中国历来有“千里送鹅毛，礼轻情意重”的说法。特产作为旅游活动的一种延伸和物化，向来受到游客重视。记者发现，在春节来临前，一些在线旅行机构纷纷推出特产频道，用户只需在特产频道挑选心仪商品，然后坐等快递到家即可。这个旅游细分市场也逐渐受到OTA的重视。

多家旅企抢占特产市场

记者注意到，就在春节前几天，途牛特产频道在“途牛旅游”APP上线。4日，记者点开看到，来自原产地的水果、生鲜、茶饮以及文创工艺等，都能在特产集市中买到。而此前，携程也把特产购物搬到了线上。在旅途中，只要打开携程的 APP 并自动定位当前位置，点开“景点玩乐”栏目里的“购物”标志就能看到当地的特色产品。

记者注意到，游客只需要在线下单，正宗的当地旅游特产即可直邮到家。推出这些服务的在线旅行商表示，这样游客就不会在旅途中为选购礼物而发愁，同时也能解决携带麻烦、托运超重这些现实问题。

与度假资源优势互补

途牛旅游网调研数据显示，97%的游客会在旅游过程中购买当地商品，艺术品、纪念品、保健品、食品等最受游客欢迎；83%的游客表示，旅游特产的消费在其整体旅游消费中占比达到2-3成；此外，超过一半的游客会在旅游归来后，在网上对自己喜爱的特产进行回购。

记者采访时获悉，携程方面已经上线的特产有接近一千款，来自国内 20 多个热门旅游目的地。他们在供应商的选择上，中华老字号、食品类上市公司、大品牌是首选，比如北京的全聚德和稻香村、上海的功德林、杭州的楼外楼等。此外，截至目前，途牛旅游的特产频道已上线的特产有600款，来自全球40多个热门旅游目的地。四川果冻橙、海南无籽香水柠檬、东北长白山新鲜人参、青海枸杞、泰国小菠萝和猫山王榴莲等销售火爆。

在线旅游商做特产有优势吗？途牛旅游网零售平台事业部总经理刘莉认为，特产商品和旅游目的地有着极强的关联性，“目的地特产+目的地文化”也将与现有的度假业务在场景上产生互通。在很大程度上，特产频道与度假资源优势互补，这将是继去年“目的地频道”上线助力游客“边走边订”后，途牛在目的地服务网络上的再次加码。

上游新闻·重庆商报记者 谈书

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