浮夸的浪漫，不如真实的陪伴。2022年8月5日，美团发布“七夕”消费数据。该数据显示，今年“七夕”消费烟火气明显。“七夕”期间，本地商圈消费火热，而异地外卖订单增速最快。比起往年的精致礼品，今年的热门订单商品中还出现了“盆栽花”“绿植”“零食”等更实用更接地气的礼物。

形式之外，今年的消费者更注重陪伴，带动本地线下消费火热。美团数据显示，早从两周前开始，平台“七夕”当天的堂食套餐、景区门票、酒店就进入了火爆预订状态。“七夕”期间，线下商圈也迎来消费新高峰，在不少三四线城市，热门商圈的订单增幅达到20倍以上。

此外，浪漫并非年轻人专属，平台异地鲜花订单中，有近三成来自40岁以上的消费者。其中，“80后”的异地鲜花订单量增长最快，同比增幅117%。

长久以来，花很多时间提前买礼物被认为是对伴侣的重视，而美团数据显示，这一现象正在发生变化，节日来了点个外卖送礼物，已经成为了很多年轻人表达感情的方式。“节日主要是增进感情，比礼物更重要的，是留在身边的陪伴。”一位用户在接受采访时表示。

随着即时零售服务的发展，越来越多本地实体门店被纳入“线上供给”，越来越多消费者也开始选择在节日当天下单礼物，享受即买即送的购物体验。

本地花店订单量暴涨1000%，男女送花比例差正在消失

外卖鲜花已成节日标配，消费者附近5公里的实体花店都是浪漫供给源。美团数据显示，“七夕”当天的鲜花订单量环比前一日增长278%，深圳、成都、北京订单量排名靠前，郑州订单量增速最快，同比去年增长287%，此外，还有超1000个小城鲜花订单量环比上周涨幅超1000%。

“往年提前四五天就有预订单，今年几乎全都集中在‘七夕’当天，差点忙不过来。”北京朝阳区一家鲜花店店主表示，今年的消费者普遍都不着急，晚上的订单也比往年更多。

今年异地鲜花订单增长显著，同比增长76%。其中，异地下单送花最多的城市是成都、北京、深圳，而收到鲜花最多的城市是北京、上海、深圳。异地鲜花订单中，有近30%的订单来自并不年轻的“80后”“70后”甚至“60后”消费者。其中“80后”异地鲜花订单增速最快，从订单备注看，以分居两地的夫妻群体为主。

▲ 美团数据显示，今年异地鲜花订单增长显著，其中，近30%的订单来自并不年轻的“80后”“70后”甚至“60后”消费者/图源美团

从消费群体性别看，整体上男女比例持平，部分城市稍有差异。重庆女性下异地鲜花单的比例最高，达57%，成都紧随其后，而男性收到外地鲜花比例最高的城市是西安。

值得注意的是，今年盆栽花备受欢迎。美团优选数据显示，8月3日，平台鲜花、绿植订单量环比增长约300%，其中有七成用户选择了购买利用率更高、搬运更灵活的盆栽花。7月份，买菜顺便购买鲜花绿植的订单约70万单，展现出独特的“烟火气浪漫”。

线下商圈订单增幅超20倍，传统节日带动本地烟火消费

相比异地恋以密集的外卖订单展现浪漫，本地恋则更珍视简单确定的陪伴。美团数据显示，今年提前预订“七夕”当天餐厅的订单量同比去年大幅增长，哈尔滨、昆明、南京、重庆、厦门等城市增幅均超过100%。不少地区的黑珍珠、必吃榜餐厅提前半个月就已订满。

上半年因部分城市疫情反复，即便是“本地恋”，也错过了很多相伴旅行的机会。随着国内疫情防控全面取得有效进展，旅游行业迎来快速反弹，“七夕”叠加暑假，也带动各地旅游消费迎来高峰。美团数据显示，今年“七夕”酒旅消费热度远高于往年，热门景点早早开启预订模式。“七夕”前一周，平台上“七夕”主题景区门票销量同比增长就已超过4倍。

“跟爱人好好吃个饭，一起出去走走，不想把时间浪费在繁复喧闹的形式上。”一位消费者表示。

美团数据显示，平台“七夕”主题餐饮、娱乐、旅游门票订单同步迎来暴涨，节日补偿性消费显著带动本地商圈繁荣。深圳龙华、武汉光谷、杭州开发区和北京回龙观，成为“七夕”期间平台订单量最高的热门商圈，而在不少三四线城市，线下热门商圈的订单增幅更是达到了20倍以上。

9～11点开始下单买礼品，即时零售联动线下门店增长

随着即时零售的发展，越来越多餐食以外的商品进入了外卖清单，当代消费者越来越习惯于“外卖点一切”。

美团数据显示，“七夕”当天，鲜花之外的礼品外卖订单量，环比前一天增长了203%，同比去年则增长了42%。巧克力、口红、香水、护肤套装、零食、剃须刀、电动牙刷、手机等等，都是最受消费者欢迎的商品。

更值得关注的是，越来越多的消费者开始习惯于在节日当天买礼物。美团数据显示，0～1点是节日当天的第一个下单高峰；9～11点是当天订单最高峰时段，占全天订单量近三成，此外，晚上8点后，仍有超10%订单被骑手送出。

▲ 美团数据显示，9～11点是节日当天的礼物下单高峰，占全天订单三成/图源美团

“我和女友异地，通过外卖平台买礼物，主要是为了确保她能在当天收到这份喜悦，去年因为快递送的慢，节日过完了她才收到，有点遗憾。”上海市一位消费者表示，外卖平台目前已有越来越多美妆、数码类的礼物可选，即买即送，随时下单，更符合年轻人的消费习惯。

据悉，除了鲜花和美食，美团平台上不少商超、品牌门店等各类线下实体也积极上线了多种“七夕”主题消费套餐，为消费者提供多样化的“浪漫供给”。

美团数据显示，一些以往很难享受节日消费红利的实体商户，如提供美妆、数码3C、家用电器等商品的线下门店，也逐渐在节假日迎来更多线上订单。即时配送能力、即时零售服务有效连接了线上流量和线下门店，加速了线上订单带动线下实体运营。

上游新闻记者 涂源

举报