某天你最熟悉的明星笑靥如花地出现在某互联网理财产品的硬广上，仿佛他的成功就是因为投资了这款理财产品……明星代言，风险就可视而不见？这些年来，明星代言的金融产品，尤其是互联网金融产品数不胜数，但“爆雷”的产品也不在少数。
近日，银保监会发布《关于警惕明星代言金融产品风险的提示》，提醒金融消费者要理性看待明星代言，切实防范金融陷阱。
“狂热粉丝”或因追星对风险视而不见
代言过金融产品、为P2P站台的明星可真不少。
去年7月，互联网金融平台“爱钱进”爆雷，其背后涉及37万投资人近190亿资金，爱钱进APP被立案侦查。
2019年2月，中国乒乓球队前总教练、奥运冠军刘国梁成为“爱钱进”的“幸福体验官”。最终，多名代言人就此发表道歉声明，表示将敦促平台解决问题。
过去十多年，金融碰上互联网，以P2P为代表的互联网金融业态迅速崛起，积聚了大量的财富，财大气粗的P2P平台，豪掷千金请来影视明星为其背书。不仅是代言、站台，形式也是花样百出。
2014年以来，e租宝、中晋资产、紫马财行、鑫琦资产、理想宝、团贷网、网利宝、有利网、爱投资等多个风险平台“爆雷”，这些平台都存在现役大牌明星为其代言，几乎将各个年龄段的受众群体“一网打尽”。
业内人士认为，互联网平台在发布金融产品时，应做好产品风险提示和信息披露，切勿利用明星过度宣传、误导性宣传等。同时，消费者要具备一定的金融知识，提高金融素养，维护好自己的合法权益。
明星代言金融产品时，不一定对产品进行过深入了解，因此容易传递出“误导信息”，让粉丝产生“盲从性”，出于对明星的信任与喜爱，忽视其所代言的产品可能存在的风险。有些“狂热粉丝”甚至只为追星的“即时性满足感”，对风险视而不见。
怎样警惕明星代言金融产品的风险？
此次银保监会发布的文件给出了回答——首先是“三看”，即一看机构是否取得相应资质；二看产品是否符合自身需求和风险承受能力；三看收益是否合理。
金融是一个需要持牌经营的行业，因为与“钱”相关，在利益驱使下，充满了“有心人”铺设的陷阱和潜在的风险。对大众而言，除了“三看”，还应该做到两点。
一是，了解清楚再决定。为了煽动人们的盲从心理，有些公司花样百出，请明星代言、请专家做讲座、请KOL做分析等等。所以我们在做决定之前，千万切忌人云亦云，一定要自己亲自去了解。
二是，保持理智平常心。金融产品都存在风险和波动，无论消费、投资，还是保险、贷款，都要保持理智，量力而行，面对得失波动时，保持平常心态，避免因冲动所导致的二次伤害。
“另外，防止过度借贷。理性看待借贷消费、理财投资等广告宣传，保持理性金融观念，不盲目跟风消费、借贷和投资。青少年尤其要对粉丝应援、借贷追星、集资追星等行为保持理智，谨防陷入非法集资等金融陷阱。”银保监会称。
对明星等公众人物和金融产品的要求
至于代言金融产品的明星等公众人物，银保监会表示，应当遵守《中华人民共和国广告法》等法律法规，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明，不得明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明。接受代言前，应当查验所代言机构是否具有合法资质，所代言产品和服务是否内容真实、符合监管要求。
对于金融产品供给主体，银保监会要求，应依法合规履行责任，未取得相应金融业务资质的市场经营主体，不得开展与该金融业务相关的营销宣传活动；不得以欺诈或引人误解的方式对金融产品或金融服务进行营销宣传；不得对资产管理产品未来效果、收益或相关情况做出保证性承诺，不得明示或暗示保本、无风险或保收益。
上游新闻-重庆晨报记者 张皓
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