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哪吒闹海,乃们这是闹哪样,秀下限吗?
08-04 23:31:11 来源:上游新闻

汽车营销人再次给我们贡献了经典案例,可惜是反面的。

也许是被连日高温烤坏了脑子,8月3日晚,哪吒汽车市场负责人彭钢,在一个名为哪吒汽车品牌中心的微信群里突发高论——要请劣迹艺人当代言人,且美其名曰“要给吴亦凡一个机会”,因为“哪吒精神就是给所有人重新做人的机会”。

当真以为这是博爱?下一句就暴露了真实意图:“这事五分钟出圈……大不了,回头官方道歉开除相关人员。”

有创意,有效果评估,连风控善后的招儿都想好了,果然是营销奇才,墙都不扶就服你。

哪吒闹海,乃们这是闹哪样,秀下限吗?

一语成谶,如他所愿,这事果然出圈了。

不待朝阳大妈出手,潜伏在群里的“深海”,就把截屏给晒了出来。还没等到官宣凡凡代言,当晚哪吒汽车就先官宣:开除市场负责人彭钢,为他点赞打Call的也一起卷铺盖走人。

不晓得是丢车保帅的甩锅套路,还是按照剧本设计在打配合,总之这波骚操作让哪吒汽车意外出了名,只是以这样的方式出名,应该也不是他们想要的吧。

一分钱代言费没花,就蹭到了顶流鲜肉的热点,只可惜鲜肉变质了会发臭,还上赶着要去贴的只能是苍蝇。三观不正,双商脱线,自以为是脑洞大开,却不料自砸了饭碗,现在提及吴亦凡,想必哥几个心头是无比烦。

哪吒闹海,乃们这是闹哪样,秀下限吗?

这不是哪吒汽车第一次翻车,去年其公关负责人在朋友圈晒视频,本意是炫耀旗下产品的自动驾驶功能,却不想闹出了乌龙,被媒体指出:视频中的人开车大撒把,拿开放道路当试验场,涉嫌违反交通法规,作为一家负责任的车企不该提倡这种行为。

要说这事儿,貌似偶然实则必然。在这个流量为王的时代,搞传播玩营销无不绞尽脑汁标新立异,几乎到了走火入魔的境地,啥噱头都敢炒,啥热点都想蹭,为了博流量不惜耍流氓,类似沃尔沃拿马航失事做营销、福特低俗广告遭央媒痛批、用性暗示广告揽客促销等反面教材,不止让人三观尽毁,更一次次拉低了营销创意的下限。但愿通过这次舆情,可以给所有营销人上一课:传播可以出圈,但一定不能出格!

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