一台手机就能创造单场百万的销售记录，这样的惊人数字却已经成为淘宝直播间的常态。

淘宝最新披露的数据显示，在淘宝上粉丝超过百万人的主播已经超过1200人，还有超过1000人紧随其后，轻松在淘宝直播上斩获了超过50万的粉丝。“直播”已成为手机淘宝用户互动、增长最快的功能之一，直接带动了淘宝上亿的用户增长。数据显示，淘宝用户已连续五个季度增长超过两千万。

重庆女孩直播每天观众达4万人

在大量的淘宝主播中，有一位从重庆农村出来的女孩，虽然家境并不好，但她却在杭州圆了服装的梦，也找到了自信。她名叫“小金铭yoyo”。

她的直播间每天都有观众4万人观看，她主要在杭州四季青批发市场做直播，可以带动日销20万货物。从双11到双12，她每天都像打了鸡血，忙到没时间上厕所。

四季青这个传统的批发市场也因为引入网上直播等互联网+模式，如今网络销售已占到总销售额的35%。

而在11月进行的一场拼团直播专场活动中，另一位淘宝人气主播5分钟卖掉3万瓶羽绒服清洗剂，6秒种卖掉1.4万份海苔。主播一姐薇娅更是售出154.5万件商品，相当于清空了1000多家便利店的库存。

去年160万内容创作者收入30亿

事实上，淘宝直播已经成为带动淘宝用户强劲增长的重要引擎。数据显示，在以直播为代表的内容化战略驱动下，淘宝连续五个季度用户增长超两千万。今年8月，淘宝新增用户同比增长88%，创下2013年淘宝“All in 无线”战略以来的最高点，带动淘宝2019Q2(2018年7月到9月)年度活跃用户突破6亿的里程碑。

除了相貌姣好的美女主播，一些大码、男士美妆等特色主播也在淘宝直播上遍地开花，展现淘宝市场的丰富和多元。

直播只是淘宝内容化战略的一个缩影，其他内容创作者在淘宝平台也如鱼得水。早在2016年，淘宝平台就已经孕育出了一批单篇阅读量百万量级、月收入达百万人民币量级的内容创作者。而在过去一年时间里，超过160万内容创作者们已经从淘宝平台获得了超过30亿元的收入。

内容市场在移动互联网时代地位凸显

今年以来，淘宝用户规模持续走高。阿里巴巴2019财年Q2数据显示，截至2018年9月30日止的12个月，中国零售平台年度活跃消费者突破6亿里程碑，相当于中国人口总数的45%，当季净增2500万至6.01亿，连续五个季度用户增长超两千万。

2019财年第一季度，淘宝直播的月活用户同比增长超过100％。通过引导海报、短视频和直播活动等形式，淘宝帮助品牌商家在平台上与客户互动，从而提升购买转换率并增加活跃消费者。

内容市场在移动互联网时代的地位正在凸显。直播平台的爆发式增长，正在深度改变大众的消费习惯，淘宝内容生态的爆发也源于这一宏观背景。除了一批有态度、有个性的内容创业者，随之而来的粉丝集聚效应，更以社群的形式构筑起消费者之间的情感连接，进一步催生特色市场的不断壮大，以内容升级驱动了商业生态的升级。

上游新闻记者 杨野 实习生 黎盛荣

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