直播带货被人称为“会开口的货架”,娱播主播作为新形式的销售员,客户心理理解得是否到位直接影响了本场直播的带货结果。
1.客户从众心理
心理学发现,个人容易受到外界人群行为的影响,和其他人选择的一样,会使其心理上获得一种安全感。作为主播的你们想利用好客户从众心理,可以这样说:
“这条裤子,全网已经卖出3万条了”
“这件衣服,在我的直播间已经卖出10000单了”
“目前这款产品是韩国东大门最火的”
主播如果在销售语中植入引发客户从众心理的关键词,如“全网最火”、“明星同款”,就能够让客户相信自己在这个娱播直播间下单的选择是正确的,毕竟已经是全网最火了。
另外,主播们也可以在直播过程中播放客户下单的背景音频,最好是有那种“你有一个新的订单”系列,打造真实的下单氛围,更容易调动客户的积极性。
2.寻找痛点并解决
“找到客户的痛点,创造客户的需要。”
主播们可以在直播间说出客户的痛点,并把对应的痛点不断放大,让客户对号入座,产生客户需求。
而后逐步通过引入带货产品,再重点描述该产品是如何解决这些痛点,并在言语上给予客户一种美好的想象空间。
比如:“微胖的女生就应该穿这个,这个版型非常显瘦”“如果你脸上有XX,买它就对了”
3.价格刺激,引发捡漏心理
有一种“亏”是让观众觉得你卖亏了。娱播主播可以在直播话术上运用以下几个策略:
策略① 降价刺激: 买到就是赚到
“价格不能再低了,我们已经赔钱了”
“这次的直播价格比上次还便宜了10块钱哦!”
策略② 涨价刺激: 看上就赶紧买,不买就涨价了
“这批卖完我们就涨价,要入手的赶紧了”
策略③ 价格对比刺激: 找我们买是最划算的
“这款拿货价格真的贵,商场专柜480元”
策略④ 捡漏心理: 我们是在为大家谋福利
“这款我们不赚钱,其实我很不想卖,现在纯粹为了冲量,就当给大家发福利了。”
主播们在提价格的时候,多注意真实场景的营造沟通,这样更容易让客户产生捡漏心理,促进转化。
4.饥饿营销
主播在直播过程中运用好饥饿营销,可以让客户的感性战胜理性,马上下单。卖货过程中,主播切勿一次性将所有商品都放出来卖,举个例子:我们有5000件商品,第一次秒杀我们只拿出来1000件。
为什么这样设计?其一,短时间内秒光,更显娱播直播间火爆;其二,少量更容易引发客户争抢。饥饿营销的话术可以参考以下:
“今天我就给你们300件,最后一分钟,卖完了就再没有了”
“一上架瞬间就秒了,现在已经卖了800双,只有1000双”
“工厂做不出来了,最后一批了,一个颜色只有200件”
当“数量不多”、“卖完即止”、“最后一批了”等这些词频繁进入客户的耳朵,会给他们一种“再不买就没有了”的感觉,当感性战胜理性,下单便是自然而然的行为。
5.塑造专家形象
客户在购买东西的时候,往往会更容易相信那些专业的人,参考“专家”或“意见领袖”的推荐,一个“专家”的人设,会帮助主播们更好的卖货。
主播们可以通过在娱播直播间分享更多“专业性”的内容来吸引客户,如果客户长期在直播间得到专业的解答,会让客户产生一种信任的形象。
当客户形成对“专家”的认同和信赖之后,「货比三家」的现象就会不复存在。
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