近日，央行发布双十一“剁手”数据，#双十一全国人均花1000元#登上热搜。

全国数据还不算什么，年轻人花钱更猛。

在微博#双十一花了多少钱#的投票中，1000-3000元占比超三成，5000元以上占10.1%。

不少人感叹，不过双十一都不知道自己这么“有钱”。

这届年轻人越贵的东西花钱越不手软。《90后双11消费新趋势》调查发现，年轻人爱新款、联名款，对于喜欢的东西，看价值不看价格，没有贵不贵，只有乐不乐意买单。

与此同时，他们也爱“薅羊毛”。数据显示，双十一90后囤得最多的是卫生纸等日用品，能囤货绝不零买，哪里便宜去哪买。

有人给这届年轻人的生活方式造了个词——“整体贫穷，局部暴富”。对此，不少年轻人表示，我也很无奈啊！

2000的面霜要买，20的羊毛也要薅

11月11日一早，90后张翠已经收到20条发货提醒，这只是一小部分。

今年双十一，张翠有85笔订单，花呗欠了2万多。雅诗兰黛面霜、YSL气垫、阿玛尼口红……刚刚工作一年的张翠已经在化妆品消费上迈入“准白领”阵营。

在办公室，每次有关于化妆品的讨论，都有张翠的身影，哪个牌子好用，什么系列踩雷，如数家珍。然而，每月发工资的日子，张翠都异常消沉。到手只有一万块，买了化妆品就付不起房租是最残忍的现实。为了平衡开支，张翠只能在生活用品上省钱。

今年双十一，张翠提前一个月就把全年的洗衣液、卫生纸、液体卫生巾加进了购物车。为此，她特意拉清单比价，最终确定最优方案。

然而买的不如卖的精，到了0点她发现自己被“坑”了。卫生纸等一系列日化用品前十五分钟才有优惠，其他商品尾款要一点才能付，根本无法用满400-50的优惠券。

见势张翠赶紧凑单，凑完回来卫生纸没有了，接着卫生巾也没有了，半个小时过去了，购物车越凑越少，没办法只能一顿瞎买。

12号一早，张翠无心上工，一直在研究把哪些买贵的退了。在微博上，像张翠一样“盲买”的不占少数。

#双十一第二天你退货了吗#投票中，近半数人选择“退了”。退款不是因为冲动消费，而是发现被预售和津贴套路了。

“我买的卸妆油，打开后跟预售承诺的赠品不一样，客服说‘我们预售是限量的哦’，问题是预售图片或者链接上没有一个地方写的限量，我一气之下退款了，白折腾半宿。”

“商家临时改规则，规避券与津贴。我反复多次确认规则，甚至连每件能减多少券与津贴都算了，结果被忽悠，乱了购物车，错失几件东西。”

买贵能退还好说，买完鸡肋才最气人。

张翠本来想买一瓶40元的洗发水，正巧赶上某平台99-30的活动，于是又凑单了沐浴露和洗面奶。到手发现，沐浴露和洗面奶没便宜多少不说，还难用得要死，只用了一次就扔在角落。

用着难受，看着闹心，不少人跟张翠一样买过类似的东西。这种由于前期没经过了解而买错的情况，在羊毛界有一个专有名词叫——“反薅”。

很多年轻人热衷于“薅羊毛”，每买一件日用品就要在各个电商平台之间一顿比价，甚至拉清单来算哪个更便宜，花费了大量时间和精力，到头来却因为凑单不慎而被“反薅”。

事实上，这是“认知偏见”惹的祸。“以后能用得上”、“约等于白给”、“大不了转卖”……“吃一堑长一智”的教训在薅羊毛这件事上作用为零。明知道用不上，也要买，明知道有风险，也要薅。对于“薅羊毛”成瘾的人来说，有便宜不占就是亏。他们享受的不是购物本身，而是“占便宜”的快乐感。相比之下，偶尔踩点雷“权当交学费”。

分期等于攒钱

对于这种不顾代价疯狂买买买的行为，网上出现了一个新词——“暴花户”。

有些人，本身没有什么钱，但特别敢消费，经常莫名其妙地就能花掉一大笔钱。对于他们来说，自己有没有钱不重要，反正花的是“别人的钱”，早买早享受。

“蚂蚁花呗”报告显示，花呗用户中90后年轻人占比47.25%，平均每4个90后，就有一个开通花呗。月均消费1000元以下的中低消费人群，在使用蚂蚁花呗了以后消费力瞬间提升50%。

不仅是花呗，中国新经济研究院调研显示：超九成90后使用过提前消费产品，目的是希望“省钱”和“占便宜”。

95后陈璐去年用花呗分期了一部iPhone，12期免息，每期500元。“每月少出去吃两顿饭，就能用上新手机。还500块钱对生活构不成什么影响，这样我还能攒点钱。”陈璐心里算计。

但事实上，分期只会让人无节制地买买买，根本攒不下钱。

手机、健身卡、养宠、旅行、机票……陈璐的花呗每个月都有新花销，还款金额从500到800到1500……像滚雪球一样，越滚越大，无奈只能“拆东墙补西墙”。

微粒贷，前15天免息，用一下；借呗，3.5 ‱，比花呗低……陈璐的超前消费，从“没影响”到“能还上”，最后变成“还不上”。

“别看有些人朋友圈光鲜，背地里买只猫都要到处借钱”，陈璐焦虑地形容现在的生活。

像陈璐一样“玩脱”的年轻人不占少数。

融360发布的调查显示，在90后贷款人群中，有近半数人产生过逾期。三成人使用消费贷偿还其他贷款。

很多人认为没利息、没手续费的分期不用白不用。那些平日里想买又嫌贵的奢侈品，在分期的诱惑下，变得唾手可得。甚至在消费之后，商家还会进一步为你提升额度。

但事实上，商家的目的就是培养消费习惯。年轻人一旦尝到了分期的甜头后，哪怕有了利息和手续费，还是会忍不住去分期。

这在心理学上叫“棘轮效应”。人的欲望会不断膨胀，一开始只是要一支口红，后来想要的是全部色号的口红。

截至2018年，蚂蚁花呗借出的钱已经超过3000亿。不少年轻人感叹，花呗已经成了新型“毒品”，用上就彻底离不开，任何不能用花呗的东西都买不起。

被消费主义支配的年轻人

这届年轻人消费力惊人。

《2018消费趋势报告》显示，90后消费金额增长迅猛，同比增长73%，远高于70、80后，增幅达70后的近两倍。

不难理解，这届90后正值20-30岁，他们追求时尚，对未来充满希望，刚刚开始经济独立，消费欲也最强。

很多人第一次拥有了对金钱的自由支配权，特别享受想买什么就买什么的自由感。

马斯洛需求理论认为，掌控感是人类的基本需求，掌控感带给我们安全感。可是我们多多少少都会有管不住自己的时候。

“薅羊毛”也好，“分期消费”消费也罢，在一定程度上，能够给我们带来满足，可短暂的满足过后，又开始恨自己没自控力。越空虚—越消费—越焦虑，很多人陷入这样的“死循环”。

我们所处的网络时代，把不同经济水平的人，强行放在一个平台上，用一个尺度来衡量。

爆款口红、大牌包包、出国旅行……当全社会都在鼓吹“买买买”，当周围人都在讨论如何花钱，我们就觉得不追求消费的自己，不够合群。

对于刚开始工作的年轻人来说，最残忍的事莫过于，工资没上去，消费水平向更高看齐。

很多人说，消费主义是虚荣作祟。其实，虚荣的背后，是“屈从本能”和“不能独立”。作为一种群居动物，人们在生活中或多或少都会受到从众心理的影响，只有很少的人能够保持独立性。当盲目买买买把生活变得不能轻松自在，而是被金钱裹挟前行，无疑使自己陷入一场能量消耗战。坚持独立思考、保持自由个性其实是一件很难的事。大多数人听了那么多道理，仍旧过不好这一生。

文章来源于有意思报告 ，作者Luna

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