美是刚需。人们对美有多向往，世界就有多丰富。由此，颜值经济大爆发。3月4日，天猫发布颜值经济报告称，2018年天猫上的美妆消费者已突破3亿，其中有超过5000万的95后消费者在天猫上买化妆品。数据显示，重庆美妆消费排名全国第5，成为国内“最爱美”的城市之一。 

报告还显示，口红仍然是美妆领域最畅销的第一单品，消费者平均每年每人在天猫购买3.3支口红。新的消费现象不断涌现，男性购买化妆品除了送人之外，也开始更多让自己变更美；瘦身、健身成为了爱美人士的日常，医美、微整也呈现出爆发的趋势。 

重庆跻身国内“最爱美”城市 

2018年，越来越多人更爱美，更愿意在美妆上投资自己，越来越多的人喜欢在线购买化妆品。天猫数据显示，2018年天猫美妆的销售同比增速超过60%，其中，年轻化趋势越发明显，00后消费更高端消费更多美妆品类。 

天猫数据显示，2018年上海人最爱买化妆品，北京、广州位居二、三位，深圳、重庆、成都、杭州、苏州、武汉、西安等城市紧随其后。这10个城市的消费者共买走线上约四分之一的化妆品，一线城市和新一线城市成为了美妆在线消费的主力。 

天猫数据显示，2018年，天猫美妆的消费者有67.7%是女性，其中90后是主力，占总人数的50.8%。 

同时，购买化妆品的男性也不只为了悦己，这已成了他们的“强社交手段”——香水送朋友，口红送女朋友。 

在情人节，三八节，七夕节，圣诞节等节日，男性在天猫购买口红的占比超过50%。男性购买口红尤其青睐高端大牌，比如纪梵希，YSL，阿玛尼，MAC等高端彩妆品牌成最受男性消费者追捧的目标。

天猫数据显示，纪梵希小羊皮口红有70%由男性消费者购买；买YSL 圣罗兰口红的男性占比高达7成。SK-II前男友面膜超过40%由男性消费者购买；祖玛珑香水有50% 的消费者也是男性。 

“YSL 和纪梵希等品牌主动给我们反馈，天猫上出现了一个新现象，它们推出的高端化妆品礼盒大多都被男性消费者买走了。品牌推理这是直男们买礼盒去送礼了。”天猫美妆总经理激云在农历春节天猫上化妆品礼盒销售井喷时说。 

平均每年每人在天猫买3.3支口红 

古代人谈论美人时，很潇洒地说“朱粉不深匀”还能“闲花淡淡春”。但现代女性可不管这一套，不抹个大红唇怎么能出门？ 

从埃及艳后到英格兰多铎王朝著名的童贞女王伊丽莎白一世，到玛丽莲梦露，再到第二次世界大战之后用口红来表达“性别自有”的美国女性，口红成功从不入流走入时尚界。更何况按照“口红经济”的理论来看，现代女性开心了要买个口红，不开心了更想买个口红。 

天猫数据显示，消费者平均每年在天猫购买3.3支口红。从70后到95后都喜欢买口红，不过，80后最舍得为口红掏腰包。雅诗兰黛集团旗下的MAC 就是天猫上的爆款，在其2018财年Q3分析师会议上，雅诗兰黛集团曾对外表达“MAC 一支爆款口红能在天猫上卖差不多18万支”。

男士化妆品成新兴蓝海 

男性购买化妆品也是一个新的趋势。在社交媒体上，针对男性化妆的话题，很多网友留言说“男孩子应该更精致”、“爱美之心人皆有之”、“这是一个男孩可以做公主梦，女孩可以做英雄梦的时代”。

男士理容成为了一个新兴蓝海市场，快速爆发，趋向精细化、专业化和高端化，连续两年增速超过50%。男士使用的理容产品数量持续增加，品牌选择越来越高端，更青睐男士专业品牌。 

男性更注重“面子工程”，他们开始使用口红、眉笔、精华、防晒和面膜和彩妆。同脸部护肤、身体洗护、香水、头部洗护和口腔护理相比，男士彩妆同比增速最快达到了89%。

上游新闻记者 张宇

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