3天50万只！拼多多模式助奉节脐橙网上热销

从11月开始，全国多个脐橙产区开始轮流丰收，收获季将持续到明年4月。为了帮助贫困地区农户加速销售，提升原产地农产品知名度，拼多多走进湖北秭归、重庆奉节和赣南寻乌三个国家级贫困县，联合地方政府和平台新农人商家推出“多多扶贫-脐橙丰收节”。

12月7日，拼多多上线的“脐橙丰收节”将持续三天，每天推出5万单9块9包邮10只装优质脐橙，预计三天将至少卖出150万只，全部收购自上述三个国家级贫困县农户。预计三天时间，仅奉节脐橙销售将达到50万只。

“电商造节”加速农货上行

重庆奉节县朱衣镇油沙村，坐落在离乡道3公里的山顶上，地形优越，日照长，海拔适中，早晚温差大，成为脐橙的绝佳种植地点，当地80多户村民几乎全靠种植脐橙为生。但这片天然果园与外界连接的却是九曲十八弯的爬山土路。加上地理位置偏僻，很少有客商到这里来收购脐橙，导致这里的脐橙收购价比其他地方每斤便宜5角到1元。

同样的情况，也出现在湖北秭归和江西寻乌县。针对这些国家级贫困县，拼多多开启“绿色通道”，联合本地新农人上门进行溢价收购，确保农产品产销对接。拼多多平台数据显示，这三个产地的橙子各具特色，都深受消费者欢迎，复购率很高。

12月7号“脐橙丰收节”上线当天，第一批秒杀的1万单脐橙迅速售罄。恢复原价之后，仍有不少消费者拼单购买，不少人给客服留言表示原价也很划算，想为贫困地区做些贡献。

拼多多三年累计销售109亿斤农产品

据拼多多创始人及CEO黄峥介绍，平台创立之初，团队便发现，“拼”的模式，能在短时间内聚集海量需求，迅速消化掉大批量的当季农产品，为中国农业突破分散化的制约提出了新的答案。

33岁的侯小陶是典型的拼多多新农人商家，今年他打算在奉节采购50万斤脐橙，全部在拼多多的旗舰店销售。侯小陶2017年2月开始到拼多多试水，结果在新电商模式的带动下，他的店铺一年拼单数超过100万单，总营收超过3000万元。

目前，拼多多已汇聚3.855亿用户和超过200万商户，年交易额超过3448亿元。过去三年，拼多多平台累计帮扶139,600户建档立卡扶贫家庭，产生超过21亿笔助农订单，累计销售109亿斤农产品，相关交易总额达510亿元。

扶贫模式向更多地区复制

为了从源头解决贫困地区产销问题，拼多多启动“人才下乡”计划。3年间，平台累积发动超过5万名新农人返乡参与农村双创工作，在全国贫困县帮扶起超过10万个商家。在当地政府和拼多多的引导下，大量农产区建立起了现代化流通及生产体系，直接和间接拉动包括各类平台商家、快递物流人员等超过700万人就业。

看似简单的三天“丰收节”，贯穿了包括扶贫调研、商业发展、产品开发、算法优化、大促运营等多个业务环节，能够在短短两周内快速上线，得益于拼多多扶贫工作的一个独特模式，即“专业人带着公益心做专业事”。

据了解，在拼多多除了专职扶贫团队外，每次都会因项目需求，由不同部门的志愿者组成虚拟项目小组，各展其长，高效而专业地推动项目落地，用商业效率达成公益目标。

“我们正全力加速这种扶贫模式向更多地区复制。今年以来，拼多多已经与云南绿春、贵州石阡、河南宁陵等十几个国家级和省级贫困县建立扶贫战略合作”，拼多多扶贫小组负责人周贤表示。

上游新闻记者 杨野 实习生 黎盛荣