制图：何零星

近期媒体报道，百度即将上线电商直播，目前已经通知公会招募主播和筹备商品，但上线日期和平台政策还未完全确定。百度直播已经推出对个人主播用户的直播带货功能，用户实名认证之后可以参加，目前仅支持淘宝、京东和度小店的商品。此外，百度还已经推出了电商解决方案平台“开店牛”，针对品牌电商、二类电商和内容电商提供建店、交易、结算、订单等能力。这意味着，百度进行了一些电商直播基础设施的筹备。看到这个消息，我一点也不吃惊，甚至觉得很理所当然，百度还是介入直播了，但是这能不能成功？

不过，百度首先面临一个坏消息，就是从4月8日开始，百度APP的部分频道由于违规，因此不能更新，两相比较，百度的日子可以看得出并不好过。百度基于拓展内容，但是文字形态的百度APP屡屡踩雷，而视频形势的内容监管难度更大，让人为百度捏了一把汗。

百度直播已经上线一年多，主要为秀场模式，但一直比较低调。知情人士称，百度直播还处于早期阶段，产品成熟度和用户规模都无法与抖音和快手相比。百度App、好看视频、全民小视频和百度贴吧中均有百度直播的入口，但这些App只把一小部分流量导给了直播。

据称，直播是百度重点发力的方向，百度各产品会根据用户需求提供以信息和知识为核心的直播，帮助用户成长。疫情期间，百度直播已经做了多场运营活动，推出“云游·春光中的武汉”线上赏樱直播活动，还邀请朝阳医院眼科暴力伤医事件受害者陶勇医生进行直播。

那么，百度为何开通直播，未来前景会如何？

我也注意到，百度正在经常推送各类直播信息，有时候有专家解读，有时候有主播的VLOG，目前腾讯阿里等其实都已经切入直播，字节跳动是目前在直播领域的重要参与者。百度参与这个战局，其实也可以对市场形成一定影响，目前字节跳动已经成为了百度的重要挑战者，切分的是网络广告这个大的蛋糕。百度上线直播，也是希望能够侧面对竞争者形成一定的冲击，同时补全自身的内容生态。目前百度已经在PC端文字形态的布局上比较齐全了，而在APP上，百度主推百家号，这主要是文字形态，而在视频上如果补全，就相对更加完整了。

其次，视频有着很大的潜力，视频有着很强的粉丝附着力，能够占据更多的用户时间，粉丝也容易沉浸在其中，对于主播而言，视频主播是一个很好的内容变现的渠道，因此也乐于参与。百度在推出视频内容上具有先天优势，基于搜索的需求可以引入到视频内容上去，也符合用户的需求。同时视频有着广阔的商业开发空间，可以带入电商和广告等各类业务。百度可以帮助自身的广告主有一个新的销售的渠道。

但是据业内人士反映，百度的流量和用户质量都不如抖音和快手。这主要还是因为百度在这方面业务发展太晚，高质量的内容和主播已经没有了先发优势。同时百度直播缺乏自身的明显特色，其他的平台已经通过算法和主播构建了自身的特色，但是百度的账号体系一直就没有完善下来，用户维度不清晰，因此直播内容的精准度可能就不太会高，这样用户的粘性和新入流量就不会多。同时相对而言，百度的界面太复杂，我也是找了好久才发现百度的直播页面，对于用户而言，抖音或快手的界面会直接很多。

因此，百度发力直播，逻辑肯定是可行的，但是百度在移动互联网时代一直处于衰落状态，发力内容建设是必然的可选路径，但是如何把握好百家号以及视频等内容的平衡，把握好爱奇艺这样的长视频和百度自身的直播视频的平衡，需要百度来思考。我觉得百度在知识产品发力其实是有一定的优势的，百度有着一定的知识内容的积淀，如果要是能够结合用户的可能痛点，结合自身的百度百科、百度知道、百度文库等产品来来推广，在这方面邀请专业专家来进行科普可能是一个独特的发力点。而且，百度在视频内容的监管上也需要跟上。百家号上线以后，很多用户反映首页都是推送标题党等百家号内容，引起了很多诟病，可见百家号的算法还需要提升。文字内容需要标题党来争夺用户的眼球，那么视频内容如何和用户的需求匹配，如何提升视频主播的内容质量，形成差异化，而不是让低质量的视频充斥眼前，这一点可能值得思考。

百度的时间已经不多了，人工智能的落地仍然缓慢，而自身的流量不断被侵蚀，而且从近期的百度APP违规事件来看，百度的内容监管能力有待加强，未来百度如果要使自身的品牌被继续下坠，要做的事情还很多。

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