信息碎片化时代，受众注意力被高度分散，“短平快”的营销方式，正成为品牌撬动更多关注，赢得更多声量的选择之一。近期，长安汽车就以洗脑神曲《好车选长安》，快速引发关注，促进品牌声量提升的同时，进一步夯实消费认知。

在官方视频中，长安汽车以“买车看榜单，好车选长安”不断循环的歌词，以及节奏动感的BGM，简单又直接地传递出“好车选长安”的传播主旨。在这种简单重复的节奏下，消费者的决策记忆被进一步加深，进而在其未来的购车决策中，为长安汽车的托盘放下一块砝码。

据了解，神曲上线之后，不少二次创作视频在抖音等社交平台出现，参与者们将TVC中的舞蹈动作进行花式改编，为其赋予了全新的视觉呈现，以及意想不到的喜剧效果，掀起了一股仿拍风潮，带来不少有趣的UGC内容。

可以说，长安汽车通过魔性视频持续发酵与广大消费者玩在一起、乐在一起，增强了原有粉丝的粘性，不动声色间完成了品牌与消费者的高质量互动。

当然，品牌营销不是无源之水无本之木，“买车看榜单，好车选长安”的背后正是汽车消费市场经过深思熟虑后作出的选择。

企业销量方面，在乘联会公布的1-6月厂商批发销量、零售销量两个排行榜中，长安汽车高居TOP3；车型销量方面，长安CS75系列持续保持SUV细分市场领先地位，如今已完成160万辆的突破，长安逸动系列也扛起“国民家轿领跑者”的大旗；客户满意度方面，2021年，长安汽车在中国质量协会销售满意度评价中排名自主第一。

优秀的市场表现，是长安汽车此次魔性神曲营销的底气，也是其创新营销不断推陈出新的土壤。近年来，长安汽车不断深挖用户心理，以他们喜闻乐见的形式，展开了多项效果良好的品牌营销举措。

例如在长安160周年这一时间节点，长安汽车便携手二十余位国货品牌，展示出了传统品牌的开放与创新。参与此次共创的品牌，既有人们熟知的生活百货类经典国货如王老吉、蒙牛、恒源祥、五芳斋、立白集团，也有百度地图这样的互联网新贵，更有智能动车这样承载大国“智造”重担的关键力量。纵观此次联名合作，不难发现其中内涵磅礴汹涌，有现实也有理想，有传承也有未来，既展现出强大的科技力量，也彰显了强烈的文化自信。

此外，长安汽车还联合河南广播电视台热门IP《龙门金刚》，携手三星堆推出“上星了!55”寻宝乐园七城快闪活动，又与故宫观唐共创国潮露营装备等。长安汽车通过用户喜闻乐见的形式，搭配精彩纷呈的创意，持续地锐化长安汽车的年轻化品牌形象，搭建起高效沟通、情感交互的桥梁。

显然，对于在全新传播语境下如何与用户高效沟通，长安汽车已经找到了坦途，相信还有更多更好玩更有趣的创新营销，正在路上！

上游新闻 符蓉

举报