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你吃过的“鲍师傅”可能要关了!重庆大批侵权店已关闭
03-22 14:26:56 来源:上游新闻

自“鲍师傅”红遍全国之后,关于真假的争议就从未停息。2018年3月,全国涌现了上千家鲍师傅山寨店,让创始人鲍才胜不堪其扰。但因“鲍师傅”商标存在争议,他的维权之路走的异常艰辛。如今,事情终于发生逆转,在其全国发起的18起商标侵权诉讼中,有4起获得了胜诉,有3起获得了调解。与此同时,全国山寨店的数量正在迅速减少,重庆也从高峰时期的20几家,锐减了几乎一半。

而身陷商标争议的不仅是“鲍师傅”,还有重庆特产“陈麻花”,以及“鹿角巷”、“答案茶”等网红茶饮品牌。“鲍师傅”的商标维权取得阶段性胜利,对其他品牌原创者而言,有怎样的启示意义呢?

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38家对战上千家

“鲍师傅”维权终获逆转

“全国山寨有上千家,直营店只有38家。不维权,山寨店可能会‘吞’掉真店,维权,全国这么大的范围和数量,费时费力,让我们进退两难。”近日,北京鲍才胜餐饮管理有限公司主管法务的副总胡武科来到重庆,向上游新闻记者讲述了近一年的法律维权之路。

提起“鲍师傅”,很多人都会联系到美味的肉松小贝。2004年,出生于“中国面包之乡”江西资源的鲍才胜在北京创立了“鲍师傅”品牌,因一档美食节目走红,成为了京城著名小吃。2017年,鲍才胜将店开到了上海,又因超长的排队时间成为了热门话题,从此风靡全国,与喜茶、奈雪的茶共同跻身一线“网红”之列。

由于“草根”出身,彼时商标保护意识相对缺乏,鲍才胜于2013年才申请注册了“鲍师傅”30类商标,内容包括糕点、蛋糕、面包等。并且只做直营,不对外加盟,目前全国门店仅有37家。而另一家北京易尚餐饮管理有限公司则于2015年注册了32类包括啤酒、矿泉水、奶茶等的商标和43类包括餐馆、餐厅等的商标,以上两个均为“鲍师傅”的文字、拼音和头像的组合,以及只有头像的30类商标。该公司对外开放加盟,目前已在全国发展了500余家门店。

由于两家公司各自拥有不同类的“鲍师傅”商标,鲍才胜团队一度维权相当困难。而2018年5月在武汉发生的一起加盟店雇人排队事件,彻底激化了这一矛盾,让他们意识到应该加快维权行动,制定更完善的维权策略。对此,胡武科告诉上游新闻记者:“目前我们的维权分四步,第一、对易尚公司攀附商标向商标总局提起议异;第二、向市场监督管理部门投诉实施商标侵权的门店;第三、搜集并保全侵权门店及易尚公司侵权证据,并向法院提起讼诉;第四、争取获得等三方外卖平台的支持,让侵权店更改招牌或下线。”

这场声势浩大的维权行动获得了各界的关注,同时也引起了有关部门的注意。在315期间,鲍师傅维权的案例曾作为对知识产权保护的典型案例,不仅被多家媒体报道,部分地区的工商部门还主动对侵权店进行查处。他介绍,目前公司已经对北京易尚的加盟商发起了18起诉讼,另对全国范围内61家侵权店已经完成保全及发函流程,准备提起诉讼。现阶段的18个起诉中,己有5起获得胜诉,3起获得调解,均判定为商标侵权,共获40万元赔偿。

而标志着维权战取得阶段性胜利的,还有来自国家工商行政总局商标评审委员会的两份裁决书。记者从鲍才胜公司处获得了这两份裁决书的扫描件,显示北京易尚餐饮管理有限公司第17899060号和第17899096号“鲍师傅Bao Shi Fu及图”商标(即32类和43类),被裁定无效。这两个商标是北京易尚招商加盟时的核心商标,与鲍才胜公司所拥有的“鲍师傅”的30类糕点类商标分属不同类别,对加盟商具有较强的迷惑性。

重庆侵权店关闭近一半

加盟“网红”可能并没那么美好

随着“鲍师傅”维权行动的展开,不断蔓延的山寨现象有所放缓,大批侵权店开始关闭。记者了解到,在鲍师傅直营店入驻重庆之前,可以搜索到20多家“鲍师傅”。目前美团、点评上已搜索不到这些门店,而据走访发现,鲍师傅侵权店的数量已减少了几乎一半。

2017年9月,时代天街出现了重庆最早的“鲍师傅”,为北京易尚的加盟店。该店在巅峰时期曾出现过大排长队现象,甚至一出炉就被销售一空。不过,在2018年11月,这家店已经撤场,对于关店原因该店老板拒绝了采访,而据知情人士透露,该老板已经放弃了“鲍师傅”,转而代理其他品牌。相关业内人士表示,该店撤场应该属于销售没有达到预期,在最初的新鲜期之后,由于地理位置较偏僻,前来购买的主要为中午吃工作餐的人群,整体客流相对较少。

侵权的“鲍师傅”已关店

此外,新光天地、万象城、南坪协信、日月光等地的鲍师傅加盟店也均已关闭,集中在2018年底和2019年初。对此,鲍才胜公司相关负责人告诉记者:“我们对重庆‘鲍师傅’商标侵权做了初步调查,目前仍有至少8家店存在侵权行为,如果后续没有停止侵权行为,将采取维权措施。”

根据相关报道,在鲍才胜公司起诉的7家北京易尚加盟商之中,南京经营鲍师傅加盟店的刘女士败诉,她于2018年10月把北京易尚公司告上法庭,要求解除与易尚公司签订的特许经营合同,退还加盟费6万元,赔偿其支付给鲍才胜公司的商标侵权赔偿金5万元等。记者从天眼查了解到,该案因当地法院无管辖权的原因被驳回。

“鲍师傅”系列商标存在争议,北京易尚公司的态度却相当模糊。记者以加盟咨询的名义拨通了该公司网站的招商热线,相关工作人员告诉记者,加盟一家15平方米的标准店费用为9.8万元,加盟30平方米的旗舰店为19.8万元,至于商标纠纷“没有任何影响,存在争议很正常”。但根据此前曝光的加盟商被诉侵权案例,除了存在换牌和赔偿的风险,甚至连加盟费也可能追不回来。

商标维权有多难?

“陈麻花”成被告,“鹿角巷”被更名

在重庆磁器口,有众多姓“陈”的麻花,让人分不清楚谁才是正宗的“陈麻花”。2018年5月,重庆市磁器口陈麻花食品有限公司宣布获得了多类“陈麻花”注册商标,“陈昌银”的正宗“陈麻花”之名受到了法律的认可。

记者此前走访发现,不仅存在“陈昌银麻花”、“陈建平麻花”、“老街陈麻花”等专卖店,不少重庆特产店也出售如陈昌银、陈建平、陈文贵、陈稳健、千年陈等品牌。不过,作为重庆第一家麻花公司,同时拥有多类“陈麻花”的注册商标,该公司还是被其他麻花商户告上了法庭。理由是“陈昌银注册的这些商标,并非以实际使用为目的,意图就是独占所有商户共有的资源,并以商标专用权为手段,打击同业者。”

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曾经,重庆市磁器口陈麻花食品有限公司因“陈麻花”是统称未能注册成功,后来随着《商标法》的修订,“陈麻花”被认定为未注册驰名商标,得以注册成功。又因为触及了其他麻花商户的利益,要求法院重新认定“陈麻花”为通用名称,自己没有侵犯陈昌银陈麻花的知识产权。  比起陈昌银麻花曾注册成功的“陈麻花”,因黑糖鹿丸走红的“鹿角巷”处境则更为尴尬。一度传出更名为“鹿角戏”,让创始人邱茂庭不得不向媒体澄清,鹿角巷并未更名。山寨品牌上演了一出好戏,却牵扯出“鹿角巷”背后的商标注册之痛。记者查询发现,目前鹿角巷商标的申请记录有407条,邱茂庭于2017年8月1日以“鹿角巷 THE ALLEY DA”为注册商标提交申请,但却经历了多次驳回和异议,因此从2017年8月到2019年3月,商标状态仍为等待实质审查。

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据了解,邱茂庭在“鹿角巷”创始之初,没有注册商标,因而给了山寨品牌可乘之机。而商标注册审批流程长达1年,在此期间也存在变数,容易被其他品牌抢注。因此,市场上涌现了众多“鹿角巷”门店,在产品类型和标志图案上几乎大同小异。目前,在大众点评上输入“鹿角巷”可以弹出80个结果,直营的鹿角巷重庆仅有3家。

律师

商标问题应避免擦边球心理

重庆合纵律师事务所高级合伙人告诉记者:“随着国家对知识产权保护日渐重视,商标注册加前缀、后缀等傍名牌的行为,以及采用相近字、同音字、加拼音、数字等容易混淆的方式注册商标,都存在一定风险,将很难再通过。”

他指出,加盟商应该避免打擦边球的侥幸心理,同时做好工商登记查询,核实加盟品牌的主体经营单位是否一致。“一旦商标被撤销或认定无效,意味不能再使用该商标,对使用过该商标的商家而言,很难计算因此带来的实际损失,并且向授权公司进行反向维权也相当困难。”

专家

创立品牌应注意商标先行

中国食品产业分析师朱丹蓬认为:“目前整个网红类品牌已经进入了商标纠纷的高发期,国家对于知识产权保护的举措正在加快落地。随着政策层面对知识

产权保护的重视,此类案件的侦办速度和力度均有所加快,同时商标纠纷的判决时间也正在缩短。”

他建议,避免商标纠纷的关键在于创立品牌时就要有知识产权的保护意识,去匹配网红类品牌的商业化运营。做好顶层设计之后,才能使有心人没有可乘之机。“鲍师傅等商标纠纷案例的频发,对于其他创业者提供了很好的警示作用和经验教训,品牌发展应该商标先行。”

上游新闻记者 唐小堞


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