2021年4月15日，在重庆市文化和旅游发展委员会、重庆日报报业集团支持指导下，重庆日报报业集团旅发中心、重庆新闻旅游集团、重庆元祉文化创意机构联合发起打造的中国西部文创产品（产业）开发研究院和成渝双城经济圈文创产品孵化推广中心，在故宫文物南迁纪念馆正式启动。
重庆日报报业集团总裁、西部文创研究院名誉院长向泽映，四川省人民政府驻重庆办事处主任常敏，四川省人民政府驻重庆办事处副主任陈兵，重庆市文化和旅游发展委员会市场拓展处处长王皞，重庆市文化和旅游委原副巡视员、重庆市文旅研究会秘书长郭道荣以及西部及成渝地区相关区县文旅委负责人，文创行业专家，文旅机构负责人，商业品牌代表等共同出席了本次启动仪式。
向泽映表示，中国西部文创产品（产业）开发研究院的成立，将助力中国西部各地方政府和文旅单位发掘打造各具特色的文创产品，共同做大文创产业和文旅特产市场，并进一步推动成渝地区双城经济圈文旅融合发展，实现区域内文创产业与文化事业的“双轮”驱动。作为指导单位的重报集团，将充分发挥主流传媒集团优势，支持研究院开展工作，努力推进西部文创事业的繁荣发展。
王皞表示，重庆市文化和旅游委十分关注和重视研究院的建立和发展，希望研究院在未来能担负起推动区域文创产业升级的重任，联动周边地区，着力孵化一批具有代表性的文创IP，进一步促进“旅游+文创”产业实现良性发展。
在全场嘉宾的见证下，向泽映总裁与王皞处长联袂为文创研究院和文创产品孵化中心授牌，研究院院长、重庆新闻旅游集团董事长李友凡，执行院长、重庆元祉文创机构董事长邓轩正式接牌。
随后，研究院进行了战略发布。西部文创研究院，未来将以文化内涵为抓手，以文创产品为切口，以市场思维为导向，着力进行超级“文创聚合IP”的孵化和打造，从文化挖掘、文化寻访、设计再造、整合推广、销售运营五大维度开展工作，完成分享沙龙、文创产品研发、品牌重塑、文旅研学、产业咨询等输出内容，成为文创行业产学研商合作的“永动机”。
另据了解，重庆本土的知名文创IP涂山窑、故宫文物南迁纪念馆等项目的打造和运营，均出自研究院的手笔。
在启动仪式上，进行了系列战略合作签约。重庆市渝中区、九龙坡区、巴南区、铜梁区、合川区等区县文旅委，全国新华书店文创研发与推广平台、贵州都匀市文化传媒创客孵化基地等文创商业品牌，以及四川省邛崃市邛窑博物馆等文博机构均与研究院达成了战略合作关系。
研究院的成立，离不开诸多智库专家的支持。
广州品源文华营销咨询有限公司董事、总经理，大英博物馆中国区授权方代表杨建斌以“顶级文化艺术IP授权与内容运营”为题进行分享，对世界知名文博IP——大英博物馆如何进行规模化市场运营，与中国市场的无缝衔接等话题进行了精彩解读。
而来自北京中创文旅文化产业集团有限公司副总裁赖良锐，则以公司旗下主力IP“颐和仙境”作为切入点，详解了本土文创项目全产业链体系的操作思路与手法。
仪式最后，来自四川邛崃的邛窑大师工作站执行主持李清泉与重庆涂山窑项目的品牌负责人何宙樯，就成渝双城经济圈文创项目互动发展展开对谈，就涂山窑和邛窑的渊源，如何利用在地文化基因实现群聚赋能，IP运营遇到的问题和机遇以及文博衍生品的开发打造等问题进行了深刻探讨。
未来，中国西部文创产品（产业）开发研究院将在文化挖掘、文创产品打造、旅游+文创产业融合等领域持续深耕，以助推西部地区文创产品实现“IP化、生活化、产业化、国际化”为使命，为西部文化和文创产业创新发展赋能。
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