概念股 商报图形 秦刚 制

2018年俄罗斯世界杯终于在14日晚鸣哨开赛，东道主俄罗斯与沙特队举行了揭幕战。

伴随着世界杯的开幕，中国企业的广告和产品在赛场内外无处不在。记者梳理发现，对比2014年巴西世界杯仅1家中国企业，2018年俄罗斯世界杯赞助商中出现7家中国企业身影，企业投入的广告费占各国企业总广告费用的三分之一。

一边是出手阔绰的中国企业组团“出征”俄罗斯世界杯，而另一边，股市却在上演“冰火两重天”——就在昨天，A股市场中的世界杯概念股全线受挫，成了“绿茵场”。

7中企组成赞助商体系最强阵容

企业赞助世界杯，这种品牌营销的综合运营基于世界杯庞大的关注度。国际足联的统计数据显示，2010年南非世界杯期间，中国地区的直播节目观众数达3.29亿人。2014年巴西世界杯期间，因时差限制，观众虽只有2.52亿人，但世界杯相关节目在中国地区仍有最高的收视份额。

世界杯带来的品牌效应，正让中国企业深刻认识到顶级赛事有助于品牌全球化推广的重要性。正因为如此，2018年俄罗斯世界杯，中国企业开始无处不在。与2014年巴西世界杯相比，中国赞助商从1家增长到了7家，成为今年世界杯赞助商体系中最强阵容。

这7家中国赞助商分别是万达、蒙牛、海信、VIVO、雅迪、VR科技公司指点艺境、帝牌。它们涵盖从顶级到区域赞助的三级赞助级别。

具体来看，中国的万达同美国的阿迪达斯、可口可乐等企业享有国际足联全球合作伙伴身份，中国的海信、蒙牛、VIVO则成为2018年世界杯赞助商，可以在联合会杯和世界杯比赛期间进行品牌宣传。中国的雅迪电动车、指点艺境VR科技公司和帝牌则是亚洲区域赞助商。

前不久，尼尔森发布的报告数据显示，约有73%的人愿意支持世界杯的赞助品牌；60%的人认为赞助世界杯的品牌具有影响力；55%的人更愿意购买赞助世界杯的产品。因此，世界杯不仅仅是全世界足球迷的狂欢，更是各大品牌主激烈争夺的“战场”。对于中国企业出征世界杯，业内人士表示，世界杯是最好的品牌放大器，也是最能带来流量的超级体育IP。

广告投8.35亿美元 中国企业多途径参与

来自市场研究公司Zenith的数据显示，2018年俄罗斯世界杯期间，各国企业投入的广告费用共24亿美元。其中，中国企业达8.35亿美元，占比近35%。而美国投入了4亿美元，作为东道主的俄罗斯则投入了6400万美元。

除了庞大的赞助商阵容，本届世界杯赛场上还有很多中国元素。比如比赛用球就是中国制造。同时，世界杯吉祥物“扎比瓦卡”小狼，由杭州一家公司进行开发、生产和销售。2018年世界杯大力神杯纪念品，也将由中国广东的一家企业进行生产。另外，2018年俄罗斯世界杯的LED显示屏提供商也是来自中国。

盘面

冲高回落 “世界杯”板块走低

世界杯虽开赛，但却无法阻止A股昨日冲高回落新低迭创，世界杯概念股更是领跌全场。其中，体育板块下跌1.81%、酿酒板块下跌1.17%、酒店餐饮大跌2.13%、食品饮料下跌1.36%，博彩概念跌幅最小，为0.49%。

在昨天，体育板块最低已跌到1505.89点，创3.5年新低；博彩板块在昨日最低时跌到1000.16点，区间最大跌幅12%。

值得注意的是，以往每逢体育盛会，上述五大板块多多少少会有所表现。但今年，面对世界杯这一狂欢盛宴，“世界杯概念”出现了奇怪的一幕：与世界杯联系较为紧密的体育、博彩板块持续走低，而与世界杯只是间接联系的酿酒、酒店餐饮、食品饮料虽然也在昨天下跌，但在之前却一直持续走高。

具体来看，自5月份以来，只有酿酒、酒店餐饮、食品饮料板块是录得正涨幅了的。酿酒板块从2586.62点冲到了最高3207.88点，涨幅高达24.02%，创历史新高；酒店餐饮板块从1134.59点涨到最高1283.46点，区间最大涨幅是13.12%；食品饮料板块从1822.67点涨到最高2149.96点，区间最大涨幅17.96%，创3年新高。

个股

上市中国赞助商全跌 重啤持续走强

虽然赞助了世界杯，但是7家中国赞助商中的上市企业，在股市的表现却不尽如人意。

昨日，二级市场上，海信科龙的A、H股分别报收于12.07元、8.93港币，较周三分别下跌1.31%、1.22%。蒙牛H股暴跌4.78%报收27.90港币。雅迪电动车H股微跌0.31%报3.19港币。

而截至北京时间21点50分，美股市场中的阿迪达斯报115.75美元，涨幅0.83%；可口可乐报43.71美元，跌幅0.18%。

值得一提的是，虽然昨日“世界杯”板块全线走低，但属于世界杯概念股的重啤却持续走强，表现优于大盘。昨日收盘，重啤报收于29.76元，上涨1.60%。

分析

两大原因致“世界杯”板块领跌

为什么世界杯概念股会在昨日全线走弱呢？接受记者采访的中信证券首席分析师钱向劲介绍，一般情况下，利好消息的时间一旦确定下来，则在利好正式落地前，相关股票都会出现不同程度的上涨；而当利好落地时，便是相关个股见顶之日。世界杯相关的五大板块在14日昨天集体走弱，主要原因有以下两点：

1.今年市场的流动性一直处于紧平衡状态，资金面不支持整个市场系统性走强。

2.A股市场目前正经历价值回归，恰好体育和彩票板块当前估值相当高。餐饮酒店、食品饮料板块适逢消费旺季，而并不是估值合理。只有酿酒板块整体估值较低，业绩较好。但也要注意的是，酿酒板块分为白酒和啤酒两类股，白酒股有业绩支撑，淡季旺季都不影响经营；而啤酒则不一样，具有明显的季节性特点——它们的调整，是阶段性涨幅过大引发的调整。

投资建议

中线关注酿酒板块

操作上，中投证券重庆分公司首席投顾龚科认为，世界杯开幕后，理性逐渐回归市场，与世界杯相关的板块也将冷却下来，短期调整压力较大，无论是强势股还是向下破位股，投资者都应该及时出局。

待充分调整后，投资者可关注酿酒板块的中报业绩，是否还能保持着稳定的业绩增速，然后再做进一步的打算。 

上游财经·重庆商报记者 孙磊 王也

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