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《长安十二时辰》以“付费内容”登陆海外,优酷内容出海做对了什么?
07-29 14:48:15 来源:界面新闻

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界面新闻消息,由优酷联手娱跃影业、留白影视与仨仁传媒出品的《长安十二时辰》目前播出过半,该剧在优酷播出以来口碑表现良好,豆瓣评分8.6。国内热播的同时,该剧于7月1日起陆续登陆多个海外播出平台,除日本、新加坡、马来西亚等亚洲国家,《长安十二时辰》在Viki、亚马逊和YouTube以“付费内容”形式上线北美,出海国产剧首次进入包月付费区。

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内容出海已成常态

《长安十二时辰》在制作阶段就已确定海内外准同步播出模式。在2018年的第六届网络视听大会上,该剧作为优酷的超级剧集,宣布在全球同步发行,首批出海地区定为新加坡、马来西亚、文莱。如今将出海计划调整为以付费形式将北美作为海外首发地,优酷方表示,这一调整源于“对过硬品质的信心”。

近两年,优酷剧集出海从尝试到成为常态,目前共向海外输送50余部剧集。2017年年底,优酷自制剧《白夜追凶》被Netflix买下海外发行权,成为首部通过正规渠道在海外大范围落地的国产网络剧集。2019年上半年,近10部剧集再次出海。其中,爱情题材剧《最动听的事》被Netflix购买,《许你浮生若梦》《幕后之王》《机动部队》出海多个地区,《疯人院》《乡村爱情11》《等等啊我的青春》《趁我们还年轻》《七日生》等通过YouTube等新媒体平台实现海外发行。

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优酷剧集中心总经理谢颖表示,优酷出海的渠道包括App、YouTube频道,以及海外各地电视台及网络平台。近年来,出海国产剧的类型出现显著变化,以往关注大IP、明星、古装剧、动作剧的海外平台,现在更乐于尝试反映中国当代年轻人生活的题材,“海外平台的口味更多元化,Netflix采购的首部国产剧《白夜追凶》,本来就很符合其平台调性。但前不久,他们采购了都市爱情剧《最动听的事》,这意味着海外平台也在根据观众需求不断调整策略。”谢颖说。

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剧集之外,综艺、纪录片等多个品类也在优酷出海的范畴内。《这就是街舞》《这就是灌篮》《真相吧花花万物》《以团之名》《这就是原创》等十余档综艺均已出海,其中《这就是灌篮》模式版权被福斯集团买下,计划在海外进行本土化开发,这也是国内首个对外输出的国产原创网综模式。

优酷相关负责人告诉《综艺报》,在东南亚等华人为主的地区,国产综艺的市场较为成熟,欧美地区的国产综艺观众也以当地华人为主。不同平台受众的喜好也有差异,海外电视台观众偏好合家欢内容,新媒体平台观众较年轻,更偏好音乐类、真人秀类节目。

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纪录片方面,《了不起的匠人》四季已全部实现出海,覆盖东南亚、北美、欧洲及大洋洲。接下来,优酷将与国际制作方展开全方位合作。今年,优酷出品的多部纪录片将在多个全球主流媒体平台播出。其中,联合制作出品的纪录片《被点亮的星球》《十个世界尽头》探索人类未来;《做客中国》《变革:中国故事》以国际语言讲述中国发展成就;通过二次剪辑改编的《了不起的匠人》《秦始皇》国际版,旨在展现中国历史文化魅力。

提升国际化制作标准

近年来,优酷在泰国、柬埔寨、越南、北美等国家与地区都有合作项目,优酷希望所有主控项目都能具备出海能力。“出海提高了优酷的国际知名度,优酷也将谋求更多国际版权合作机会,成为优质内容的生产、分发引擎。版权输出之外,优酷还在探索两种新的版权合作模式:一是向海外电视台授权国内优质IP翻拍;二是与海外机构联合同步开发,让中国版与海外版同步上线,在国际视野下讲述中国故事,向世界传递中国文化。”谢颖说。

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以优酷的出海经验来看,出海面临的真正挑战在于打破题材、故事的惯性,用海外观众易于接受的国际化视听语言,传递当代中国年轻一代丰富的精神面貌,展现立体真实的中国,对此,谢颖认为,“国产剧还需精炼内容,不少国产剧有五六十集,节奏比较缓慢,平台也据此推出了倍速观看功能。国产剧可以学习英剧、韩剧的叙事节奏,将每集当作电影拍,节约观众的时间成本,提高内容的紧凑性。”她同时表示,“走出去”之路任重道远,平台还需制作出更精良、更国际化的作品,探索题材的多元化、故事的年轻化和视听语言的国际化。“随着行业高速发展,不同国家及地区的不同平台,其属性及观众喜好大相径庭,如何将好内容匹配到最适合的平台,是当下最需静心研究的。”

原标题:《长安十二时辰》以“付费内容”登陆海外,优酷内容出海做对了什么?


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