共话双城“圈融”发展 成渝经济圈消费指数发布会举行
11-14 06:18:53 来源:上游新闻·重庆晨报

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工作人员正在布置会场。

昨天上午,由上游新闻客户端与成都交通广播电台联合主办的“双城新发现——2020凯迪拉克探寻中国经济新动能成渝行”,在结束了一周的探寻活动后,齐聚重庆大足,召开“成渝地区双城经济圈消费指数发布会”。

连日来,沿着“高水平样板”之路,上游新闻采访团先后奔赴四川广安、遂宁、成都等地,同时成都交通广播电台采访团也深入四川简阳、泸州和重庆,记者们走进车间、园区,到乡村、社区,全景呈现了成渝地区各城市经济、人文、交通、产业等从“圈”在一起到“融”为一体的行动、成效。

截至昨天上午10点,此次“双城新发现——2020凯迪拉克探寻中国经济新动能成渝行”主题活动实现了全网多平台、多形式传播,上游新闻专题报道点击量突破400万。

会上,京东大数据研究院高级研究员董菲带来了题为《向上第四级——成渝经济圈网商大数据画像指数报告》的主题演讲,分析和解读成渝地区双城经济圈网商消费画像和发展趋势。携程集团商业拓展和政府合作西线区域总经理刘克弘则带来了《2020四川、重庆旅游经济指数》的主题发布,为成渝双城旅游发展问道、把脉。

作为衔接川渝的重庆主城都市区桥头堡城市——大足,如何利用双城经济圈建设的契机,争创成渝双城经济圈协同发展示范区?中共大足区委常委、大足区政府常务副区长苏一元围绕“擦亮六个特色品牌、打造六个区域中心”,带来了大足经验。

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川渝互为最爱的出行目的地 因地制宜打造内容IP是关键

疫情防控进入常态化后,川渝旅游恢复情况如何?重庆人和四川人谁更喜欢高星级酒店?川渝如何利用文旅资源共同打造内容IP?

昨天,携程集团商业拓展和政府合作西线区域总经理刘克弘带来了《2020四川、重庆旅游经济指数》的主题发布,为川渝两地旅游发展问道、把脉。

川渝两地旅游人次及消费均居全国前十

“一直以来,川渝都是全国旅游最热门的目的地,今年前10月川渝两地旅游人次及消费金额都是全国前十。”刘克弘说,截至2020年10月,重庆旅游人次同比恢复86%,消费同比恢复92%;而四川旅游人次同比恢复89%,消费同比恢复100%。

全国人民有多爱重庆和四川这对“巴蜀兄弟”?刘克弘带来了一组携程的最新数据。根据截至2020年10月的数据显示,川渝两地旅游人次及消费金额均位列全国前十,其中重庆旅游人次排第9名,旅游消费排第7名;四川旅游人次排第5名,旅游消费排第4名。

全国人民不仅喜欢到川渝旅游,也喜欢在这里进行旅游消费。以旅游中的酒店入住为例,刘克弘说,携程平台上,川渝两地酒店预订以四星、五星酒店为主,预订酒店价位高于600元的居多,说明携程平台用户偏好入住两地高星酒店。

同时,川渝两地热门酒店TOP10中以高星酒店居多,其中重庆的高星酒店、四川的度假型酒店排名同比上升迅速。“可以看出来川渝两地的游客住宿偏好逐渐往高端、度假方向倾斜。”

重庆、四川互为客源地首位

想要促进川渝两地的旅游消费,很重要一点就是要知道到底是哪些人喜欢到川渝旅游。

刘克弘带来了携程最新的川渝客源地的游客画像。他说,客源地数据显示,川渝之间的游客互输依然占据首要地位,也就是说,重庆和四川都是当地人彼此最爱的出行目的地。除了川渝游客互输外,北京、上海、广州三座一线城市仍是川渝旅游主要客源地。

此外,重庆的其他热门客源地依次是江苏、浙江、贵州、湖北和陕西,四川的其他热门客源地依次是江苏、陕西、浙江、湖北、山东。

外地游客更喜欢前往川渝地区哪些旅游景区游玩呢?数据显示,重庆热门景点前三名是重庆园博园、长江索道、重庆欢乐谷;在四川,热门景点前三名是成都大熊猫基地、峨眉山、乐山大佛。

刘克弘说,从重庆、四川两地的本土旅游线路产品订购情况来看,前往重庆的游客更喜欢短途主题乐园类线路,造节活动、IP营销噱头对他们的吸引力明显;而前往四川的游客更喜欢周边户外、古镇类旅游线路,跟团游线路休闲度假、美食体验等特征明显。

川渝因地制宜打造内容营销IP

川渝两地颇受全国游客的喜爱,在推动成渝地区双城经济圈建设的当下,如何促进川渝旅游市场消费升级呢?

刘克弘建议,数据显示,前往川渝两地旅游的游客更偏向预订高星酒店、休闲度假类跟团游,尤其是重庆五星级酒店预订占比达51%,因此大力推广两地高端旅游,对于提升两地旅游含金量具有积极意义。

“川渝从不缺少游客,下一步更要因地制宜打造内容营销IP。”刘克弘建议说,来重庆的游客具有“城里好去处”“主题乐园”“短途都市游”等年轻化的旅游偏好,所以可以整合都市网红打卡地、文创伴手礼、热门节事活动等,打造年轻潮玩的“重庆头号玩家”内容营销IP。

而根据来四川的游客具有“山里好风光”“户外登高”“度假休闲游”等户外探索的偏好,应当整合四川周边户外景点、山川、精品自驾路线、美食寻踪等资源,打造户外自驾属性的“山河探秘局”内容营销IP。

“夜游消费已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分,川渝两地拥有丰富的夜景资源和夜间消费,应当提升夜游项目含金量,进一步带动旅游消费。”刘克弘说,例如重庆可以串联朝天门码头和长江沿线,让两江四岸“吸粉”更“宠粉”,拓展四方游客在渝留宿时间。“川渝可以寻找双城夜游特色、营销互动点,共同打造双城夜游品牌,联动双城夜游经济发展,让更多游客来了川渝不想走。”

上游新闻·重庆晨报记者 张瀚祥

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