个性、高品质”成为众多光瓶酒品牌的价值新标签，高线光瓶或持续受到市场关注。”
上游新闻·重庆商报记者 侯佳
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