还有不到半个月就要过年了，春节前大家都喜欢给自己添置新的物品，而黄金正成为不少消费者的选择。1月29日，《维度》联合腾讯理财发布调查报告显示，近四成消费者有春节前购买黄金的习惯，黄金首饰是首选。

近四成人青睐春节购买黄金

“黄金首饰看起来比较上档次，老婆也喜欢”，正在商场里给老婆挑选礼物的周勇说，黄金买在家里还可以保值，所以马上过年了，他打算买一条金项链送给老婆。

如今，无论是婚嫁、送礼或是日常佩戴，黄金首饰都成了主流选择之一。《维度》调查中也发现，超八成（83.7%）消费者都曾购买过黄金制品，其中黄金首饰是消费者的首选，超七成消费者购买过日常佩戴的黄金首饰，还有近四成曾在结婚时购买黄金首饰。

《维度》调查显示，近四成（37.3%）消费者都有在春节前购买黄金的习惯。其中，有四成消费者都与周勇一样，在春节前购买黄金制品时，更倾向于购买黄金首饰。

同时，调查还显示，尽管近期，黄金价格有所上涨，但超半数消费者都对春节前购买黄金制品表示了支持，“买黄金首饰送给父母家人挺好的，是心意的表现”“每年买点黄金制品挺好的，既保值又增值，是一种投资”。

分析人士认为，春节成黄金销售旺季，或许这与中国人长久以来的消费习惯有关。中国人平时大都是勤俭节约的，但春节期间，压抑了一整年的购物欲望随着节日的到来集中爆发了。

据《维度》调查数据显示，近半数（47%）消费者购买的黄金首饰单价5000元以上。

女性更任性男性为理财

而男性和女性购买黄金的理由则大不相同。《维度》调查中，超四成女性一致表示，当然是看到喜欢的就买。而男性对这一问题的表现则相对理性，超四成会在特殊节日购买黄金。

上周，林青和男朋友逛街，看重了一款金镯子，打算春节回去送给妈妈。但是她男朋友却说那个镯子是硬黄金，比黄金的价格贵太多了，没有升值空间，一定要她选择另一款纯金的。林青说，买首饰当然要先看款式，真想保值升值，为什么不干脆买一根金条呢？

《维度》调查中，超三成女性在选购黄金制品时最看重款式，而四成男性更看重黄金纯度和升值空间。近六成女性购买黄金制品的主要目的是为了日常佩戴，而男性中这一人群占比不足四成。但43.09%男性购买黄金的主要目的是投资、收藏或保值，而女性中这一比例仅占31.40%。

不过，尽管男性不如女性在购买黄金时那般随性，但男性在购买黄金时的花销则比女性更高。《维度》调查中，近三成（28.39%）的男性每年在黄金制品上的消费超过1万元，女性中这一比例仅占15.46%，反而有超三成女性每年为购买黄金的花费不足2000元。

80后成春节黄金饰品购买主力

《维度》调查显示，在购买过黄金制品的人群中，80后逐渐成为春节黄金饰品的购买主力，占比达到36.07%，远高于其他年龄段。

在问到春节期间购买黄金制品时更倾向的类别，有超过六成的80后都选择了黄金饰品。而以80后为中心，随着年龄增大或减小，各年龄段购买黄金首饰的比例也在逐步减少。在黄金首饰中，90后更加偏爱黄金生肖首饰这样有纪念性的饰品。

50后的赵大爷把毕生的积蓄都到银行换成了金条，打算等自己百年之后把金条留给3个子女。赵大爷之前也去金店咨询过，但是因为对银行天然的信任度更高，他还是选择了在银行买了金条。

同时，在购买黄金的渠道上，年纪越大，在银行购买黄金的人群比例越高，其中近三成50后选择在银行购买黄金制品。相应地，年纪越小，选择网购的人群比例也越高，其中95后有近两成偏爱网购黄金制品，50后中这一比例甚至为零。

此外，《维度》调查中还发现，超三成消费者在春节期间购买黄金都是为了投资保值，但是并不是每个人都清楚黄金该如何投资，15.23%的消费者选择将黄金首饰作为投资项目。

但理财专家建议，黄金首饰最主要的功能还是佩戴、装饰，售价中都包含加工费，单价一般比金条等实物黄金要高不少。如果想要投资黄金，更建议选择金条、金币等，方能更好地保值增值。

上游新闻·重庆商报记者 严薇

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