今日凌晨一点,苹果这场“不一样”的发布会引来业界关注。首先,今年春季的几款iPad Air、iPad mini以及iMac新品几天前就悄然上线,这场发布会没有带来任何硬件产品。如果非要说有,那就是Apple全新亮相的Apple Card钛合金信用卡,该信用卡以及其虚拟卡由Apple公司和投资银行高盛合作开发,但目前尚未确定什么时候中国用户可以申请办理;另外最重要的看点是,Apple针对游戏、新闻、原创视频几个类别推出独家订阅服务,在为用户带来独到体验的同时进一步完善其生态链。
回看Apple 2019 财年第一财季数据报告,iPhone 的收入相比去年下降 15%,而其他所有产品和服务的收入则增长了19%。服务收入相比去年提高了 19%,达创纪录的 109 亿美元。对此,Apple CEO Tim Cook特别表示,“第一季度我们的活跃设备数量达创纪录的 14 亿部,并且在各个地区均有所增长。这彰显了我们用户的满意度和忠诚度,并且得益于我们强大而发展迅速的生态系统,我们的服务业务也创下了历史新高。”
这是Apple的服务收入首次呈现迅猛增长。在这样的背景下,Apple昨晚这场“没有硬件”的发布会似乎具有更多的前瞻意味:继续完善iOS生态系统,为用户打造独享、原创的优质资源,无论是新闻资讯、创意游戏或者高质量的原创视频,通过已经激活的14亿部设备,可望为Apple带来全新的收入增长点。同时,伴随VR、AR以及5G技术的成熟,这个布局也可以理解为Apple结合新技术新市场的一次重要业务调整。
Apple Arcade:全球首个面向移动设备、桌面设备和客厅的游戏订阅服务
Apple全新打造的Apple Arcade游戏订阅服务,将带来超过100 款全新的独家游戏,其中包括坂口博信 (Hironobu Sakaguchi)、王友健 (Ken Wong)、威尔·赖特(Will Wright) 等数十位知名创作人的原创游戏发布。
据介绍,Apple Arcade会按原创性、高品质、富有创意和趣味、能够吸引各个年龄玩家的严格标准进行精挑细选。通过Apple Arcade,玩家可以自由体验精选的任何游戏,所有游戏都可以无限畅玩,没有广告和广告跟踪,无需额外付费购买,并且充分尊重用户隐私。
在App Store,目前已有近 30 万款免费和付费游戏上架。免费游戏主要依靠广告与app内购收入的支持,这类游戏深受全球数以亿计玩家的喜爱;付费游戏也常常能赢得玩家的推崇和喜爱,但与免费游戏竞争并不容易。因此,即使是付费游戏中的佼佼者,受众群也相对较小。
Apple Arcade 采用订阅方式,将这些游戏带给App Store中超过10 亿的游戏玩家。对App Store中原本就极受欢迎的众多免费游戏而言,Apple Arcade 的推出可谓是锦上添花,这让iOS成为优秀的游戏平台,各个年龄的玩家都能在这里享受游戏的乐趣。
另外,Apple还将资助游戏开发,并与众多创作人紧密合作。Apple Arcade的游戏由全球广受好评的开发者精心打造,不仅玩法有趣、情节跌宕,让玩家乐在其中,而且融入了原创艺术设计和音乐,更能唤醒他们的想象力。这项服务将汇集来自 Annapurna Interactive、Bossa Studios、Cartoon Network、Finji、Giant Squid、Klei Entertainment、Konami、LEGO、Mistwalker Corporation、SEGA、Snowman、ustwo games 等数十个品牌的精彩游戏。
“App Store 是大型的优秀游戏平台。现在,随着 Apple Arcade 的推出,我们有了首个面向移动设备、桌面设备和客厅的游戏订阅服务,一个更精彩的游戏世界即将为我们开启。”Apple 全球市场营销高级副总裁 Phil Schiller 表示。“我们正在与全球最具创新的一些游戏开发者合作,精心制作上百款全新的独家游戏,让玩家可以在iPhone、iPad、和Mac上畅玩。Apple Arcade 的游戏非常适合与家人同享,并且尊重你的隐私,没有任何广告,也无需额外付费购买。相信各个年龄的玩家都会爱上 Apple Arcade。”
Apple Arcade 将开创一种创新的方式,让用户可以玩到在其他任何移动平台或订阅服务中都体验不到的众多游戏新作。与先付费购买每款游戏不同,Apple Arcade 采用订阅方式,玩家只需订阅服务,就能畅玩其中的所有游戏,不会有买到的游戏不好玩的风险。而且每款游戏都提供完整版体验,包括所有游戏特色、内容及后续更新,因此玩家不必再额外付费购买任何内容。所有游戏都将支持离线模式,其中很多还将支持游戏手柄。Apple Arcade 中的游戏,无论在 iPhone、iPad、还是 Mac 上,订阅用户都能照玩不误。因此即使切换设备,他们也能从上次中断的地方继续玩。新的游戏也会定期加入进来。
2019 年秋季,Apple Arcade 将在全球超过150个国家和地区推出,并以新标签页的形式入驻 App Store,在iOS、macOS 和 tvOS 都可使用。
Apple TV+:原创视频订阅服务,为用户打造独家内容资源
今年秋季,Apple将推出 Apple TV+。这个为全球最具创意的影视人打造的全新大本营,将带来独家原创的电视节目、影片和纪录片。
Apple 的原创视频订阅服务 Apple TV+,将推出由众多全球知名创意艺术家精心制作的一系列全新节目,其中不乏 Oprah Winfrey、Steven Spielberg、Jennifer Aniston、Reese Witherspoon、Octavia Spencer、J.J. Abrams、Jason Momoa、M. Night Shyamalan、Jon M. Chu 等备受瞩目的明星。
这项服务将通过 Apple TV app 提供,订阅用户可以欣赏到众多原创作品以及由来自不同阶层、充满感染力的人物角色演绎的情感丰富的生动故事。订阅该服务的用户将不会受到广告打扰,并可按需选择喜欢的内容。
“能够邀请到活跃在台前幕后的著名影视人加入 Apple TV+,我们深感荣幸。”Apple 互联网软件和服务高级副总裁 Eddy Cue 表示。 “同时,我们也很高兴能让观众抢先一睹 Apple TV+ 的精彩,并且十分期待他们在今年秋季开始订阅并观看。另外,电视和电影爱好者熟知的不少优质原创作品,也将登陆 Apple TV+。”
同时,Apple首度推出的全新 Apple TV app和Apple TV频道也将于2019年5月与观众见面。全新的 Apple TV app,将探索和观看精彩节目、电影大片、体育赛事和新闻资讯等内容的种种不同方式,全部整合在一款app中,面向iPhone、iPad、Apple TV、Mac、智能电视和流媒体播放设备提供。用户可以订阅和观看新的 Apple TV 频道,按照自身需要,只为想看的服务内容 (比如 HBO、SHOWTIME 和 Starz) 付费,而且所有内容都支持在线和离线观看,画质和音效也非常出色。另外,他们还能欣赏到来自有线电视和卫星电视服务提供商的体育赛事、新闻资讯和网络电视节目,或者购买或租借 iTunes 上的影片和电视节目。所有这一切,在新推出的个性化 Apple TV app 中都能做到。
从 5 月开始,用户可以按自己的喜好有选择地订阅 Apple TV 频道,并在 Apple TV app 中观看这些频道,而无需再使用另外的 app、账号或密码。Apple TV 的频道包括 HBO、Starz、SHOWTIME、CBS All Access、Smithsonian Channel、EPIX、Tastemade、 Noggin 等流行的服务。
新的 Apple TV app 能够个性化地呈现观众在目前使用的 app 和服务中爱看的内容,并逐步以安全的方式全面了解他们的观看兴趣。该 app 将为观众提供精彩的节目和电影建议,建议的内容来自超过 150 款流媒体播放类 app,包括 Amazon Prime 和 Hulu,以及 Canal+、Charter Spectrum、DIRECTV NOW 和 PlayStation Vue 等付费电视服务。Altice 旗下的 Optimum 和 Suddenlink 也将于今年晚些时候加入。
此外,Apple TV app 还将成为新的影视大本营,iTunes Store 中数十万部在售或可供租借的电影和电视节目都将搬到这里。
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